PLANO DE MARKETING

Um plano de marketing é como um mapa, informa onde está a empresa para onde ela vai

e como chegará lá (WEESTWOOD, 1997). Ainda segundo WEESTWOOD, o plano de

marketing irá estabelecer os objetivos de marketing do empreendimento e sugerir as estratégias

para se alcançar tais objetivos.

Afim de integrar o fundamento adequado para prepararmos um plano de marketing

consistente para o empreendimento realizamos um benchmarking competitivo com o propósito

de obter os seguintes dados: estimativas de preço de aluguel do imóvel, infra-estrutura,

disponibilidade de estacionamento, qualidade dos serviços, possíveis oportunidades e ameaças.

Além do bechmarking supracitado, pesquisamos e analisamos os fornecedores em

potencial, suas características, tipo de produtos que cada um fornece, além de qualidade, preço,

prazo de entrega e condições de pagamento.

Com base nas informações reunidas, definimos a Estratégia de Marketing, sendo assim o

composto mercadológico do Czech Pub, ou os 4 P’s do Marketing, ficam assim definidos:

- PRODUTO: Selecionar as melhores bebidas do mercado, com forncedores de primeira

linha para as bebidas destiladas e para chopp e cerveja iremos trablahr somente com as especiais.

Proporcionar barmans e bargils com conhecimento das bebidas e preparação das mesmas.

Fazer com que o cliente se identifique com o atendimento diferenciado;

- PRAÇA: O ponto encontrado para a implantação do negocio, com ótima localização, é

com certeza um fator critico de sucesso para um empreendimento deste padrão. O Czech Pub

estará localizado em um espaço físico privilegiado, na Avenida Paulista em São Paulo.

- PREÇO: Concentraremos nossos esforços nas classes A e B, residentes na cidade de

São Paulo ou arredores, também como visitantes da cidade, que estejam a turismo ou a trabalho e

que estejam dispostos a pagar um preço superior por um serviço diferenciado e de qualidade.

Pagamentos serão aceitos em dinheiro, cartão de débito e crédito, com promoções para atrair o

público, tais como desconto de 50% na conta se aniversariante e 10ª visita na casa 15% de

desconto na conta.

- PROMOÇÃO: Realizaremos um amplo trabalho de divulgação do Czech Pub.

Buscaremos através de vários tipos de mídias (impressa, rádio, web, etc) trazendo as pessoas

para conhecer o espaço.

Após um estudo meticuloso da concorrência e do mercado que estamos investindo,

identificamos uma demanda potencial por nosso tipo de produto/serviço. Acreditamos que vamos

oferecer um produto/serviço sem comparação dentro da cidade de São Paulo.

Sendo assim, criaremos várias estratégia de marketing objetivando tornar vi’siveis aos

olhos dos clientes nossos diferenciais.

ESTRATÉGIA DE PREÇO

Descrever detalhadamente como será a estratégia de preço

ESTRATÉGIA DE PRAÇA

Descrever detalhadamente como será a estratégia de praça

ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO

Dentro da administração de marketing, a promoção é responsável pelo processo de

comunicação com os clientes, através de meios como a promoção de vendas, as relações

públicas, o marketing direto, a venda pessoal e a propaganda. Inicialmente, criaremos uma

logomarca visando estabelecer um processo de identidade visual. No pub, a logomarca será

utilizada nos acessórios (guardanapos, uniformes, display), nos formulários de papelaria

(cardápios, comandas, pesquisa de opinião e etc) objetivando não apenas aumentar a exposição

da marca, mas sobretudo reforçá-la.

Irremos estabelecer uma parceria com fornecedores para confecção de placas e peças

publicitárias. Esta prática é cada vez mais comum pois, além de trazer ganhos de vendas e

divulgação da marca tanto nossa quanto dos fornecedores, fortalecer a relação cliente-

fornecedor.

Buscaremos espaços publicitários nas rádios mais voltadas para MPB e Pop Rock, como

89 FM, Kiss FM, Jovem Pan, Nova Brasil FM, entre outras.

Contrataremos uma assessoria de imprensa para ajudar a divulgar o nosso espaço e nossa

marca na grande mídia (Jornal Folha de São Paulo / Jornal O Estado de São Paulo) e outros

veículos de comunicação da cidade de São Paulo escolhidos de acordo com o perfil de clientes

potenciais do Czech Pub.

Estimularemos a freqüência em nossa casa em datas comemorativas e alguns feriados

simbólicos (aniversários, Dia do Rock, Dia dos Namorados, etc) oferecendo descontos especiais

e brindes promocionais.

Com a evolução do negócio e a conquista de clientes, criaremos um cadastro de clientes

com todos os dados necessários (nome, endereço, telefone, e-mail) para o envio de mensagens

eletrônicas informando a programação, as promoções e novidades do Czech Pub.

ESTRATÉGIA DE PRODUTO

Descrever detalhadamente como será a estratégia de produto