As mídias sociais como ferramentas de autopromoção – Patrícia Moura

Descoshops 2011 – Oi Nave

Mídias Sociais como ferramentas de autopromoção

Patrícia Moura – @MissMoura

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A maioria das pessoas no mundo já pensou em fazer dieta.

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Então, o que você faz quando percebe que está com uns quilinhos a mais?

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1. Reconhecimento do problema2. Reconhecimento das necessidades3. Readaptação4. Disciplina5. Resultados

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Este Descoshop não é sobre alimentação saudável, mas vamos passar por estágios semelhantes.

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1. Trabalhar o reconhecimento dos problemas através de um briefingde si mesmo

2. A partir dele, chegar aos reconhecimento das necessidades

3. Sugestões a serem colocadas em prática = readaptação

4. Disciplina5. Resultados

Agenda

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O Briefing é um conjunto de informações, uma coleta de dados passadas em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho, documento, sendo muito utilizadas em Administração, Relações Públicas e na Publicidade. O briefingdeve criar um roteiro de ação para criar a solução que o cliente procura, é como mapear o problema, e com estas pistas, ter idéias para criar soluções

Se fôssemos uma marca, precisaríamos redigir um briefing sobre nós mesmos

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1. Histórico

Publicitária, Coordenadora de Mídias Sociais na agência Binder e Professora da Pós-graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital - Instituto Igec/Facha.

Já criou, planejou e executou ações de mídias sociais para clientes como: Grupo Ediouro, Oi, Kuat, Revistas Coquetel, e-commerce Compra Fácil, Grupo de Shoppings Ancar Ivanhoe, Escola Nacional de Seguros, Relógios Technos Mariner, Cerveja Cintra, Rede Chevrolet Rio.

Editora do blog MissMoura.com e palestrante.

O passado define quem é a sua marca hoje?

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2. Missão

A missão deve responder o que a empresa ou a organização se propõe a fazer, e para quem.

Exemplo: A missão da marca MissMoura é alcançar excelência na prática e no conhecimento compartilhado das mídias sociais para alunos, clientes e profissionais de mercado.

Agora escreva a sua missão enquanto marca.

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2. Cenário

Como está o mercado o qual você pretende atuar? Possui um crescimento vertiginoso?Quem são as empresas líderes de mercado?Este cenário é favorável para a sua atuação?

Exemplo: o marketing digital vem ganhando respeito, interesse e destaque dos clientes e da mídia tradicional nos últimos 3 anos. Quase 50% da população brasileira já está conectada à internet. E o brasileiro bate recordes de horas mensais nas redes sociais, a frente de países desenvolvidos.

Agora pesquise e escreva o seu cenário de mercado.

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3. Concorrentes

Quem são os seus concorrentes enquanto marca? Qual é o histórico deles? O que apresentam de diferenciação em relação a sua marca?

Exemplo: outros publicitários com sólida experiência em off-line, internet (pré-mídias sociais) ou ambos. Profissionais de web com experiência em Mídia off, SEO ou Google Analytics.Profissionais de Comunicação com Mestrado.

Vale pesquisar o linkedin alheio

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3.1 Benchmark e lovemarks

"Benchmarking é simplesmente o método sistemático de procurar os melhores processos, as idéias inovadoras e os procedimentos de operação mais eficazes que conduzam a um desempenho superior" (Christopher E. Bogan).

Exemplo:Analise perfis de profissionais que você admira.Eleja os profissionais “inalcançáveis”, aqueles que têm uma trajetória e reconhecimento notório como Lovemarks.

Vale pesquisar o linkedin alheio, matérias, entrevistas e perfis em redes sociais

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3.2 Análise SWOT

Forças Fraquezas

Oportunidades Ameaças

INTE

RN

OEX

TER

NO

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A swotização das lovemarksKevin Roberts, CEO Saatchi & Saatchi Worldwide in

"Lovemarks, the future beyond brands", NY/2005

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4. Estratégias – o que é preciso fazer?

Os benchmarks estão aí, on-line e off-line eles marcam um lugar no mercado, participam de entrevistas ou concorrências e solidificam a sua percepção junto ao público.

Exemplo:Preciso fazer um curso de SEOPreciso fazer um curso de Google analytics avançadoPreciso fazer o Mestrado ou MBA executivo.

Vale pesquisar cursos, viagens e ações de aprimoramento para o seu planejamento como

marca

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5. Diagnóstico on-line – como está a sua presença digital?

REDES Twitter Facebook Youtube Blog

Audiência 6.900 +1.000 amigos 50 inscritos 6.000 leitores

Objetivos Fortalecer a presença digital enquanto profissional de mídias sociais

Criar um fan pagepara o blog com objetivo de ampliar o relacionamento com leitores

Criação de canal do blog

Torná-lo referênciacomo blog de mídias sociais

Periodicidade Até 40 vezes ao dia

Cerca de 10 vezes ao dia

2 vídeos mensais, inicialmente

3 posts pessoais por semana

Linha de atuação Publicação de notícias, debates, fotos pessoais, links sobre o blog

Criar enquetes, sugestão de pautas, divulgação dos posts em primeira mão, geração de debates

Videocast sobre mídias sociais

Temas de interesse dos profissionais de mídias sociais e entrevistas

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5.1 Diagnóstico – e nos mecanismos de busca?

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5.2 Diagnóstico – termos associados

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6. Táticas – Como chegar lá?

1. Defina as redes que vai utilizar para elevar a sua autopromoção

2. A partir do diagnóstico, realinhe os objetivos e periodicidade

3. Faça sugestões de pauta, apenas para ilustrar o conteúdo que será produzido daqui por diante

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7. Cronograma

JUL AGO SET OUT NOV DEZ Aud.

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Publicação diária

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Lembram que no início, nós falávamos sobre dieta? Então... Ninguém disse que na prática ia ser fácil.

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