B O L E T I M

Flamengo leva NBA a criar a 1ordf campanha exclusiva no Brasil

O F E R E C I M E N T O

S E G U N D A - F E I R A 2 4 D E A G O S T O D E 2 0 1 5

US$ 715 mipor ano as empresas de telecom

pagam em naming right nos EUA e Europa segundo a Repucom

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 3 2 5

A presenccedila do Flamengo em mais um jogo de preacute-temporada da NBA a liga de basquete dos Estados Unidos motivou a primei-ra campanha feita pelos america-nos exclusivamente para o Brasil

Para promover o iniacutecio da venda do segundo lote de ingressos do NBA Global Games Rio 2015 que teraacute o duelo entre Flamengo e Orlando Magic em 17 de outu-bro a NBA criou uma campanha em viacutedeo para levar a torcida do Flamengo agrave HSBC Arena palco do jogo de preacute-temporada

Com o nome de ldquoAgora eacute na nossa casardquo a campanha foi cria-da tendo como base o jogo que os dois times fizeram em Orlando (EUA) na preacute-temporada do ano passado O mote eacute fazer com que os principais jogadores flamen-guistas chamem o torcedor para ir agrave ldquorevancherdquo contra o Magic

ldquoOs rubro-negros vatildeo mostrar para a NBA a maneira como o brasileiro torce e essa campanha foi pensada especialmente para

elesrdquo disse Arnon de Mello dire-tor-executivo da NBA no Brasil

Para promover o viacutedeo a NBA teraacute espaccedilo para divulgaccedilatildeo no Sportv em TV paga e tambeacutem miacutedia em alguns dos principais portais do paiacutes A liga tambeacutem usaraacute as redes sociais para virali-zar os viacutedeos que satildeo estrelados pelos jogadores Marcelinho Ma-chado Olivinha Gegecirc e Marqui-nhos aleacutem do teacutecnico Joseacute Neto

ldquoO espetaacuteculo estaacute garantido Quem for ao NBA Global Games Rio 2015 vai poder vivenciar o

que chamamos de lsquoexperiecircncia NBArsquo um jogo de altiacutessimo niacutevel com a presenccedila de mascote muita muacutesica e entretenimentordquo complementou Arnon de Mello

A venda do segundo lote de in-gressos tem iniacutecio na quarta-feira dia 26 de agosto a partir das 7h

A accedilatildeo eacute mais uma aproximaccedilatildeo da NBA do mercado brasileiro A liga eacute tambeacutem soacutecia da Liga Na-cional de Basquete que gerencia o NBB o Nacional masculino

Em outubro o Bauru vice-cam-peatildeo do NBB jogaraacute nos EUA

POR ERICH BETING

IMAGEM DE MARCELINHO MACHADO DO FLAMENGO NO VIacuteDEO PROMOCIONAL DA NBA PARA O GLOBAL GAMES RIO

1

gerente de novos negoacutecios da Maacutequina do Esporte

POR DUDA LOPES

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O Corinthians entrou em campo ontem com meias brancas e verme-lhas (abaixo) A iniciativa aconteceu por uma parceria com o McDonaldrsquos para divulgar a accedilatildeo social da em-presa chamada McDia Feliz Evi-dentemente exaltar uma boa accedilatildeo nunca eacute exagero Mas dessa vez o clube errou no tom da campanha

Primeiramente porque o unifor-me desagradou parte da torcida Quanto a essa questatildeo o diretor de marketing do clube Marcelo Pas-sos foi claro em entrevista ao ldquoLan-cerdquo no saacutebado ldquoEacute impossiacutevel agra-

dar a todos Mas a causa eacute nobrerdquoO argumento eacute absolutamente vaacute-

lido quando o clube por exemplo abre o Centro de Treinamento para receber crianccedilas do Instituto Mas ao jogar com as meias vermelhas o que o Corinthians divulgou de fato

A vestimenta remete diretamente a um dos siacutembolos da rede de lan-chonete o Ronald McDonald Aci-ma de tudo quem obteve a exposi-ccedilatildeo foi a empresa e natildeo o Instituto

E pior isso num estaacutedio que ofe-receu paralelamente agrave partida ser-viccedilos do Bobrsquos aos mais de 40 mil

torcedores presentes O concorren-te eacute uma das marcas utilizadas pela empresa que cuida do catering da Arena Corinthians em Itaquera

Desde 2008 quando Luiacutes Paulo Rosenberg assumiu o marketing co-rintiano o clube se envolve em di-versas accedilotildees beneficentes Cobre-se entatildeo o papel de responsabilidade social e engrandece o trabalho de branding do Corinthians

Passos corretamente segue o mesmo caminho Mas dessa vez acabou por fazer uma accedilatildeo mais co-mercial do que social E de graccedila

Corrinthians erra ao fazer accedilatildeo mais comercial do que social

IMAGEM DA SEMANA

Jogadores do Corinthians vestem o uniforme para o jogo contra o Cruzeiro Em accedilatildeo com o Insti-tuto Ronald McDonald time usou meias vermelho e branca alusivas ao palhaccedilo que caracteriza a rede de lanchonetes Objetivo foi promover o instituto que ajuda no combate ao cacircncer infantil

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O Palmeiras completaraacute 101 anos de existecircncia quarta-feira e para celebrar mais uma vez valorizaraacute seus soacutecios-torcedores Natildeo por acaso o clube se tornou o grande case em conquista de novos associados neste ano

Na celebraccedilatildeo soacutecios-torcedo-res de fora de Satildeo Paulo seratildeo contemplados Associados de Belo Horizonte seratildeo seleciona-dos para ganhar dois ingressos para assistir ao jogo decisivo da Copa do Brasil contra o Cruzeiro na aacuterea VIP do Mineiratildeo

As accedilotildees que envolvem ex-periecircncias foram multiplicadas no Palmeiras Na despedida do ex-jogador Alex por exemplo soacutecios puderam assistir agrave partida em sofaacutes dentro do Allianz Par-que cantar o hino com os joga-

dores e ateacute ser gandula

Somadas agraves experiecircncias haacute a consolidaccedilatildeo do Movimento por um Futebol Melhor que em dois anos de existecircncia jaacute distribuiu mais de R$ 60 mi-lhotildees em descontos em produtos diversos para os soacutecios-torcedo-res dos mais de 50 clubes que fazem parte do projeto

Como resultado o Palmeiras viveu uma explosatildeo em partici-pantes do Avanti o programa de soacutecio do clube Haacute exatamente um ano eram 42 mil associados palmeirenses Hoje esse nuacuteme-

ro chega a 129 mil consolidado como a segunda equipe do Brasil no movimento atraacutes do Inter

Hoje com o estaacutedio novo e ainda com o Avanti estabelecido o Palmeiras manteacutem a melhor meacutedia de puacuteblico do Campeona-to Brasileiro com 34 mil pagantes por partida e uma renda bruta que jaacute passou dos R$ 23 milhotildees

POR DUDA LOPES

Aniversariante Palmeiras vira exemplo no soacutecio-torcedor

Na primeira temporada sem a Liga dos Campe-otildees da Uefa a ESPN foca suas atenccedilotildees nos cam-peonatos nacionais europeus A ideia eacute dar maior peso no noticiaacuterio e na programaccedilatildeo para esses torneios com foco no Campeonato Espanhol

A emissora teraacute um repoacuterter em Barcelona e ou-tro em Madri para cobrir de perto o time de Ney-mar e Messi e tambeacutem o de Cristiano Ronaldo

ldquoTeremos sempre um jogo do Barcelona ou Real Madrid O que natildeo transmitirmos ao vivo passare-mos em VTrdquo disse Joatildeo Palomino vice-presiden-te de jornalismo e programaccedilatildeo da ESPN

Entre as estrateacutegias do canal estaacute a reformula-

ccedilatildeo do Futebol no Mundo que conta com edi-ccedilotildees agraves sextas-feiras e saacutebados ldquoVamos ampliar e dar mais peso ao programardquo afirmou Palomino

Nos uacuteltimos dias contando transmissotildees de sex-ta saacutebado domingo e esta segunda-feira foram 22 jogos ao vivo em 10 campeonatos diferentes Espanhol Inglecircs Alematildeo Italiano Francecircs Por-tuguecircs Holandecircs Mexicano MLS (Major League Soccer dos EUA) e segunda divisatildeo da Inglaterra

Outro movimento na emissora estaacute na elabora-ccedilatildeo de programas pensados exclusivamente para o site da ESPN O primeiro deles eacute um exclusivo sobre a NBA que tem oito brasileiros neste ano

Sem Liga ESPN aposta em promoccedilatildeo do Espanhol

SOacuteCIOS-TORCEDORES ACOMPANHAM JOGO DO PALMEIRAS DA BEIRA DO GRAMADO

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Os Jogos do Rio de Janeiro ti-veram aumento de R$ 70 milhotildees na previsatildeo de orccedilamento Ape-sar de ascendente a curva subiu menos do que no uacuteltimo levanta-mento apresentado pela Autori-dade Puacuteblica Oliacutempica (APO) em janeiro quando os gastos tiveram um acreacutescimo de R$ 200 milhotildees

O custo total do evento eacute agora de R$ 387 bilhotildees O aumento foi registrado na lista de obras essenciais que envolve primor-dialmente os projetos ligados agraves arenas que sediaratildeo as competi-ccedilotildees A APO atribuiu a elevaccedilatildeo ao Parque Oliacutempico da Barra e agrave reforma no estaacutedio de remo da Lagoa Rodrigo de Freitas

Essas construccedilotildees estatildeo no pacote de Matriz de Responsabi-lidade da Oliacutempiada que englo-ba o que natildeo seria reformado ou construiacutedo caso a capital flumi-nense natildeo fosse a sede do even-to Segundo o relatoacuterio da APO R$ 667 bi iratildeo a essas obras

Apesar disso o total de proje-tos listados no documento e que satildeo referentes aos Jogos caiu de 56 para 46 Jaacute natildeo faz parte da lista por exemplo a reforma do Estaacutedio Aquaacutetico Julio Delamare que receberia o polo aquaacutetico deslocado para o Maria Lenk

ldquoOs projetos estatildeo encami-nhados e dentro do prazo para garantir a realizaccedilatildeo dos eventos--teste e das competiccedilotildees em 2016rdquo diz o presidente em exer-ciacutecio da APO Marcelo Pedroso

Na eacutepoca da candidatura a previsatildeo era de que os Jogos Oliacutempicos do Rio custassem R$ 288 bilhotildees valor que natildeo foi corrigido pela inflaccedilatildeo A proacutexima divulgaccedilatildeo da Matriz de Respon-sabilidades estaacute prevista para ser feita apenas em janeiro de 2016

A Copa do Mundo de 2014 custou R$ 271 bilhotildees segundo relatoacuterio final do Ministeacuterio do Es-porte O cenaacuterio atual prevecirc que as Olimpiacuteadas custem 42 a mais do que a competiccedilatildeo de futebol

POR REDACcedilAtildeO

Orccedilamento do Rio-2016 tem aumento de R$ 70 milhotildees

O programa de voluntaacuterio para os Jogos Oliacutem-picos daraacute mais tempo para os interessados se inscreverem O Comitecirc Organizador de Rio 2016 anunciou prorrogaccedilatildeo da data limite para inscri-ccedilotildees que agora vatildeo ateacute o dia 30 de setembro antes ela estava marcada para 31 de agosto

As vagas satildeo especiacuteficas para as cerimocircnias que

envolvem os Jogos Oliacutempicos inclusive a festa de abertura Seratildeo quatro eventos do tipo todos eles realizados no estaacutedio do Maracanatilde No total o chamado abrigaraacute 10 mil pessoas E natildeo haacute limi-te de idade precisa apenas ter mais de 16 anos

Os voluntaacuterios natildeo precisam ter experiecircncia na aacuterea Os ensaios comeccedilam em abril de 2016

Comitecirc amplia data-limite para inscriccedilatildeo de voluntaacuterios

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Os Jogos do Rio de Janeiro ti-veram aumento de R$ 70 milhotildees na previsatildeo de orccedilamento Ape-sar de ascendente a curva subiu menos do que no uacuteltimo levanta-mento apresentado pela Autori-dade Puacuteblica Oliacutempica (APO) em janeiro quando os gastos tiveram um acreacutescimo de R$ 200 milhotildees

O custo total do evento eacute agora de R$ 387 bilhotildees O aumento foi registrado na lista de obras essenciais que envolve primor-dialmente os projetos ligados agraves arenas que sediaratildeo as competi-ccedilotildees A APO atribuiu a elevaccedilatildeo ao Parque Oliacutempico da Barra e agrave reforma no estaacutedio de remo da Lagoa Rodrigo de Freitas

Essas construccedilotildees estatildeo no pacote de Matriz de Responsabi-lidade da Oliacutempiada que englo-ba o que natildeo seria reformado ou construiacutedo caso a capital flumi-nense natildeo fosse a sede do even-to Segundo o relatoacuterio da APO R$ 667 bi iratildeo a essas obras

Apesar disso o total de proje-tos listados no documento e que satildeo referentes aos Jogos caiu de 56 para 46 Jaacute natildeo faz parte da lista por exemplo a reforma do Estaacutedio Aquaacutetico Julio Delamare que receberia o polo aquaacutetico deslocado para o Maria Lenk

ldquoOs projetos estatildeo encami-nhados e dentro do prazo para garantir a realizaccedilatildeo dos eventos--teste e das competiccedilotildees em 2016rdquo diz o presidente em exer-ciacutecio da APO Marcelo Pedroso

Na eacutepoca da candidatura a previsatildeo era de que os Jogos Oliacutempicos do Rio custassem R$ 288 bilhotildees valor que natildeo foi corrigido pela inflaccedilatildeo A proacutexima divulgaccedilatildeo da Matriz de Respon-sabilidades estaacute prevista para ser feita apenas em janeiro de 2016

A Copa do Mundo de 2014 custou R$ 271 bilhotildees segundo relatoacuterio final do Ministeacuterio do Es-porte O cenaacuterio atual prevecirc que as Olimpiacuteadas custem 42 a mais do que a competiccedilatildeo de futebol

POR REDACcedilAtildeO

Orccedilamento do Rio-2016 tem aumento de R$ 70 milhotildees

O programa de voluntaacuterio para os Jogos Oliacutem-picos daraacute mais tempo para os interessados se inscreverem O Comitecirc Organizador de Rio 2016 anunciou prorrogaccedilatildeo da data limite para inscri-ccedilotildees que agora vatildeo ateacute o dia 30 de setembro antes ela estava marcada para 31 de agosto

As vagas satildeo especiacuteficas para as cerimocircnias que

envolvem os Jogos Oliacutempicos inclusive a festa de abertura Seratildeo quatro eventos do tipo todos eles realizados no estaacutedio do Maracanatilde No total o chamado abrigaraacute 10 mil pessoas E natildeo haacute limi-te de idade precisa apenas ter mais de 16 anos

Os voluntaacuterios natildeo precisam ter experiecircncia na aacuterea Os ensaios comeccedilam em abril de 2016

Comitecirc amplia data-limite para inscriccedilatildeo de voluntaacuterios