BUILDINGBRANDS™TRANSFORMINGBUSINESS

O ENCONTRO DO REAL COM O VIRTUAL:A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis.

29/09/2011 UNISEB (RIBEIRÃO PRETO, SP)

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MARCA

ESTRATÉGIA &PLANEJAMENTO

CONSTRUÇÃO DEEXPERIÊNCIA

COMUNICAÇÃO

NA REAL, ESSE DISCURSO TODO CORPORATIVO NÃO COLA MUITO QUANDO TÁ NA CARA QUE

SOU SÓ UM GURI METIDO A

HIPSTER.

1984.

1991.

"NOSSO FOCO NÃO DEVE ESTAR NAS TECNOLOGIAS EMERGENTES, MAS SIM NAS PRÁTICAS CULTURAIS EMERGENTES"

— HENRY JENKINSPROFESSOR, EX-DIRETOR DO MIT COMPARATIVE MEDIA STUDIES. AUTOR E/OU EDITOR DE 12 LIVROS, ENTRE ELES “CULTURA DA CONVERGÊNCIA'.

O SURGIMENTO DE UM NOVO SISTEMA ELETRÔNICO DE COMUNICAÇÃO

CARACTERIZADO PELO SEU ALCANCE GLOBAL, INTEGRAÇÃO DE TODOS OS

MEIOS DE COMUNICAÇÃO E INTERATIVIDADE POTENCIAL ESTÁ

MUDANDO E MUDARÁ PARA SEMPRE NOSSA CULTURA.

— MANUEL CASTELLS (1999, P. 414) SOCIÓLOGO E DIRETOR DO

INSTITUTO INTERDISCIPLINAR SOBRE INTERNET, NA UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA

THE HISTORIC ROLE OF THE CONSUMER HAS BEEN NOTHING MORE THAN A GIANT MAW AT THE END OF THE MASS MEDIA’S LONG CONVEYER BELT, THE ALL-ABSORBING YIN TO THE MASS MEDIA’S ALL-PRODUCING YANG….IN THE AGE OF THE INTERNET, NO ONE IS A PASSIVE CONSUMER ANYMORE BECAUSE EVERYONE IS A MEDIA OUTLET.

— CLAY SHIRKY (1999, P. 414) WRITER, CONSULTANT AND TEACHER ON THE SOCIAL AND ECONOMIC EFFECTS OF

INTERNET TECHNOLOGIES. AUTOR DE HERE COMES EVERYBODY: THE POWER OF ORGANIZING WITHOUT ORGANIZATIONS E COGNITIVE SURPLUS: CREATIVITY AND GENEROSITY IN A CONNECTED AGE

OS RELACIONAMENTOS SIGNIFICATIVOS PASSARAM DO CAMPO DA INTIMITÉ PARA O DA EXTIMITÉ - OU SEJA, EXTIMIDADE.

— SERGE TISSERON PSICANALISTA E PSIQUIATRA INFANTIL, AUTOR DEL’INTIMITÉ SUREXPOSÉE E DE LES BIENFAITS DES IMAGES,

ACONTECE ONLINE!normalmente iniciando com uma busca no Google, Bing, Yahoo!, YouTube ou algum outro mecanismo de buscas.!

EM TEMPO REAL!a qualquer hora do dia. Mais e mais, acontece no caminho entre um lugar e outro. O número de buscas no Google usando o celular dobrou em 2010.!

O CONSUMIDOR É QUEM CONTROLA!puxando informações de suas fontes preferidas ao invés de ter a informação empurrada goela abaixo pela propaganda.!

É EMOCIONAL!O consumidor tem uma necessidade que precisa ser satisfeita e por isso ele está investindo tempo na procura de mais informações.!

É UMA CONVERSA MULTIDIRECIONAL!empresas, amigos, estranhos, especialistas – todos têm algo a dizer sobre o produto.!

HOJE AS MARCAS

PRECISAM SER MAIS

“LÍQUIDAS”.

- Zygmunt Bauman

“As pessoas estão com medo de desenvolver relacionamentos mais profundos, que o imobilizem num mundo em permanente movimento.”

MUITO BONITO.MAS O QUE ISSO TEM A VER COM BRANDING MESMO?

ESTRATÉGIA DE COMUNICACÃO COCA-COLA 2020:

“LIQUID & LINKED”

- Jonathan Mildenhall, VP of Global Advertising

Strategy and Creative Excellence.

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Gad´Brivia

Digital Branding

Segundo o Pierre Lévy, na atual ECONOMIA DA INFORMAÇÃO as idéias são o capital mais importante, e que só pode ser adquirido quando as pessoas pensam em conjunto. Para isso, é necessária a produção de três capitais:

1. O técnico (coisa) Que vai dar suporte estrutural à construção das idéias e pode ser exemplificado pelas estradas, prédios, meios de comunicação;

2. O cultural (signo)Mais abstrato, representado pelo conhecimento registrado em livros, enciclopédias, na World Wide Web ;

3. O social (cognição)Que corresponde ao vínculo entre as pessoas e grau de cooperação entre elas.

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(COMUNICAÇÃO)

CULTURAL

TÉCNICOSOCIAL

(CONSTRUÇÃO DEEXPERIÊNCIA)

TÉCNICO(COMUNICAÇÃO)

SOCIAL

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SOCIAL

AS PESSOAS SÃO NOSSAS PARCEIRAS NA COMUNICAÇÃO. NÃO UM PÚBLICO-ALVO E NÃO APENAS NÓDULOS DE AMPLIFICAÇÃO DA TRANSMISSÃO, MAS PARCEIROS NA PRODUÇÃO, MODULAÇÃO, DESENVOLVIMENTO E DISTRIBUIÇÃO DE IDEIAS DE MARCA.

— FARIS YAKOB

A) NO CONTEXTO DA “MODERNIDADE LÍQUIDA”, AS MARCAS SE DESTACARÃO NÃO POR MEIO DA DIVULGAÇÃO DE MENSAGENS, MAS OFERECENDO SERVIÇOS E EXPERIÊNCIAS RELEVANTES PARA DIFERENTES MOMENTOS, PÚBLICOS E MÍDIAS.

MORAL DA HISTÓRIA:

B) AS ESTRATÉGIAS DE MARCAS MAIS ESTÁVEIS SÃO AS QUE FLUEM CONSIDERANDO TRÊS PERSPECTIVAS:

- CULTURAL;- TECNOLÓGICA; - SOCIAL.

MORAL DA HISTÓRIA:

OBRIGADO.email: fabiobuss@gmail.comtwitter:@fabiobuss

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