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SustentabilidadeRELATOacuteRIO DE INTELIGEcircNCIASETEMBRO | 2015

Consumo sustentaacutevel de modaNatildeo haacute duacutevida de que a induacutestria da moda desempenha um papel significativo na economia global Ela tam-

beacutem opera frequentemente com um modelo de produccedilatildeo fast fashion que incentiva o consumo de vestuaacute-

rios descartaacuteveis de pouca durabilidade Em contraposiccedilatildeo a esse modelo de consumo surge o slow fashion

que vem de encontro a um nuacutemero cada vez mais crescente de consumidores conscientes que manifestam

preocupaccedilatildeo com o meio ambiente e valorizam produtos e serviccedilos sustentaacuteveis Neste contexto este relatoacute-

rio apresenta as oportunidades para as MPE advindas desse novo modelo de consumo de moda

Fontes Carlotta Cataldi et al Slow Fashion Tailoring a Strategic Approach towards Sustainability School of Engineering Blekinge Institute of Technology

Karlskrona (Sueacutecia) 2010 Os impactos por traacutes das roupas que compramos ClicRBS 2014 Roberta Valenccedila Ser sustentaacutevel estaacute na moda EcoD 2014

Slow fashion produccedilatildeo consciente na moda Audaces 2014 Nuta Vasconcellos Slow fashion o que eacute essa nova forma de consumir moda GWS 2014

Defende um ritmo de produccedilatildeo e consumo mais adequado

para o bem-estar ambiental pessoal social e econocircmico

Confira algumas das accedilotildees defendidas pelo movimento

Slow Fashion

Impactos da induacutestria da modaO Brasil eacute um dos maiores produtores tecircxteis do mundo produzindo em meacutedia

98 bilhotildees de peccedilas de vestuaacuterio cama mesa e banho Para isso utiliza grande

quantidade de aacutegua e gera muitos resiacuteduos Estima-se que sejam produzidas

cerca de 175 mil toneladasano de resiacuteduos tecircxteis

peccedilas feitas na costureira

produccedilatildeo em baixa escala e em locais que fun-cionam mais como ateliecircs do que como induacutestrias

a criaccedilatildeo de peccedilas atemporais feitas agrave matildeo com tecidos naturais e duraacuteveis

troca e compartilhamento da mesma peccedila entre amigos e familiares

Por se tratar de um movimento natildeo haacute um perfil uacutenico para os adeptos do slow fashion Ele abriga segmentos como consumo eacutetico e responsaacutevel design universal moda atemporal reciclagemreuacuteso eco fashion confort fashion ateliecirc de moda sob medida alfaiatarias e camisarias ldquofaccedila vocecirc mesmordquo customizaccedilatildeo industrial economia criativa e design estrateacutegico e autoral

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Produccedilatildeo sustentaacutevele desenvolvimento de produtos

O conceito slow fashion ganha cada vez mais espaccedilo e oferece oportunidades interessantes ao peque-

no negoacutecio Confira a seguir algumas medidas que podem ser incorporadas ao seu produtoserviccedilo e

oportunidades desse mercado Na cadeia tecircxtil o slow fashion pode ser aplicado por meio de algumas

medidas como

OPORTUNIDADES

Desenvolvimento e utilizaccedilatildeo

de tecidos sustentaacuteveis em

substituiccedilatildeo agraves opccedilotildees sinteacuteticas

e que utilizam corantes agrave base

de pigmentos poluentes

Exemplos utilizaccedilatildeo de fibras

biodegradaacuteveis como as

derivadas da soja do milho

e provenientes da folha de

bananeira A grife Donna Onccedila

em parceria com a Associaccedilatildeo

de Mulheres Empreendedoras

(AME) de Campos de

GoytacazesRJ utiliza materiais

fabricados a partir de fibra de

bananeira bagaccedilo de cana-

de-accediluacutecar lona pet e algodatildeo

reciclado em peccedilas exclusivas

Produccedilatildeo de estamparia

utilizando pigmentos e resinas

chamados ldquoquiacutemicos limpos

e sustentaacuteveisrdquo que natildeo

contenham reagentes poluidores

(pigmento toque zero) Outra

opccedilatildeo eacute a estamparia digital que

oferece qualidade economia e

liberdade de criaccedilatildeo

Reutilizaccedilatildeo do retalho

descartado na induacutestria tecircxtil

O descarte em fibras serve

de mateacuteria-prima para outros

setores da induacutestria como os

fabricantes de barbantes e fios

uso de produccedilatildeo mais limpa

customizaccedilatildeo industrial

tratamento de efluentes

resgate de comunidades tradicionais e regionais que

podem agregar valor aos produtos industrializados

utilizaccedilatildeo de processos que consomem

menos aacutegua

menor dependecircncia internacional - seja de insumos ou de

referecircncias

uso de materiais ecofriendly na

confecccedilatildeo de peccedilas

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Fontes Barbara Maria Gama Guimaratildees et al Estudo das fibras biodegradaacuteveis derivadas da soja e do milho aplicadas agrave construccedilatildeo e design de vestuaacuterio espor-

tivo Coloquio Moda 2010 Sandra Regina Rech amp Tayara Helena de Oliveira Sustentabilidade e Inovaccedilotildees Tecnoloacutegicas na Induacutestria da Moda Udesc 2010 Slow

fashion produccedilatildeo consciente na moda Audaces 2014 Nuta Vasconcellos Slow fashion o que eacute essa nova forma de consumir moda GWS 2014 Heacutelcio

Prado Fabri amp Luan Vallotto Rodrigues Slow fashion perspectivas para um futuro sustentaacutevel 11ordm Coloacutequio de Moda ndash 8ordf Ediccedilatildeo Internacional 2015

74 dos consumidores entrevistados na pesquisa The

Consumer Conscience Study

afirmam que (em um futuro proacuteximo)

os negoacutecios mais bem sucedidos seratildeo

aqueles que desenvolvem produtos

sustentaacuteveis

WILLE K MARTINS M Tecnologia

aliada agrave sustentabilidade Sebrae

Inteligecircncia Setorial (2014

p2)

A ONG Repoacuterter Brasil

lanccedilou o aplicativo gratuito

Moda Livre Por meio dele eacute

possiacutevel consultar se alguma marca de

roupa estaacute envolvida em acusaccedilotildees de uso

de matildeo de obra escrava e quais satildeo as suas

poliacuteticas para combater esse crime O app

estaacute disponiacutevel para smartphones Android

e iOS As empresas satildeo analisadas por

suas poliacuteticas monitoramento

transparecircncia e histoacuterico

O Retalho Fashion

projeto lanccedilado pelo Sinditecircxtil

SP na regiatildeo de Bom Retiro em Satildeo

Paulo trabalha essencialmente com a

grande quantidade de retalho descartado na

induacutestria tecircxtil da cidade cuidando do meio

ambiente e da economia Algumas marcas de

moda tambeacutem reutilizam resiacuteduos na produccedilatildeo de

novos produtos como a carioca Osklen com a

malha de garrafa PET reaproveitada e a marca

fluminense Zerezes que desenvolve oacuteculos

a partir do reaproveitamento de madeira

encontrada nas ruas e nos resiacuteduos

da construccedilatildeo civil

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Nichos de mercadopara o consumo sustentaacutevel

O reaproveitamento uma das premissas do slow fashion eacute uma das melhores maneiras de se consumir Explorando o fato de que as roupas e acessoacuterios usados tecircm histoacuteria para contar e satildeo aliados perfeitos para um estilo com identidade os brechoacutes satildeo um mercado crescente Jaacute eacute possiacutevel encontrar brechoacutes de luxo que apresentam diversidade e qualidade

Fontes Ayra Rosa Brechoacutes de luxo reuacutenem marcas nacionais e internacionais O Fluminense 2014 Francelle Marzano Brechoacutes driblam inflaccedilatildeo

e reinam no comeacutercio Estado de Minas 2014 PEGN mostra o mercado de aluguel de roupas de reacuteveillon G1 2014 Kaluan Bernardo Dress amp Go

aluguel d vestidos de estilistas renomados Draft 2015

Exemplos Petit Luxe localizado em Belo HorizonteMG eacute um brechoacute especializado em produtos infantis No mercado desde 2009 possui um ponto fiacutesico e um e-commerce que jaacute atende todo o Brasil Na linha dos brechoacutes de luxo o Espaccedilo Vintage aleacutem de oferecer peccedilas de marcas renomadas como Prada e Dior disponibiliza o serviccedilo de personal stylist

Aleacutem do brechoacute o reuacuteso tambeacutem abre a oportunidade para o nicho de aluguel de trajes Neste sentido surgem algumas alternativas

Exemplo Dress amp Go oferece vestidos de festa para aluguel em uma plataforma de e-commerce O diferencial do negoacutecio eacute que satildeo oferecidas apenas roupas produzidas por estilistas de renome e marcas famosas De acordo com uma das fundadoras Mariana Penazzo o objetivo eacute proporcionar agraves mulheres a possibilidade de ter acesso a um closet variado consumindo de forma consciente

Dica Para o empreendedor que quer comeccedilar um negoacutecio de alugueacuteis de roupas para festas confira as dicas disponiacuteveis no portal do Sebrae

Brechoacute

Aluguel de roupas

Um brechoacute de roupas infantis pode ser uma boa opccedilatildeo de negoacutecio jaacute que o segmento possui em sua grande maio-ria preccedilos elevados As crianccedilas alteram a numeraccedilatildeo de roupas constantemente exigindo a aquisiccedilatildeo de novas peccedilas com maior frequecircncia

Aluguel de trajes para festas como Reveillon e casa-mentos ndash nesse caso podem ser explorados os tra-jes dos convidados e principalmente das noivas Da mesma forma que no brechoacute eacute importante tomar cuidado com a qualidade e a limpeza do produto

O brechoacute de luxo tambeacutem pode ser uma alternativa pois com a alta do doacutelar muitas pessoas que costumavam fa-zer compras no exterior estatildeo optando por consumir pro-dutos nacionais Lembre-se de cuidar com a qualidade e limpeza dos itens oferecidos

Outra oportunidade eacute o aluguel de roupas e acessoacute-rios de grife que certamente seraacute impulsionado pela reduccedilatildeo de gastos do consumidor frente ao cenaacuterio econocircmico atual

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Moda sustentaacutevele o Fashion Revolution

A ideia de produzir peccedilas de moda com mais consciecircncia jaacute existe haacute tempo Poreacutem intensificou-se com a

trageacutedia na faacutebrica de roupas Rana Plaza em Bangladesh em 2013 Esse fato inclusive foi o ponto de partida

para um movimento mundial o Fashion Revolution (Revoluccedilatildeo da Moda) Ele foi criado em Londres (UK)

pelas designers e ativistas Carry Somers e Orsola de Castro com o objetivo de tornar o mercado fashion mais

seguro sustentaacutevel e humano Eacute celebrado no dia 24 de abril (dia da trageacutedia de Bangladesh) em mais de 71

paiacuteses Mais do que relembrar a trageacutedia e suas consequecircncias o Fashion Revolution Day (Dia da Revoluccedilatildeo

na Moda) pretende alertar os consumidores para que se tornem mais conscientes na hora da compra Confira

alguns exemplos no mundo e no Brasil de projetos empresas e designers de moda que aderiram a esse

movimento sustentaacutevel da moda

Fontes Ayra Rosa Brechoacutes de luxo reuacutenem marcas nacionais e internacionais O Fluminense 2014 Francelle Marzano Brechoacutes driblam inflaccedilatildeo

e reinam no comeacutercio Estado de Minas 2014 PEGN mostra o mercado de aluguel de roupas de reacuteveillon G1 2014 Kaluan Bernardo Dress amp Go

aluguel de vestidos de estilistas renomados Draft 2015

O continente eacute um dos mais avanccedilados no que diz respeito agrave adoccedilatildeo de praacuteticas para uma moda sustentaacutevel

Stella McCartney eacute um dos nomes mais importantes desta tendecircncia Aleacutem de produzir coleccedilotildees de rou-pas sofisticadas sem utilizar pele de animais dentre suas criaccedilotildees com vieacutes sustentaacutevel estatildeo uma linha ex-clusiva para a Adidas produzida com tecidos de PET reciclado e algodatildeo orgacircnico e uma linha de lingerie fei-

ta somente com a fibra natural

Desde de 2009 a Revista Vogue pro-move o Green Carpet Challenge que propotildee agraves celebridades que utilizem apenas looks sustentaacuteveis nos tapetes vermelhos das premiaccedilotildees Uma das participantes mais ativas no desafio eacute Liacutevia Firth esposa do ator Colin Firth e dona da loja Eco Age Ela jaacute trans-formou um dos ternos do marido em um vestido longo para a estreia do fil-

me ldquoO Discurso do Reirdquo em Paris

Algumas das grandes marcas alematildes como Adidas e Hugo Boss jaacute come-ccedilam a apresentar iniciativas verdes A Hugo Boss anunciou que natildeo usaraacute mais peles de animais para a confec-ccedilatildeo de seus produtos e a Adidas se prepara para lanccedilar um tecircnis feito a partir de plaacutestico retirado dos oce-anos Muitas das marcas aproveita-ram para mostrar suas coleccedilotildees pela primeira vez em formato de desfile dentro das feiras irmatildes eco-fashion chamadas Greenshowroom (dedica-da agrave alta moda) que completa seis anos e Ethical Fashion (dedicada a streetwear) Elas acontecem em paralelo agrave Berlin Fashion Week O evento conta hoje com 160 marcas participantes constituindo o maior

evento deste setor na Europa

Europa

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projeto Zero Waste ou seja o Desperdiacutecio Zero em que todo o processo

de criaccedilatildeo jaacute estaacute completamente integrado

a natildeo gerar resiacuteduos

Conferecircncia Ethos 360 o evento propotildee diaacutelogos entre os empresaacuterios que apresentam os desafios e sucessos na implantaccedilatildeo da sustentabilidade nos seus negoacutecios Este ano foi realizado em Satildeo Paulo e contou com a participaccedilatildeo de cerca de mil pessoas Um dos temas discutidos foi a cadeia produtiva tecircxtil e reuniu iniciativas como a de Natacha Barros e do austriacuteaco Gerfried Gaulhofer da PanoSocial de Satildeo PauloSP e Hari Hartmann da Camisas Polo Salvador de SalvadorBA Conheccedila mais sobre as iniciativas na paacutegina do Centro Sebrae de Sustentabilidade

Everlane eacute uma marca de rou-pas americana que incorpora conceitos do slow fashion na sua forma de concepccedilatildeo das coleccedilotildees De acordo com seu criador Michael Preysman a ideia da marca eacute criar produ-tos atemporais que acom-panhem as pessoas por um

maior tempo

Edun eacute uma marca de roupas de tecidos

orgacircnicos produzidos por comunidades na Aacutefrica

criada pelo cantor Bono do U2

Algodatildeo colorido desenvolvido haacute seis anos pela Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaacuteria (Embrapa) eacute uma alternativa para substituir os tecidos que utilizam pro-dutos poluidores para o seu tingimento Ele eacute produzido na Paraiacuteba por coopera-tivas que valorizam a agricultura familiar e o artesanato local e jaacute nasce em tons de marrom vermelho e verde

Algumas grifes consagradas como

Gucci Armani e Levis tambeacutem jaacute lanccedilaram

linhas especiais de roupas com algodatildeo orgacircnico

Fontes De tendecircncia para comportamento a moda sustentaacutevel alccedila voo EcoD 2010 Os desafios da moda verde Instituto By Brasil (IBB) 2015

Moda sustentaacutevel comeccedila a ganhar escala no Brasil Assintecal 2015 Pequenos negoacutecios mostram praacuteticas inspiradoras durante a Conferecircncia Ethos

360 Centro Sebrae de Sustentabilidade 2015 Hermano Silva Moda ecoloacutegica e sustentaacutevel ganha espaccedilo na Europa GQ Brasil 2015 Moda susten-

taacutevel oportunidade para as lojas inovarem e conquistarem um novo puacuteblico Sebrae Mercados 2015 Fashion Revolution Day promove reflexatildeo sobre

real custo da moda Fashion Forward (FFW) 2015 Regina Pombo Nogueira Moda sustentaacutevel Shopping Paacutetio Paulista 2015 Everlane eacute uma marca

de moda sustentaacutevel que foca na transparecircncia de sua produccedilatildeo Stylo Urbano 2015

Os americanos tambeacutem avanccedilaram no que diz respeito a adoccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis Veja algumas

Apesar de ainda estar engatinhando no que diz respeito a adoccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis o Brasil possui

grande potencial Aqui as pequenas marcas satildeo pioneiras na utilizaccedilatildeo de materiais sustentaacuteveis Confira a

seguir alguns exemplos de empresas e iniciativas que existem no Brasil

EUA

Brasil

Uma boa oportunidade de exportaccedilatildeo de produtos brasileiros eacute desenhada para a produccedilatildeo de moda sus-tentaacutevel aliada agrave disposiccedilatildeo dos paiacuteses da Europa e Ameacuterica do Norte em consumir esse tipo de produto O algodatildeo colorido por exemplo jaacute eacute exportado para Franccedila Itaacutelia Espanha Alemanha Japatildeo Estados Unidos e paiacuteses escandinavos Explore o nicho por meio do Fashion Label Brasil um selo lanccedilado pela Agecircncia Brasileira de Promoccedilatildeo de Exportaccedilotildees e Investimentos (Apex-Brasil) e a Associaccedilatildeo Brasileira de Estilistas (Abest) que tem como objetivo posicionar a imagem da moda brasileira no exterior

Exportaccedilatildeo

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SustentabilidadeRELATOacuteRIO DE INTELIGEcircNCIA

SETEMBRO | 2015

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Observe a moda sustentaacutevel como uma oportunidade para agregar valor ao seu negoacutecio Para

saber dicas de como tornar sua empresa mais sustentaacutevel confira o infograacutefico Confecccedilatildeo

de Moda desenvolvido pelo Centro Sebrae de Sustentabilidade e que faz parte da seacuterie ldquoSua

empresa mais competitiva e sustentaacutevelrdquo

A sustentabilidade e o ciclo de vida do produto satildeo algo extremamente delicados Eacute importante

estar atento aos fornecedores da sua empresa Existem alguns projetos como o e-fabrics cuja

avaliaccedilatildeo do processo de produccedilatildeo englobam avaliaccedilatildeo de procedecircncia da mateacuteria-prima Eacute

possiacutevel tambeacutem consultar no portal da Associaccedilatildeo Brasileira do Varejo Tecircxtil (Abvtex) manuais e

cartilhas com informaccedilotildees detalhadas sobre a certificaccedilatildeo de fornecedores

Mantenha-se informado sobre a moda sustentaacutevel As duas das plataformas mais conhecidas

mundialmente sobre o assunto satildeo Eco Fashion Latam e Slow Fashion Spain A primeira promove

a moda sustentaacutevel na Ameacuterica Latina e a segunda fomenta e assessora a qualidade que rodeia

a sustentabilidade na moda

Participe de eventos da aacuterea para se manter atualizado Assim seraacute possiacutevel conhecer o que as

empresas fazem para se manterem competitivas e quais as novidades do setor que podem ser

incorporadas por sua empresa Na paacutegina do Fashion Label vocecirc encontra o calendaacuterio com os

principais eventos internacionais de moda O site Moda Eacutetica (Ethical Fashion Brazil) tambeacutem

disponibiliza a agenda voltada para eventos de moda sustentaacutevel

Busque seguir as certificaccedilotildees reconhecidas nacional e internacionalmente Elas atestam as

accedilotildees de sua empresa e aumentam a confiabilidade do seu produto Alguns dos oacutergatildeos de

certificaccedilatildeo satildeo a Associaccedilatildeo Brasileira de Normas Teacutecnicas (ABNT) Bureau Veritas Intertek e

SGS (Empresa de inspeccedilatildeo verificaccedilatildeo testes e certificaccedilatildeo)

Eacute importante pensar em possiacuteveis inovaccedilotildees para a empresa melhorar processos e oferecer

produtos diferenciados Busque auxiacutelio por meio dos programas Sebraetec e Senai Cetiqt Outra

forma de viabilizar inovaccedilotildees eacute estabelecer parcerias com outras empresas universidades e

demais organizaccedilotildees

ACcedilOtildeESRECOMENDADAS