1. Andr Luiz de Souza Amorim Carolina da Silva Molles Fernando Leal Reis Raphael Martins B. de Oliveira 2. Um breve histrico do petrleo no Brasil 1938 - PETRLEO!! Descoberta de petrleo em um poo do recncavo baiano; Inicio das disputas entre empresrios interessados na explorao e nacionalistas; Criao do CNP; Legislao dava ao governo o controle sobre as atividades petrolferas. O Brasil d os primeiros passos para adoo de uma poltica nacionalista. Todas as reservas seriam da Unio. 3. O PETRLEO NOSSO! 1946 Aps a promulgao da Constituio de 1946, h um grande debate entre Nacionalistas e Entreguistas ; 1948 Criao do Centro de Estudos e Defesa do Petrleo como resposta dos Nacionalistas; Do bordo de Otaclio Rainho* nasce a campanha O petrleo nosso 4. MATRIZ ENERGTICA BRASILEIRA EM 1940 EM 1946 FONTE Participao (%) PETRLEO, GS NATURAL E DERIV. 6,4 CARVO MINERAL E DERIVADOS 6,4 HIDRULICA E ELETRICIDADE 1,5 LENHA E CARVO VEGETAL 83,3 PRODUTOS DA CANA 2,4 OUTRAS(*) 0,0 TOTAL 100 (*) Inclui Outras Fontes Primrias Renovveis e Urnio FONTE Participao (%) PETRLEO, GS NATURAL E DERIV. 7,6 CARVO MINERAL E DERIVADOS 5,5 HIDRULICA E ELETRICIDADE 1,5 LENHA E CARVO VEGETAL 82,9 PRODUTOS DA CANA 2,4 OUTRAS(*) 0,0 TOTAL 100 (*) Inclui Outras Fontes Primrias Renovveis e Urnio 5. 1953: Nasce a Petrleo Brasileiro S.A. Em 03/10/1953 fundada a Petrobrs atravs da Lei 2004/1953 sancionada pelo ento Presidente Getlio Vargas, resultado vitorioso da campanha O petrleo nosso. , portanto, com satisfao e orgulho patritico que hoje sancionei o texto de lei aprovado pelo Poder Legislativo, que constitui um novo marco de nossa independncia econmica. Getlio Dorneles Vargas 6. Algumas imagens histricas 7. A materializao... 1954 Concluda a instalao da Petrobrs ao herdar do CNP duas refinarias: Mataripe (BA) Cubato (SP) A produo inicial atenderia 1,7% do consumo nacional; Neste ano o petrleo e seus derivados representam 19% de nossa matriz energtica, j ocupando o segundo lugar da tabela. 8. Mais imagens histricas... 9. 1971: Acompanhando o crescimento nacional Milagre Econmico Brasileiro (1968-73): A variao mdia do PIB brasileiro girava em torno dos 10% a.a. Com a fase de crescimento econmico o consumo de derivados impulsionado; Da necessidade de comercializar, distribuir e industrializar a altura da concorrncia, criada a subsidiria BR Distribuidora em novembro de 1971. 10. MATRIZ ENERGTICA BRASILEIRA EM 1953 EM 1971 FONTE Participao (%) PETRLEO, GS NATURAL E DERIV. 18,9 CARVO MINERAL E DERIVADOS 3,9 HIDRULICA E ELETRICIDADE 1,7 LENHA E CARVO VEGETAL 72,1 PRODUTOS DA CANA 3,4 OUTRAS(*) 0,0 TOTAL 100 (*) Inclui Outras Fontes Primrias Renovveis e Urnio FONTE Participao (%) PETRLEO, GS NATURAL E DERIV. 40,2 CARVO MINERAL E DERIVADOS 3,5 HIDRULICA E ELETRICIDADE 5,3 LENHA E CARVO VEGETAL 45,2 PRODUTOS DA CANA 5,4 OUTRAS(*) 0,3 TOTAL 100 (*) Inclui Outras Fontes Primrias Renovveis e Urnio 11. BR DISTRIBUIDORA Aumento da capacidade de refino; Distribuio; Industrializao; Comrcio; 1973 Desenvolve a linha de lubrificantes mais avanados do mundo: LUBRAX MG1; 1974 Assume a liderana neste segmento do mercado; Reconhecimento internacional; 12. Os segmentos de atuao no mercado: Rede de postos: Com cerca de 7000 unidades, a BR Distribuidora oferece dos convencionais servios automotores s sofisticadas lojas de convenincia. Asfaltos: Com nove fbricas instaladas no Brasil , a BR oferece produtos e servios asflticos para indstrias, governos , construtoras de rodovias, etc. Aviao: A BR Aviation a lder no mercado brasileiro de combustveis de aviao. Indstrias: Responsvel pela comercializao de combustveis e lubrificantes para grandes empresas industriais. 13. Os segmentos de atuao no mercado: Transportes: Produtos e servios voltados para manuteno de grandes frotas de transportes, sejam terrestres, areos ou martimos. Qumicos: A BR responsvel pela comercializao e distribuio de produtos petroqumicos em grande parte do mercado brasileiro. (tintas, adesivos, borrachas) Solues energticas: Busca por solues energticas alternativas no ambiente competitivo. Gs Natural: Obteve a concesso para a explorao da distribuio de gs natural canalizado, pelo perodo de cinqenta anos no Esprito Santo. 14. BR x Petrobrs: BR dentro da Petrobrs SISTEMA PETROBRS BR Distribuidora Liquigs Transpetro Petrobrs Biocombustveis Petroquisa Gaspetro Refap Petrobrs S/A 15. MATRIZ ENERGTICA BRASILEIRA EM 1974 EM 2009 FONTE Participao (%) PETRLEO, GS NATURAL E DERIV. 47,7 CARVO MINERAL E DERIVADOS 3,1 HIDRULICA E ELETRICIDADE 6,4 LENHA E CARVO VEGETAL 37,1 PRODUTOS DA CANA 5,2 OUTRAS(*) 0,4 TOTAL 100 (*) Inclui Outras Fontes Primrias Renovveis e Urnio FONTE Participao (%) PETRLEO, GS NATURAL E DERIV. 46,6 CARVO MINERAL E DERIVADOS 4,8 HIDRULICA E ELETRICIDADE 15,2 LENHA E CARVO VEGETAL 10,1 PRODUTOS DA CANA 18,0 OUTRAS(*) 5,2 TOTAL 100 (*) Inclui Outras Fontes Primrias Renovveis e Urnio 16. Mais algumas imagens histricas... Ontem Hoje (?) 17. Responsabilidade Social A preocupao com a responsabilidade social faz parte dos planejamentos estratgicos da Petrobras Distribuidora. 18. Atualmente, a Petrobras Distribuidora alinha sua poltica de atuao social da Petrobras, incluindo a participao no programa Desenvolvimento & Cidadania Petrobras , que rene diversos projetos empreendidos pelo Sistema Petrobras em prol da incluso social, e no programa de Voluntariado. A Petrobras Distribuidora participa tambm das selees de projetos para os programas Petrobras Cultural e Petrobras Ambiental. Ao tornar-se signatria do Pacto Global, proposto s empresas pela ONU, a Cia. reforou seu compromisso com a promoo dos direitos humanos, direitos do trabalho, proteo ao meio ambiente e combate corrupo. O cumprimento do Pacto no Brasil est vinculado ao alcance dos Objetivos do Milnio, oito metas a serem atingidas at 2015 pelos 191 Estados-Membros da ONU. Em 2005, a Petrobras Distribuidora aderiu ao Pacto Nacional pela Erradicao do Trabalho Escravo. Passou a inserir em seus contratos clusula que prev a no utilizao de trabalho degradante e infantil, e divulgar o cadastro de empregadores autuados por explorao do trabalho escravo. A Petrobras conquistou, pelo terceiro ano consecutivo, o direito de participar da composio do ndice Dow Jones de Sustentabilidade World (DJSI), o mais importante ndice mundial de sustentabilidade e que usado como parmetro para anlise dos investidores social e ambientalmente responsveis. Com a renovao, a companhia se consolida como uma das oito empresas brasileiras mais sustentveis. 19. Projetos Sociais Socioculturais Esportes Voluntariado Corporativo FIA (Fundo para Infncia e Adolescncia) 20. Sociais Cidado capaz O Projeto Cidado Capaz teve incio em setembro de 2002 e, desde ento, promove a adaptao de postos Petrobras s condies necessrias para que pessoas com deficincia possam ser empregadas na rede. Integra o Programa Desenvolvimento & Cidadania Petrobras. Atualmente existem 15 Postos Petrobras adaptados ao projeto Cidado Capaz. Neles, cerca de 38 pessoas com deficincia esto empregadas. Atravs do projeto, estas pessoas colocam em ao o pleno exerccio da cidadania, que um direito de todos, realizando atividades comuns no posto como abastecimento, lavagem de veculos e lojas de convenincia. 21. Posto Escola O projeto Posto Escola surgiu em Fevereiro de 2001 e uma das principais aes de responsabilidade social da Petrobras Distribuidora. Integra o Programa Desenvolvimento & Cidadania Petrobras. O projeto Posto Escola j treinou mais de 8.000 profissionais at hoje, em suas 11 unidades. So jovens, que aps o estgio, sero capacitados a enfrentar o mercado de trabalho como profissionais de abastecimento, de lubrificao e promotores de vendas para lojas de convenincia, preferencialmente na rede de postos Petrobras. Durante trs meses, os estudantes aprendem sobre os produtos, servios e convenincias que os postos Petrobras oferecem aos seus clientes, recebem treinamento em atendimento, tcnicas de vendas, trabalho em equipe , entre outros assuntos que compem o contedo programtico do curso de capacitao. 22. Siga bem criana Combater a explorao infantil no Brasil o desafio do programa Siga Bem Criana, do Sistema Petrobras. Lanado em 2003, com o objetivo de tornar cada caminhoneiro um parceiro no combate violncia contra a criana e o adolescente. De 2003 a 2009, o Disque Denncia registrou mais de 2 milhes de atendimentos e encaminhou aos rgos competentes cerca de 95 mil denncias de todo o pas. O programa de rdio Siga Bem Caminhoneiro um aliado nesse programa. 23. Socioculturais Cinema BR em movimento Projeto de difuso e exibio de filmes de longa metragem da recente produo nacional, o Cinema BR em Movimento realiza sesses gratuitas em comunidades localizadas em todas as 27 Unidades da Federao. No ano de 2009, com 6 meses de exibies, o projeto realizou mais de 1.000 sesses, para um pblico de mais de 60.000 espectadores, em mais de 150 municpios, onde os agentes culturais espalhados pelo pas, contratados e capacitados pelo projeto, exibiram 4 longas e 4 curtas- metragens. 24. Danando para no danar Promove o ensino de bal para jovens de baixa renda, possibilitando nova perspectiva de vida e formao profissional na rea. Atualmente, as aulas so ministradas em 13 comunidades, atendendo cerca de 480 crianas e jovens da Rocinha, Mangueira, Cantagalo, Pavo- Pavozinho, Chapu Mangueira, Babilnia, Macacos, Tuuti, Jacarezinho, Salgueiro, Dona Marta, Oswaldo Cruz e Borel. O projeto tambm oferece aulas de teoria e prtica musical, idiomas, assistncia mdica, odontolgica, fonoaudiolgica e social, envolvendo, tambm, os familiares das crianas por meio de atividades de integrao. A Petrobras Distribuidora patrocina o projeto Danando para No Danar desde 1997. O projeto integra o Programa Petrobras Cultural. 25. Esporte Equipe Petrobras Lubrax A Equipe Petrobras Lubrax o patrocnio de esporte motor mais antigo da Petrobras, com 17 anos de existncia, e contribui para testar nossos lubrificantes e combustveis em condies extremamente adversas. Equipe Petrobras Lubrax disputa as principais provas de rali no Brasil e no mundo, das quais duas merecem maior destaque: o Rally Dakar - onde a nica equipe a participar nas trs categorias - e o Rally Internacional dos Sertes. O Dakar o mais importante e perigoso rally do planeta e no ano de 2009 foi disputado na Amrica do Sul Argentina e Chile. Alm disso o Rally dos Sertes vem ganhando a cada ano mais prestgio no cenrio internacional. 26. Brasileiro Petrobras O futebol o esporte mais popular do pas, por isso desde 1984 a marca Petrobras est presente na modalidade. Com o trmino do patrocnio ao Flamengo, em 2009, a Companhia manteve seu vnculo com o futebol atravs do patrocnio ao Campeonato Brasileiro Srie A, um projeto de mbito nacional e no restrito a um nico clube ou Estado do pas. As anlises de retorno de visibilidade do Brasileiro 2009 foram extremamente positivas, mostrando-se superiores, inclusive, ao retorno obtido em patrocnios anteriores, restritos a apenas um clube de futebol. A partir de 2010, passou a marcar presena tambm na Copa do Brasil, campeonato de maior abrangncia do pas, com a participao de pelo menos um time de cada estado. Os referidos patrocnios visam dar sequncia histrica parceria da empresa com o futebol brasileiro, possibilitando que as marcas Petrobras, Lubrax e Liquigs estejam presentes nos principais estdios do pas, com exposio em mbito nacional atravs de transmisses de TV e cobertura da mdia esportiva (impressa e eletrnica). 27. Os referidos patrocnios visam dar sequncia histrica parceria da empresa com o futebol brasileiro, possibilitando que as marcas Petrobras, Lubrax e Liquigs estejam presentes nos principais estdios do pas, com exposio em mbito nacional atravs de transmisses de TV e cobertura da mdia esportiva (impressa e eletrnica). Brasileiro Petrobras 28. Voluntariado Corporativo O Programa de Voluntariado busca fortalecer o princpio de que ningum nasce voluntrio, mas aprende a ser, na medida em que encontra oportunidades para a participao e o exerccio da solidariedade, segundo o desejo e as possibilidades de cada um. O empregado pode realizar trabalho voluntrio individual, atividades voluntrias coletivas, inscrever um projeto social no concurso de projetos de voluntariado e, ao mesmo tempo, pode participar dos cursos de formao para voluntrios, que a Petrobras oferecer na sua Universidade Corporativa. O Programa faz parte do Desenvolvimento & Cidadania, programa social corporativo da companhia 29. Fia (Fundo para Infncia e Adolescncia) Desde 2003, a Petrobras Distribuidora disponibiliza recursos para polticas pblicas voltadas a crianas, adolescentes e famlias socialmente excludas por meio dos FIAs - Fundos para a Infncia e Adolescncia (Lei Federal 8.242/91). Os FIAs so geridos pelos Conselhos de Defesa dos Direitos da Criana e do Adolescente, responsveis pela indicao de projetos Petrobras Distribuidora. Os recursos destinados aos FIAs so deduzidos do Imposto de Renda devido, considerando o limite de 1% deste valor. Pessoas fsicas tambm podem disponibilizar recursos ao FIA. Em 2009, os critrios adotados para a seleo dos municpios cujos FIAs receberam investimentos foram: municpios com presena de unidades operacionais da Petrobras Distribuidora e com baixo ndice de Desenvolvimento Infantil (IDI). Como empresa subsidiria da Petrobras, e visando atender a um nmero maior de municpios, a Petrobras Distribuidora evita repassar recursos aos municpios que j sero contemplados pela Petrobras. Em 2010, a Petrobras Distribuidora apoiou projetos nos seguintes municpios por meio de recursos repassados aos FIAs: Vitria do Xingu, Marab, Barcarena e Oriximin (PA); Bauru (SP); Cruzeiro do Sul (AC); Ponta Grossa e Londrina (PR); Cuiab (MT); Iju (RS); Lagoa Santa (MG); Cachoeiro de Itapemirim (ES); Campo Grande (MS); Aailndia (MA); Caracara (RR); Porto Velho (RO); Crato (CE); Juazeiro (BA). 30. Diferena Responsabilidade Social x Marketing Social Responsabilidade Social Ligado aos valores da empresa e o que ela acredita que seja correto fazer, seguir ou desempenhar. Est relacionado as suas atividades internas e externas. Mexe com a tica de cada empregado. Os empregados sero os encarregados de desenvolver estes valores e conceitos da empresa de maneira satisfatria . um conceito segundo o qual, as empresas decidem, numa base voluntria, contribuir para uma sociedade mais justa e para um ambiente mais limpo. 31. Marketing Social -O marketing social toda a ao feita pela empresa para mexer com a opinio de seus stakeholders (pblicos de interesse) de forma a fazer com que eles enxerguem a empresa como uma empresa correta. Aes ligadas a sade pblica, educao, trabalho, primeiro emprego, apoio a eventos sustentveis. Enfim, atuar nesse ramo e apresentar isso a sociedade uma forma de marketing social; tem o objetivo de tornar a empresa mais bem vista. 32. BR Distribuidora A Petrobras Distribuidora vem pautando sua atuao em princpios de transparncia e responsabilidade social, buscando um comprometimento com a tica e a qualidade de vida dos empregados, de suas famlias, da comunidade e da sociedade como um todo. Nesse sentido, investe tanto no desenvolvimento de produtos com menor impacto ambiental quanto na garantia de qualidade junto aos consumidores, na adaptao de postos de combustvel para que se tornem geradores de incluso social, assim como em projetos sociais e culturais em todo o pas. 33. Atualmente, a Petrobras Distribuidora vem alinhando sua poltica de atuao social da Petrobras, incluindo a participao no Programa Petrobras Fome Zero, que rene diversos projetos empreendidos pelo sistema Petrobras para o combate fome e misria e em prol da incluso social. Isso inclui, desde a participao da fora de trabalho - atravs do projeto de Voluntariado Corporativo - at a seleo pblica de projetos sociais. 34. MARKETING SOCIAL NA PETROBRAS A Petrleo Brasileiro S/A PETROBRAS, iniciou suas atividades no setor de petrleo no Brasil em outubro de 1953 e, desde ento vem atuando de forma constate em programas sociais e ambientais empenhando-se na melhoria da qualidade de vida da populao brasileira e dos pases onde atua. A Comunicao Institucional o setor responsvel pelo planejamento e desenvolvimento dessa poltica de responsabilidade social, aliada ao apoio cultura nacional e preservao do meio ambiente. Somente no ano de 2002, investiu cerca de R$ 252 milhes em 1.106 projetos nas reas social, ambiental e cultural. O Objetivo fim desta rea dentro da Companhia promover, preservar e defender a marca e a identidade corporativa da Petrobras, reforando seus atributos e os compromissos com o pblico, seguindo o caminho do patrocnio a projetos culturais, sociais e ambientais voltados para o desenvolvimento humano sustentvel, de forma a gerar trabalho e riqueza. 35. Marketing Sociais Desenvolvidos Programa Petrobras Fome Zero Programa Petrobras Ambiental Programas Culturais o Artes Cnicas o Artes Visuais o Cinema o Cultura e Sociedade o Difuso da Cultura na Internet / Literatura o Museus o Msica o Petrobras no Esporte 36. Os tipos de campanhas e projetos sociais a serem desenvolvidos, patrocinados devem ir ao encontro dos objetivos das organizaes para que assim, alcancem os objetivos almejados. O tipo de produto e/ou prestao de servio assim como os 4 Ps do Marketing (Produto, Preo, Promoo e Ponto de Distribuio) e os custos destes processos devem ser direcionados de forma equilibra e sensata. Para que este esforo no seja alocado de forma indevida. 37. Concluso Petrobrs S.A Misso Atuar de forma segura e rentvel, com responsabilidade social e ambiental, nos mercados nacional e internacional, fornecendo produtos e servios adequados s necessidades dos clientes e contribuindo para o desenvolvimento do Brasil e dos pases onde atua. Viso - Seremos uma das cinco maiores empresas integradas de energia do mundo e a preferida pelos nossos pblicos de interesse. 38. Fontes: http://www.petrobras.com.br/pt/quem-somos/nossa-historia/ http://www.br.com.br/ http://www.mme.gov.br/mme/menu/todas_publicacoes.html - Ministrio das Minas e Energia http://diariodopresal.wordpress.com/materiais-e-bibliografia/ - Dirio do pr- sal - parte do blog do planalto http://www.anp.gov.br