CENÁRIO:

No final de 2014 o Brasil passou por uma crise hídrica sem precedentes na história do País. Como mais de 75% da a energia é gerada por hidrelétricas, o custo para o consumidor final, aumentou.    

PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO

Com o aumento do custo da energia elétrica, o Governo Federal enxergou a oportunidade de orientar a população sobre como utilizar energia de forma consciente.  

A comunicação deveria ser leve e descontraída para que a população não se sentisse cobrada ou responsabilizada pelo alto consumo.  

SOLUÇÃO

Elegemos os eletrodomésticos que mais consomem energia e desenvolvemos uma forma leve e racional para falar sobre eles.  

SECOM  E  NOVA/SB  APRESENTAM:  

Uma família divertida que se une para reduzir o consumo de energia dentro de casa.

     FORMATO:  

A  campanha  u8lizou  o  formato  de  episódios.  Em  cada  plataforma  de  comunicação,  a  Família  Luz  apresentava  dicas  de  consumo.  O  discurso  foi  adequado  de  acordo  com  o  meio.  

TV:

Dois episódios de TV abrem a campanha apresentando os personagens e a decisão de começarem a economizar energia.

RÁDIO:

Cinco spots reforçam a campanha, explorando informações sobre os principais eletrodomésticos que contribuem para o alto consumo de energia em casa.

WEB:

Uma Websérie de 5 episódios teve como protagonista a filha mais velha, Gabi Luz, em um formato videolog. A série foi apoiada por banners com dicas de cada um dos eletrodomésticos e uma campanha de conscientização nas redes sociais.

RESULTADO

A campanha teve alta visibilidade e foi noticiada nos principais portais de notícias na Internet. Um famoso portal de humor, criou sátiras divertiras com a Família Luz.

Na internet, as metas de cliques foram ultrapassadas e o trailer da campanha foi assistido mais de um milhão de vezes no Facebook.