Post on 18-Apr-2015
POSICIONAMENTO DAS RÁDIOS LOCAIS FRENTE A
CONCORRÊNCIA EXTERNA
PESQUISA DE MERCADO
AGOSTO/SETEMBRO/2002
COMO & PORQUE – PESQUISAS DE MERCADO
METODOLOGIA• Técnica: Pesquisa de Opinião• Abordagem: Domiciliar
• Universo: Ouvintes de Rádio, de 16 a 65 anos, residentes no interior do estado do Rio Grande do Sul.
• Coleta de dados: De 24 de agosto a 4 de setembro 2002
AMOSTRA
600 casos
18 cidades
SEGMENTAÇÃO DA AMOSTRA
• Sexo
• Classes Sociais: A/B, C e D/E
• Faixas Etárias: 16 a 19 anos, 20 a 29, 30 a 39, 40 a 49 e de 50 a 65 anos.
• Porte das Cidades:
Grandes: Com mais de 100.000 habitantes
Média: De 50.000 a 100.000 habitantes
Pequena: Até 50.000 habitantes
RESULTADOS
TIPOS DE EMISSORAS OUVIDAS HABITUALMENTE
88
29 28
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Audiência
Locais
Capital
Cidade Vizinha
DESTAQUES
• Rádios locais atingem a grande maioria dos ouvintes em todos os segmentos, variando de 71% a 94% de penetração.
• Rádios da capital salientam-se entre os homens, nas classes A/B e nas cidades de grande porte.
• Rádios de cidades vizinhas aumentam a audiência em cidades de pequeno porte.
AUDIÊNCIA POR DIA DA SEMANA
33
22
82
43
82
41
82
43
82
41
82
43
54
27
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Domingo Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado
Rádio Local Demais Rádios
Por Faixa Horária, as Rádios Locais atingem picos de 37% de audiência, enquanto as Demais Rádios chegam
ao máximo de 15%.
AUDIÊNCIA LÍQUIDA POR TIPO DE PROGRAMAÇÃO
NOTÍCIAS
75
16 16
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Audiência Líquida
Locais Vizinha CapitalDESTAQUES:
Locais => Em todos os segmentos e ao aumentar a idade do ouvinte.
Vizinhas => Pequeno porte.
Capital => Homens e classes A/B.
INFORMAÇÕES
DESTAQUES:
Locais => Em todos os segmentos e médio porte.
Vizinhas => Pequeno porte.
Capital => Homens e classes A/B
77
16 16
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Audiência Líquida
Locais Vizinhas Capital
FUTEBOL
62
11
31
0
10
20
30
40
50
60
70
Audiência Líquida
Locais Vizinhas CapitalDESTAQUES:
Locais => Em todos os segmentos e homens.
Capital => Homens e 40 a 49 anos.
Vizinhas => Pequeno porte.
43% de Audiência Bruta
MÚSICA
DESTAQUES:
Locais => Em todos os segmentos.
Vizinhas => Pequeno porte.
Capital => De 16 a 29 anos.
75
2116
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Audiência Líquida
LocaisVizinhasCapital
MAIOR INTERESSE
68%
16%
16%
Locais Vizinha Capital
MAIS CONFIÁVEL
4
15%
13%
68%
LocaisVizinhas
CapitalNão Sabe
MAIOR ENTRETENIMENTO
17%
15%
68%
LocaisVizinhas Capital
COM MAIS AFINIDADE
68%
16%
16%
LocaisVizinhaCapital
A TV por Assinatura atinge 17% das residências, com pico nas classes A/B com 29%.
Posse de Antena Parabólica
41%
•Nas classes A/B chega a 48% com parabólica e na classe C
47%. Mesmo na D/E atinge 27% das residências.
•Nas cidades de pequeno porte atinge 59% dos casos.
CONCLUSÕES
• A pesquisa comprova novamente o posicionamento privilegiado das rádios locais frente a concorrência de fora da cidade.
• Rádios locais concentram a audiência de todos os tipos de programação.
• Considerando que a audiência das rádios de cidades vizinhas aumentam nos municípios de pequeno porte, os índices obtidos valorizam ainda mais as emissoras do interior do Estado.
• Rádios locais concentram todas as afinidades com o ouvinte, gerando maior interesse, confiabilidade e afinidades.
• A posse de antena parabólica atinge 41% das residências, independente de classe social.
Esta constatação coloca o rádio como a única mídia competitiva para atingir às comunidades do interior, na medida que sua cobertura não passa por limitações de sinal.
• Segundo fonte Media Quiz- IBOPE, setembro/02, de Porto Alegre e Grande Porto Alegre, a audiência máxima do meio TV, em horário nobre (22às 23h) é de
65%.
Projetando estes índices para o interior constata-se que a cobertura máxima nestas cidades é de 38% dos telespectadores, já que existe uma perda de 41% que acessa o sinal de televisão via parabólica.
No caso das cidades de Pequeno Porte a audiência de 65% surge reduzida a
27% dos telespectadores, de maneira garantida pelo meio TV, devido a posse de parabólica.