03 - Gestão de Empreendimentos de comunicação

Gestão de Empreendimentos de comunicação

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Tema: II – Empreendedorismo; 2.1 Origem e Conceitos; 2.2 Exemplos de empreendedorismo (Visconde de Mauá); 2.3 A inovação: conceitos, processos e desenvolvimento; 2.4 A empresa empreendedora: conceitos, características e aspectos e 2.5 Como tornar uma empresa empreendedora: as diretrizes e práticas necessárias.

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Conceito

Conceito

Inovação

De acordo com o Manual de Oslo, publicado pela Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), e traduzido pela FINEP, inovação é a implementação de um produto (bem ou serviço) novo ou significativamente melhorado, ou um processo, ou um novo método de marketing, ou um novo método organizacional nas práticas de negócios, na organização do local de trabalho ou nas relações externas.“É o impulso fundamental que coloca e mantém em movimento a engrenagem da economia” – Joseph Schumpeter.

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Criatividade X Inovação

Assim podemos entender que a criatividade é um processo aberto no qual qualquer pessoa pode participar dando idéias para qualquer campo da atividade humana, e que usa a imaginação para produzir resultados. Inovação é um processo fechado no qual somente as pessoas que detém o conhecimento específico de uma área podem usá-la. A inovação depende das idéias para ir em frente.

Resumo da “ópera”: Criar é pensar algo novo; inovar é fazer algo novo é gerar valor.

Conceito

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Inovação & Empreendedorismo

A Inovação é o instrumento específico dos empreendedores, o meio pelo qual eles exploram a mudança como uma oportunidade para um negócio diferente ou um serviço diferente.

A Inovação pode ser bem apresentada como uma disciplina, ser apreendida e ser praticada. Os empreendedores precisam buscar, como propósito deliberado, as fontes de inovação, as mudanças e seus sintomas que indicam oportunidades para que uma inovação tenha êxito. E os empreendedores precisam conhecer e pôr em prática os princípios da inovação bem sucedida.

Peter F. Drucker , Inovação e Espírito Empreendedor, p.25

Conceito

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Conceito

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Segundo o economista francês Say, por volta de 1800, “transfere recursos econômicos de um setor de produtividade mais baixa para um setor de produtividade mais elevada e de maior rendimento”

Nos Estados Unidos, o empreendedor é freqüentemente definido como aquele que começa o seu próprio negócio.


Mas o que é realmente empreendedorismo?

Conceito

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Porém Drucker salienta que é preciso separa as coisa, pois nem todo pequeno negócio representa um empreendimento.

Como exemplo ele pergunta: um casal que abre uma confeitaria ou um restaurante em um bairro de alguma cidade está sendo empreendedor?Eles estão assumindo riscos, como é próprio de qualquer negócio , porém qual é a inovação par a o consumidor ou para o mercado?



Para entender

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Por outro lado vamos comparar com a história de um senhor que abriu um pequena lanchonete cujo produto final era igual a tantas outras já existentes, ou seja, ele não inventou nada.

Entretanto, aplicando conceitos de administração e técnicas gerenciais, padronizou o produto, desenhou processos e equipamentos, treinou o pessoal e implantou um programa de qualidade.

Esse sim é um empreendimento que trouxe inovação ao consumidor e ao mercado.



A rede foi fundada em Abril de 1955, em Illinois, hoje é a maior rede de fast food do mundo.

Para entender

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Inovação

Para entender

http://www.youtube.com/watch?v=VVikTIrSOQs

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Quem foi Inovador? Quem foi realmente empreendedor?

John Stith Pemberton (1831 – 1888) foi um farmacêutico e inventor norte americano e criador da Coca-Cola.

Asa Griggs Candler (1851 - 1929), Ele começou sua carreira de negócios como dono de uma farmácia. Em 1887 ele comprou a fórmula da Coca-Cola de seu inventor e montou a primeira fábrica.

Caleb Davis Bradham (1867 - 1934) foi um inventor e farmacêutico norte-americano e criador do refrigerante Pepsi-Cola em 1898.

Para entender

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Por que o Brasil é ruim de inovação?

Somos um povo extremamente criativos, mas porque não conseguimos transformar toda essa criatividade em inovação? O que está faltando?

Alta dose de confiança nas relações pessoais. Líderes pragmáticos. Meritocracia. Transparência. Inovação. A falta deles explica por que estamos comendo poeira nos principais rankings internacionais.

Como as marcas fortes, a inovação só surge quando vários elementos que a compõem estão no lugar.

Fonte: revista Época Negócios

Ambiente

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A falta de confiança

Em nosso país não existe confiança baseada em reciprocidade em nível suficiente. Nossas tecnologias sociais para garantir isso são deficientes.

Confiança e senso de justiça são centrais na evolução humana. Formam a base da cooperação social.

Ambiente

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Quando os predadores se tornam maioria, a produção de riqueza desaba e o país cai na armadilha da pobreza

Nos países inovadores há um alto nível de confiança nas relações entre os indivíduos. Cooperação com base em reciprocidade é a norma mais arraigada nas relações sociais. Reciprocidade quer dizer: eu recebo proporcionalmente ao que dou. Alguém receber algo a que não faz jus não é tolerado, e não receber o que é justo em troca de uma contribuição legítima também não é.

AmbienteA falta de confiança

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O salto produtivo nos anos 90 não foi causado por informática. A gestão dos negócios é que melhorou. A reciprocidade veio sendo programada em nós desde tempos ancestrais. Uma descoberta recente é a importância disso que podemos chamar de “senso de justiça”, algo baseado na noção de reciprocidade.

AmbienteA reciprocidade

Esse “presente” é interesseiro: se amanhã for meu grupo a não ter sucesso, eu espero que você retribua minha “generosidade” de ontem. Se você, ingrato, “esquece” o que fiz por você no passado e não retribui, todo mundo fica sabendo e sua reputação no bando sofre. Você pode acabar expulso e, sozinho, não conseguirá caçar. Você simplesmente não pode dar-se ao luxo de não retribuir.

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AmbienteA reciprocidade

Jack Welch conta como uma experiência, logo no início de sua carreira na GE, moldou sua visão sobre como pessoas devem ser gerenciadas: um prêmio em dinheiro, sempre no mesmo valor, distribuído por toda a organização fez com que ele pedisse demissão (depois reconsiderou), pela revolta de ver pessoas desiguais tratadas igualmente. Injustiça! Injustiça! Meritocracia – a cada um de acordo com seu desempenho – foi um dos pilares da filosofia de Welch como CEO da GE.

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Há dois tipos de tecnologia fundamentais para a inovação. As primeiras são as tecnologias físicas. Essas são o que, em geral, temos em mente quando usamos o termo tecnologia: ferramentas de pedra lascada, foguetes espaciais, motores a explosão, microchips. Mas há outro tipo, ao qual geralmente não damos importância – as tecnologias sociais, maneiras de se organizar pessoas para colaborar em empreendimentos comuns. Por exemplo, a agricultura, a linha de montagem, a regra da lei, o dinheiro, a empresa em si, o sistema de franquia, os exércitos... É claro que as tecnologias físicas têm sido enormemente importantes, mas sem as sociais nada teria acontecido em larga escala.

AmbienteO que é mesmo tecnologia?

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AmbienteO que é mesmo tecnologia?

Tecnologias físicas e sociais co-evoluem. Henry Ford não inventou o automóvel (uma tecnologia física), mas, sim, uma forma de produzir automóveis por meio da organização do trabalho em linhas de montagem (uma tecnologia social).

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O que é mesmo a tecnologia?

Conceito

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Empresas que enfrentam competição têm de descobrir, permanentemente, meios de produzir alta qualidade com custo baixo. É uma busca sem fim. Quem não é forçado a agir segundo essa disciplina (empresas monopolistas ou estatais, por exemplo) tende a oferecer produtos fraquinhos, que apenas dão para o gasto, e que sempre são produzidos com custos altos demais.

AmbienteCompetição é importante

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AmbienteCompetição é importante

A Xerox: até os anos 60 a empresa não tinha concorrentes, pois estava protegida pelas patentes do processo de fotocópia que criara. Quando expirou a proteção e os competidores surgiram (principalmente os japoneses), foi um desastre.

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Fonte: Unicamp/MCT

Em relação ao PIB o investimento em pesquisa e desenvolvimento não cresce; esforço federal não detém queda dos Estados e do setor privado .

AmbientePesquisa & desenvolvimento

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Fonte: Unicamp/MCT


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Fonte: Unicamp/MCT


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(Ricardo 2008) Analise as frases abaixo:I – A inovação é definida pela introdução no mercado de um produto (bem ou serviço) tecnologicamente novo ou substancialmente aprimorado ou pela introdução na empresa de um processo produtivo tecnologicamente aprimorado ou novo.II – Inovar é pensar algo novo; criar é fazer algo novo.Depois de analisar podemos afirmar que:(A) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não se relaciona com a primeira.(B) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda se relaciona com a primeira.(C) a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.(D) a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.(E) as duas afirmações são falsas.

Atividade

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