O futuro da experiência ao vivo - Cleber Paradela
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O FUTURO DA EXPERIÊNCIA AO VIVO
ESTAMOS EM CRISE
1998
A GENTE DEMORA A ACREDITAR
“Tudo que poderia ter sido inventado já foi inventado.”
Charles H. DuellDiretor do Departamento de Patentes dos EUA
1889
RE:
MAS QUANDO PENSAMOSEM MILLENIALS…
IDADES ENTRE 20-35 ANOS
CONSUMO ANUAL DE US$ 600 BI
Fonte : Goldman Sachs 2015
o grupo demográfico que vai dominar o mundo
MILLENIALS
SERÃO 75% DA FORÇA DE TRABALHO EM 9 ANOS
O MUNDO JÁ MUDOUO MUNDO ESTÁ MUDANDO…
MAS NEM TODO MUNDOESTÁ CURTINDO ISSO…
Até o século XVIII os músicos viviam através de um modelo de negócio
bem restrito.
Partituras Shows
Mas com o surgimento do fonógrafo (1877) a música passou a ganhar
escala…
A indústria fonográfica formou megablocos que profissionalizaram a distribuição.
E o resto (quase) todomundo lembra…
ATÉ QUE…
A GENTE CURTIU!
A INDÚSTRIA, NEM TANTO…
ATÉ QUE UM MEIOTERMO SURGIU…
Música commobilidade
Computadorpessoal
Celular Artistas
DE ONDE A INOVAÇÃO DEVERIA TER VINDO?
ACONTECEU TAMBÉM COM O CINEMA…
AS LOCADORAS TIRARAMPARTE DO PÚBLICO DO CINEMA.
A GENTE CURTIU!
AS GRANDES REDESENGOLIRAM AS PEQUENAS
A GENTE CURTIU!
A PIRATARIA ENGOLIUAS GIGANTES…
MUITA GENTE CURTIU!
E O VOD HOJE JÁ É MEIO MAIS ASSISTIDO
E O VOD HOJE JÁ É MEIO MAIS ASSISTIDO
1998!!!
A GENTE CURTIU!
A GENTE CURTIU!
"TODO MUNDO QUER MUDANÇA. NINGUÉM QUER MUDAR”
Leo Tolstoy
A GENTE NÃO CURTIU!
“Agora não sei como explicar, Lá fora, amor, uma rosa morreu,
uma festa acabou, nosso barco partiu
Eu bem que mostrei a ela, o tempo passou na janela
E só Carolina não viu” Chico Buarque
#SOMOSTODOSCAROLINA
A INDÚSTRIA DA PROPAGANDA É A ASSOCIAÇÃO DE COOPERATIVA DE
TÁXI DE GUARULHOS
EXPERIÊNCIA AO VIVO
As pessoas podem esquecer o que você fez. As pessoas podem esquecer o que você falou. Mas jamais esquecerão como você as fez sentir.
Maya Angelou,
indicada ao Prêmio Pulitzer em 1972
""
SÓ QUE O MERCADO SEMPRE TRATOU EXPERIÊNCIA COMO ACESSÓRIO
A HISTÓRIA AGORA PRECISA SER UMA SÓ
neuroticamente
estrategicamente
MAKE
influentementeSHARE
a vida do clienteSOLVESOLVESOLVESOLVESOLVESOLVESOLVESOLVETRANSFORME
PROPAGUE
FAÇA
PENSE
CASE:
#COMPARTILHEAPRIMAVERA
CLIENTE:
METO DOLO GIA
História Central"Flores reaproveitadas
de casamento irão alegrar o dia de quem já viveu
muitas primaveras"
NINGUÉM AGUENTA MAIS EXPERIÊNCIA CONVENCIONAL
NINGUÉM AGUENTA MAISATIVAÇÃO DE MARCA TRADICIONAL
E EVENTOS CORPORATIVOS
EXPERIÊNCIAS SÃO CADA VEZ MAIS DIGITAIS
SIM. ESTAMOS BEMMAIS CONECTADOS
Brasileiros desbloqueiam o celular 78x ao dia (101x entre
18 e 24 anos)
Smartphones em 2010: 10 MI pessoas
2015: 93 MI
Brasil: 275 milhões de chips ativos
Os aparelhos já respondem por quase 30% dos acessos
Fonte1: Global Mobile Consumer Survey 2015 Fonte2: SindiTelebrasil (Sindicato Nacional das Empresas de Telefonia e de Serviço Móvel Celular e Pessoal)
MAS AS PESSOAS AINDA SÃO DE CARNE + OSSO
CELULAR SE TORNOU A NOVA EXTENSÃO DO
CORPO HUMANO_
O DIGITAL É UM FORTE CATALIZADOR DAS RELAÇÕES
HUMANAS
MAS COMO LIDAR COM AS NOVASRELAÇÕES HUMANAS
NESSE NOVO CENÁRIO?
TRENDS
*Sem nenhuma base metodológica. Apenas palpite de alguém que rala muuuuito e continua estudando
#1 PERTO, MESMO DE LONGE
O espaço físico ganhanovo significado
VR Virtual Reality
You vs Sharapova
Google Fiber
Coachella Vantage VR
The Machine to be Another
Rio Cidade Antiga
Magic Leap
#2 MODO AVIÃO
Desconectar do mundo para se conectar consigo mesmo
Digital Detox Holidays
HERMES - Les temp suspendu
Nullame
Coelux
#3 RESSIGNIFICAÇÃODE LUGAR
Básico do storytelling: ”alguém faz algoem algum lugar"
Pop Up Fitness
Curiosity Retreats
Fechado para Jantar
Soul Burger
#4 BIG DATA, UNIQUE PERSON
Esqueça todo mundo. Fale apenas comigo.
#bigdata
https://www.google.com/maps/timeline
https://www.google.com/maps/timeline
https://www.google.com/maps/timeline
"“Quando você não paga por nenhuma mercadoria, a
mercadoria é você”
Julian Assange (Wikileaks)
#1 PERTO, MESMO DE LONGE
#2 MODO AVIÃO
#3 RESSIGNIFICAÇÃO DE LUGAR
#4 BIG DATA, UNIQUE PERSON
Anne Liss - TURNSales Director, Global Brands and Agencies
“Tá todo mundo meio perdido ainda. Ninguém sabe direito o que está fazendo”
Obrigado!
