Palestra Estraégias de teste AB para um e-commerce
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Transcript of Palestra Estraégias de teste AB para um e-commerce
Estratégias de teste A/B para um e-commerce
Tipos de teste
• A/B/X• Multi-variável
Tipos de teste
A/B/X
Tipos de teste
Teste Multi-variável
É caro Testar?
Quando o teste não é apropriado?
• Quando as alterações são óbvias;• Quando há pouco tráfego;• Quando se tem picos acentuados em fontes
de tráfego;• Quando o tráfego é demasiadamente sazonal;• Quando estiver acontecendo mudanças
estruturais ou estratégicas.
Cultura verdadeira de testes
• Não ficar só em discurso bonito;• Incorporar a cultura de testes no dia a dia;• Substituir os achismos por dados mais
concretos;insight
testedados
Objetivos claros
• Qual o objetivo da página a ser testada?
Precisamos ter o ponto de chegada definido antes de estudarmos as melhores rotas.
O que testar?
• Landing pages• E-mail Marketing• Passos de funil de conversão
Teste de Landing Page
Conversão
Teste de E-mail MKT
Identificando Gaps no processo de compra
Precisamos identificar os pontos que precisam ser trabalhados dentro do processo, um funil de conversão bem configurado é fundamental!
Separação de Funis por tipo de comprador
Teste explorando o Gap
A
B
+157%
Resultado da Alteração
Testes geram novos testesObservar todos os dados com atenção
Testes geram novos testesObservar todos os dados com atenção
Ciclo
insight
testedados
Obrigado!