A pesquisa:

Questionário online com 24 questões

108 questionários aplicados

Disponível durante 17 de Março e 02 de Abril

Objetivo:

Apresentar um panorama sobre a atual percepção dos

profissionais do mercado imobiliário, em relação as ações de

marketing do segmento.

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Sexo

Mulheres; 29.70%

Homens; 70.30%

Comunicação e Marketing

Corretores Administrativo Outros Empresários Engenheiros TI

39.50%

30.90%

14.80%

8.60%

3.70%1.20% 1.20%

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Profissão

A pesquisa teve como foco profissionais que trabalham para o mercado imobiliário.

36 Cidades

17 Estados + DF

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Região

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Região

Tocantins

Sergipe

São Paulo

Santa Catarina

Roraima

Rio Grande do Sul

Rio Grande do Norte

Rio de Janeiro

Pernambuco

Paraná

Paraíba

Pará

Minas Gerais

Maranhao

Goias

Distrito Federal

Bahia

Amazonas

2.0%

2.9%

25.5%

6.9%

2.0%

5.9%

6.9%

2.9%

3.9%

10.8%

4.9%

2.0%

4.9%

2.0%

8.8%

2.0%

3.9%

2.0%

O que os entrevistados acham das ações de marketing imobiliário em suas cidades?

13%

33%

40%

12%

3%

Muito bom

Bom

Médio

Ruim

Muito ruim

Estado mais insatisfeito: Rio Grande do SulEstado mais satisfeito: São Paulo

O que os entrevistados acham das ações de marketing imobiliário no Brasil?

Muito bom Bom Médio Ruim Muito ruim

15%

42% 42%

1% 0%

Em relação ao marketing imobiliário o Brasil está?

Parado no tempo

Outro

Muito avançado

Evoluindo, porém ainda com muito para realizar

3%

3%

8%

86%

Na percepção dos entrevistados, que importância os diretores das empresas atribuem ao marketing?

54%

27%

16%

3%

Muito importância

Média importância

Pouca importância

Não sei opinar

Muita importância

Empresas do ramo que mais se destacam em suas ações de marketing imobiliário.

AS 10 MAIS CITADAS

Os participantes poderiam mencionar quantas desejassem. No total foram indicadas 75 empresas.

Ações de marketing que se destacaram:

Concurso Cultural DFCentury Plaza - Brookfield

Tecnisa lança seu Blog

Geolocalização Gafisa Rossi patrocina

Big Brother Brasil

Achei Meu Gafisa

Leilão de imóvel da Rossi

Tecnisa anuncia venda deImóvel via Twitter

Torpedo Imóvel – Coelho da Fonseca

Seguindo Meu Apê - MRV

Revista da Rossi Case I Love Tribeca Novo site da Lopes

MAIS MENCIONADA

Ações de marketing que se destacaram:

Smart! e seu tapume 3D Case “Descubra a Tendência”da Maiojama em Porto Alegre

Stand tecnológico do DF Century - Brookfield

Twittão Abreu – Feirãode imóveis via Twitter

Campanha de venda voltadapara o público GLS - Tecnisa

Panfletagem Doutores Imobiliários - Agre

Tecnisa vende apartamentovia aplicativo de Iphone

Cyrela #Euvoumudar

Gafisa dá óculos 3D Carro dos sonhos House Company

Luciano Huck divulgandoa Living

Tecnisa dá 2.000Ingressos de cinema.

Empreendimentos com a comunicação mais lembrada pelos entrevistados.

Empreendimentos mais mencionados

As principais influências do setor:

Orgãos do Setor

Pesquisas

Televisão

Agências

Outros

Imobiliárias e Construtoras

Internet - Outros

Midia impresa

Redes sociais

Pessoas

Sites e blogs do setor

1.70%

1.70%

5.20%

6.00%

7.80%

8.60%

9.50%

9.50%

10.30%

15.50%

24.10%

Mídia

Sites que mais influenciam:

www.clipimobiliario.com.br www.marketingimob.com.br www.portalvgv.com.br

www.redimob.com.br www.vivareal.com.br

Pessoas que mais influenciam:

Allan da FonsecaDiretor de Marketing digital e inovação na Coelho na Fonseca.

Edvaldo CorreaConsultor de empresas do setor e fundador do

site Acontece na Construção.

José Augusto Viana NetoPresidente do CRECI-SP

Mariana FerronatoFundadora do site

Marketingimob e Gerente de Marketing na Imob.

Ducati

Maurício EugênioEmpresário fundador da Agência Eugênio

Renato TexeiraPresidente da RE/MAX Brasil

Roberto AloureiroGerente de Redes Sociais da Tecnisa

Romeu BusarelloDiretor de Internet

na Tecnisa e professor de MBA e Pós graduação na

ESPM

Roberto NascimentoDiretor de Marketing,TI e CRM da Lopes

Imóveis.

Virgínia DuailibeEmpresária do setor,

presidente da Associação Brasileira

do Mercado Imob. (ABMI),

Empresas que mais influenciam:

Agências que mais influenciam:

Redes sociais mais utilizadas pelas empresas do mercado imobiliário

Não utiliza redes sociais

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Outras

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13%

23%

25%

27%

44%

62%

70%

77%

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Questão de múltipla escolha.

Qual a percepção em relação aos sites das empresas do setor?

As empresas investem mais do que deveriam

As empresas investem adequadamente

Outro

A maioria do sites são FEIOS

A maioria do sites são CRIATIVOS

A maioria do sites são COMPLICADOS

A maioria do sites são BONITOS

A maioria do sites são EFICIENTES

As empresas investem menos do que deveriam

A maioria do sites são SEMELHANTES

1%

9%

10%

11%

13%

19%

20%

30%

42%

66%

Questão de múltipla escolha.

Os 10 melhores sites de imobiliárias e construtoras

www.adaoimoveis.com.br www.coelhodafonseca.com.br www.cyrela.com.br www.galvaovendas.com.br

www.housecompany.com.br www.lopes.com.br www.maxhaus.com.br www.mrvengenharia.com.br

www.rossiresidencial.com.br www.tecnisa.com.br

As empresas do mercado costumam realizar ações motivacionais?

33%

24%

22%

14% 1% 6%

Sim, sempre As vezes Raramente Nunca Não sei opinar OtherOutro

Estas ações realmente motivam seus profissionais?

34%

41%

14%

11%

Sim, açãoes motivacionais são sempre bem-vindas

Sim, mas nem todas tem efetividade

Não, as empresas não entendem as necessidades dos colaboradores

OtherOutro

ações

STAND DE VENDAS: As empresas investem adequadamente?

Sim Não Apenas algumas empresas Outro

24,7%22,2%

51,9%

1,2%

STAND DE VENDAS: Eventos realizados em stands, podem efetivamente gerar vendas?

Outro

Até pode gerar novos negócios, mas raramente isto acontece

Não, a maioria das pessoas são apenas curiosos, ou interessados no boca-livre

Sim, este contato com o ponto de venda é fundamental

1,3%

10,3%

12,8%

75,6%

MÍDIAS TRADICIONAIS: Quais são mais importantes?

Site da empresa

TV Anúncios em Jornal

Panfletagem Revista Mala Direta Rádio Other

66%

51%

43% 43%

24%21%

14%9%

Outro

Questão de múltipla escolha.

MÍDIAS TRADICIONAIS: Quais estão em desuso pelo mercado?

Site da empresa

TV

Other

Revista

Panfletagem

Rádio

Mala Direta

Anúncios em Jornal

3%

5%

7%

11%

28%

35%

38%

45%

Outro

Questão de múltipla escolha.

ANÚNCIOS IMOBILIÁRIOS: Como eles estão?

Muito criativos Criativos Medianos Não criativos Nada criativos

5%

17%

52%

16%

10%

INVESTIMENTO: Os principais meios utilizados pelas empresas

Other

NÃO SEI RESPONDER

Rádio

Televisão

Revista

Links patrocinados em sites de busca

Panfletagem

Envio de e-mail marketing

Portais Imobiliários

Jornal

Redes Sociais

Site da empresa

3%

4%

11%

27%

33%

40%

53%

54%

54%

60%

61%

76%

Outro

Questão de múltipla escolha.

INVESTIMENTO: Panfletagem

69%

20%

11%

O investimento compensa

O investimento náo compensa

Não sei opinar

O investimento não compensa

INVESTIMENTO: Jornal

57%

35%

8%

O investimento compensa

O investimento náo compensa

Não sei opinar

O investimento não compensa

INVESTIMENTO: Revista

47%

41%

12%

O investimento compensa

O investimento náo compensa

Não sei opinar

RevistaInvestimento que os

entrevistados consideram que menos compensa

O investimento não compensa

INVESTIMENTO: Portais Imobiliários

82%

10%

9%

O investimento compensa

O investimento náo compensa

Não sei opinar

Portais ImobiliáriosInvestimento que os

entrevistados consideram que mais compensa

O investimento não compensa

INVESTIMENTO: Televisão

57%27%

16%

O investimento compensa

O investimento náo compensa

Não sei opinar

O investimento não compensa

PESQUISA IDEALIZADA POR:

Mariana FerronatoPublicitária, fundadora do site marketingimob.com, gerente de marketing na Imobiliária Ducati, em Porto Alegre.