Sonora Live Especial Paul McCartney no Terra.

Rafael Moreira Lima

-Sumário

O CENÁRIO

Paul McCartney estava vindo para o Brasil, em sua turnê Up and Coming.

O Show aconteceria no Estádio do “Engenhão” no Rio de Janeiro, com capacidade para 46 mil pessoas.

O Site Terra iria transmitir o show ao-vivo na internet, e a questão que buscávamos responder era:

-Como atrair o maior número de pessoas para assistirem ao show ao-vivo no Terra?

Para um fã ir em um show é uma experiência totalmente única e distinta. Convidar milhões de pessoas para viverem essa experiência pela internet

parecia ser impossível em primeiro momento.

Todos os ingressos para a primeira apresentação do cantor se esgotaram em cerca de uma hora, o que aumentava a busca por outra alternativa de

assistir ao show.

O CENÁRIO

Insights

Tivemos a idéia de utilizar os fãs que não conseguiram ingressos, como o meio para divulgação da transmissão live-stream que aconteceria no Terra.

O Facebook e Twitter, duas fortes ferramentas sociais utilizadas pelos brasileiros, foram a porta de entrada escolhida para ativamos nossa

campanha, buscando aproximar o músico de seus fãs, com o máximo possível de interatividade.

A AÇÃO

Foi criada uma fan-page no facebook de Terra Sonora, com um concurso cultural valendo 7 pares de ingressos para o show. Para participar os usuários deveriam

responder a pergunta: “O que você falaria para o Paul McCartney se ele te chamasse para subir no palco?”

Simultaneamente vários Blogueiros e Twitteiros, foram contratados para gerar e aumentar o buzz sobre o assunto da transmissão do show no terra.

A AÇÃO

Antes e durante o show o apresentador de TV, Marcos Mion foi o “comentarista oficial” da transmissão, onde fez pela primeira vez uma Twitcam em seu perfil pessoal no Twitter, Mantendo assim uma interatividade simultânea com os fãs

de Paul que estavam on-line.

@marcosmion

OS RESULTADOS

Os resultados obtidos ao longo da campanha foram que 43 mil pessoas ficaram sabendo do show pelas mídias sociais. A hashtag #PaulinRioSonora no Twitter

alcançou 20.350 mil impactos potenciais.

Durante o Show cerca de 1,5 milhão assistiram ao-vivo o show no Terra, "Um marco na história da internet no Brasil e em toda a América Latina”

Para colocarmos todos as pessoas que assistiram o show em live-stream no Terra dentro do estádio do Engenhão, iríamos precisar de mais 32 estádios.

OVERVIEW - #PaulinRioSonora

X32

OS RESULTADOS

1.500.000 pessoas assistindo a um show on-line na internet foi algo nunca visto na história do Brasil. Conseguimos fazer com que as pessoas se conectassem ao Terra para o show, e

ali ficassem até o final da transmissão, revelando a maturidade da internet quanto a transmissões ao vivo. O show também mostrou a evolução de comportamento e consumo

dos usuários de celulares, onde mais de 150 mil pessoas assistiram à transmissão do Terra através de dispositivos móveis.

Com o notebook conectado a uma televisão, a família Fan de Paul McCartney se reuniu para acompanhar o show pela transmissão ao vivo no Terra.

FICHA TÉCNICA

Mídia: Monica de Carvalho, Patrícia Muratori, Fábio Saad, Guilherme Barbato e Rafael Moreira Lima