INFORMATIVO DA ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS INDÚSTRIAS DE CALÇADOSJANEIRO 2015 | Nº 282 | ANO XXV

Imad Esper, diretor comercial do Grupo Savan (Goiânia/GO), será o novo presidente da Ablac para o biênio 2015-2016. Vice-presidente da gestão de Antoniel Marrachine Lordelo, Es-per assume a presidência da associação no dia 12 de janeiro, durante o jantar anual de confraternização com associados e parceiros em São Paulo.

Um projeto inédito, destinado a transformar o sistema atual de desenvolvimento de produtos, é um dos objetivos do novo presidente: identi-ficar, por meio de uma pesquisa quantitativa e qualitativa de âmbito nacional, as preferências do consumidor em relação ao calçado. A meta é conhecer melhor o consumidor e, a partir daí, nortear as atividades da indústria e do varejo, tornando-as mais assertivas e rentáveis. “Pre-cisamos enxergar o que cada região tem de particular”, destaca o novo presidente.

Foi cancelada a 2ª edição da Ficann - Feira Internacional de Calçados e Artefatos Norte Nordeste e da Nordeste Prêt-à-Porter - Fei-ra Internacional de Negócios para Indústria de Moda, Confecções e Acessórios, previstas para ocorrerem em agosto de 2015 no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza.

Conforme a organização do evento, a decisão foi tomada após recente pesquisa de mercado realizada na região, que apontou a falta de in-teresse de expositores e lojistas neste formato de programação.

Expectativa da Abicalçados é de que câmbio favorável e recuperação das principais economias favoreça negócios. Página4

Biênio 2015/2016 prevê mais de R$ 41,4 milhões em ações para desenvolvimento, promoção comercial e de imagem. Página 3

A renovação do antidumping contra o calçado importado da China, em voga desde 2010, está em avaliação pela Câmara de Comércio Exterior, do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC). A vencer em março de 2015, o direito sobretaxa o calçado importa-do da China em mais US$ 13,85 por par, impe-dindo as importações predatórias que afetam a produção nacional de calçados. A expectativa da Abicalçados é de que a extensão do direito seja confirmada devido às condições de dano à indús-tria nacional, no caso das importações chinesas serem liberadas sem a sobretaxa. A entidade frisa que durante o período de avaliação do pedido o direito segue em voga.

ABLAC TEM NOVO PRESIDENTE

INSPIRAMAIS TRAZ MATERIAIS E CONCEITOS DO VERÃO 2016

FICCAN DE 2015 É CANCELADA

ANTIDUMPING EM AVALIAÇÃO

ABICALÇADOS FIRMA CONVÊNIO E RENOVA PROGRAMA DE APOIO ÀS

EXPORTAÇÕES BRAZILIAN FOOTWEAR

ESTREANDO NO EXPO CENTER NORTE,COUROMODA DEVE TER PRESENÇA DE MAIS

DE DOIS MIL IMPORTADORES

O verão do próximo ano estará exposto em mate-riais durante a 11ª edição do Inspiramais – Salão de Design e Inovação de Materiais, evento que acontece nos dias 13 e 14 de janeiro no Centro de Convenções do Shopping Frei Caneca, em São Paulo/SP. Serão centenas de novidades em componentes, tecidos, sintéticos, couros, saltos, enfeites, aviamentos, entre outros produtos que servirão de base para a indústria da moda. Realizado pela Associação Brasileira de Em-presas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal), Footwear Compo-nents By Brasil (FCBB) e Centro das Indús-trias de Curtumes do Brasil (CICB), o evento traz, além da exposição dos materiais, uma série de projetos paralelos. Conheça mais www.inspiramais.com.br.

abinforma - janeiro 20152

Na Abicalçados estamos nos propondo a dar con-tinuidade ao esforço de apoio às empresas na área do design e da promoção comercial, buscar o pro-tagonismo na criação de uma identidade de moda brasileira que seja desejada não somente aqui, mas além-fronteiras. E este processo de criação da cultura do Design, que ganhou força duran-te o ano recém findo, será intensificado através das ações do Brazilian Footwear para os anos de 2015 e 2016, com investimentos de mais de R$ 41 milhões.

E há mais. Entendemos que é necessário um es-forço adicional e abrangente, contemplando toda a cadeia produtiva com vistas a maior produtivi-dade no processo de manufatura, notadamente

na área de tecnologia e de materiais. Para tan-to, em trabalho conjunto das entidades setoriais, institutos de pesquisa e desenvolvimento, combi-nados com as agências de fomento, pretende-se desenvolver um conjunto de atividades voltadas a produzir mais e melhor.

É certo que estes objetivos fazem parte do coti-diano das empresas, que a busca por maior pro-dutividade é uma constante, mas esta proposta considera um esforço integrado da cadeia produ-tiva, já que temos clara visão de oportunidades de avanços nesta cooperação.

Um bom exemplo de iniciativa que pode gerar ga-nhos expressivos, tanto na qualificação dos pro-

cessos quanto na redução de custos, é o Projeto SOLA (Sistema de Operações Logísticas Aplica-das), que consiste em uma aplicação com a função de integrar a cadeia produtiva do calçado para a identificação, processamento e troca eletrônica de informações entre fornecedores e comprado-res, em padrão global de identificação (padrão GS1, organização presente em mais de 150 paí-ses). O sistema possibilita gestão eficiente da ca-deia de suprimentos e promove a cooperação en-tre os parceiros comerciais melhorando o fluxo dos negócios. Os benefícios estão diretamente ligados à eficiência e precisão na expedição, armazena-mento e movimentação de produtos, gestão de estoques e gerenciamento das transações, com a consequente redução de custos no processo.

PRESIDENTE:Paulo Schefer

CONSELHEIROSCaetano Bianco Neto, Caio Borges Ferreira, José Carlos Brigagão Do Couto, Júnior César Silva, Lioveral Bacher, Marco Lourenço Müller, Milton Cardoso, Paulo Roberto Schefer, Paulo Vicente Bender,

Heitor KleinPresidente-executivo da

Abicalçados

ANO NOVO, VIDA NOVA. PROPOSTAS NOVAS, SOMADAS ÀQUELAS QUE VÊM TRAZENDO FRUTOS

editorial

Renato Klein, Ricardo José Wirth, Rosnei Alfredo da Silva, Sérgio Gracia e Thiago Borges.

PRESIDENTE-EXECUTIVO:Heitor Klein

CONSULTORESAdimar Schievelbein, Edson Morais Garcez e Rogério Dreyer

ABINFORMA é o informativo da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados

Nº 282 Janeiro | 2015 Ano XXV

EDIÇÃOAlice Rodrigues (Mtb. 12.832) e Diego Rosinha (Mtb. 13.096)

TEXTOSAlice RodriguesDiego RosinhaRoberta Ramos

FOTOSEquipe Abicalçados e divulgação

PRODUÇÃO GRÁFICAGabriel Dias

CONTATORua Júlio de Castilhos, 561Novo Hamburgo/RS - Cep: 93510-130Fone: 51 3594-7011 Fax: 51 3594-8011

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Empresários buscam espaço para moda brasileira na China Com US$ 46 bilhões importa-dos em produtos brasileiros em 2013, a China lidera o ranking de parceiros comerciais do Brasil. Dessas vendas, somente US$ 122,4 milhões, ou 0,26%, são da cadeia da moda. O po-tencial do mercado é subapro-veitado, já que a estimativa é que o país asiático concentra 25% dos consumidores mun-diais do segmento. De olho em ampliar a participação nesse canal de exportações, governo e iniciativa privada levaram, na segunda quinzena de no-vembro, 20 empresas do setor a Xangai, para conhecerem o mercado de moda chinês. Além da agência de fomento às exportações, participaram da articulação da viagem a Xangai a Associação Brasileira de Estilistas (Abest), a Asso-ciação Brasileira da Indústria Têxtil e Confecção (Abit) e a Abicalçados.

Economia internacional e dólar são esperança dos calçadistas para recuperar ano negativo O presidente da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados, Heitor Klein, proje-ta aumento das exportações em 2015. Já o setor pode vol-tar a crescer só em 2016.- A nossa expectativa mais positiva é embasada na re-cuperação das principais economias, com exceção da Argentina, que para nós é um quadro consolidado, e o dólar mais valorizado. Vamos aguardar para saber em qual patamar ele vai estabilizar para podermos traçar um quadro mais concreto nas exportações no próximo ano, diz Klein.

Exportações de calçados têm queda Segundo mês seguido de queda e o oitavo do ano com números negativos. Esse foi o resultado das exportações de calçados até o mês de novembro, em compa-ração com os mesmos períodos de 2013. Até novembro deste ano, em comparação com o mesmo período de 2013, foi en-viado para o exterior 4,2% a mais de pares, ou seja, 4,6 milhões de calçados. Mesmo com esse nú-mero positivo, a quantidade de dólares que entrou no Pais regis-trou uma queda de 3,9%, ou seja, US$ 38,8 milhões a menos.

Abicalçados renova com Apex-Brasil A Abicalçados renovou o con-vênio com a Apex-Brasil para a gestão do programa Brazilian Footwear no biênio 2015/2016. O documento, assinado ontem à noite em Novo Hamburgo, prevê um investimento de mais de R$ 41,4 milhões nos próximos dois anos para ações de fomento à exportação.

Vender somente calçados não é o bastante Fabricantes de calçados pla-nejam diversificar a produção ou reforçar a atuação direta no varejo como estratégia para impulsionar as vendas, em meio às incertezas do cenário macroeconômico. No acumulado de janeiro a outu-bro, a produção do setor de calçados apresenta queda de 3,4% frente ao mesmo inter-valo de 2013. Para o ano fe-chado, a percepção do setor é de uma estabilidade ou uma pequena queda na produção, de acordo com Heitor Klein, presidente da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados). “Ain-da há muita indefinição no cenário macroeconômico e é difícil estimar como fatores câmbio, inflação e desempe-nho do PIB [Produto Interno Bruto], vão pesar no compor-tamento dos consumidores daqui para frente”, disse Klein.

Um passo para acertarNesta semana, a Abicalça-dos renova a parceria com a Agência Brasileira de Pro-moção das Exportações e In-vestimentos (Apex-Brasil) no programa Brazilian Footwear. São mais de 12 anos de apoio, que permitiu aumentar a pre-sença dos calçados brasileiros de cem para 150 países. Os três considerados mais sur-preendentes pelo presidente da Abicalçados, Heitor Klein, são França, por ser um mer-cado sofisticado, Angola, pelo grande volume de compras, e a Rússia, que tende a se tornar um dos cinco maiores destinos nacionais. A desvalorização do real frente ao dólar, que deixa os produtos brasileiros mais baratos lá fora, começa a me-lhorar as perspectivas de um dos segmentos mais tradicio-nais do Estado.

abi na mídia

Jornal Valor --- Página 10 da edição "08/12/2014 1a CAD B" ---- Impressa por GAvenia às 07/12/2014@19:59:03

B10 | Valor | Sábado, domingo e segunda-feira, 6, 7 e 8 de dezembro de 2014Enxerto

JornalValor Econômico -CADB -EMPRESAS - 8/12/2014 (19:59) - Página 10-Cor: BLACKCYANMAGENTAYELLOW

Empresas |Tendências&Consumo

EstratégiaFabricantes de sapatos diversificam negócios e investem em roupas para adultos, para bebês e em móveis

Vender somente calçadosnãoéobastanteCibelleBouçasDeSãoPaulo

Fabricantes de calçados pla-nejam diversificar a produçãoou reforçar a atuação direta novarejo como estratégia para im-pulsionar as vendas, em meioàs incertezas do cenário ma-croeconômico.

No acumulado de janeiro aoutubro, a produção do setor decalçados apresenta queda de3,4% frente ao mesmo intervalode 2013. Para o ano fechado, apercepção do setor é de uma es-tabilidade ou uma pequenaqueda na produção, de acordocom Heitor Klein, presidente daAssociação Brasileira das Indús-trias de Calçados (Abicalçados).

“Ainda há muita indefinição

no cenário macroeconômico e édifícil estimar como fatorescâmbio, inflação e desempenhodo PIB [Produto Interno Bruto],vão pesar no comportamentodos consumidores daqui parafrente”, disse Klein.

Entre as companhias abertasdo setor, Grendene, Alpargatase Arezzo decidiram tomar ca-minhos diferentes para fazerfrente ao cenário de crise.

A Alpargatas, dona das mar-cas Havaianas, Dupé e Mizzuno,também vai produzir roupas eoutros itens de moda.

A Grendene prevê diversificara operação no país a partir de2015, com a entrada no segmen-to de móveis de plástico. E a Arez-zo tem como principal meta re-forçar a atuação direta no varejo.

Em entrevista ao Valor, ThiagoBorges, diretor financeiro e de re-lações com investidores da Arez-zo & Co, disse que prevê para opróximo ano a abertura de 62 lo-jas, ante58 lojasprevistasparaes-te ano, um incremento de 7,7%.

O trabalho de expansão de lo-jas da Arezzo começou a ser fei-to no terceiro trimestre desteano, com a abertura de 50 lojas.

A companhia encerrou o pe-ríodo com 479 unidades, au-mento de 11,7% na comparaçãoanual. A expansão tem comoprincipal alvo a bandeira de sa-patilhas Anacapri, que nos noveprimeiros meses do ano apre-sentou crescimento de 89,9% emreceita, para R$ 50,8 milhões, epassou a responder por 5,4% dareceita da companhia.

Ao todo, a receita da Arezzocresceu 9,1%, para R$ 982,3 mi-lhões em nove meses.

As lojas próprias e franquiasda Arezzo têm obtido ganhosde receita mais fortes que asvendas em redes multimarcas.

Nas franquias e lojas próprias,

o crescimento em receita noano foi de 14,1% e 7,3%, respec-tivamente, ante um avanço de2,5% nas redes multimarcas.

“O desafio para 2015 é desen-volver as diferentes marcas e ca-nais, trabalhando com foco namaior disponibilidade dos pro-dutos nos diferentes pontos devenda”, disse Borges.

A Grendene também planejaexpandir as franquias da bandei-ra Clube Melissa de 150 este anopara 200 lojas em 2015, mas ocumprimento desta meta vai de-pender da evolução do mercado.

“A expectativa é ultrapassar200 lojas, mas o importante paranós não é atingir um determina-do número de lojas, e sim, acharo local e o franqueado adequa-dos”, afirmou Francisco Schmitt,diretor financeiro e de relaçõescom investidores da Grendene.

Na visão do executivo, a situa-ção econômica do país no próxi-mo ano será difícil. “A economiarequer muitos ajustes e aindanão se sabe quais serão efetiva-mente feitos”, disse Schmitt.

O executivo disse que a Gren-dene tem buscado ajustar as li-nhas de produtos em termos decustos e preços para garantircrescimento em receita e lucro,mesmo com o cenário adverso.

A empresa tem apostado prin-cipalmente em coleções de curtaduração (moda rápida).

“Em um ano, 95% a 97% da re-ceita vem de produtos lançadosno mesmo ano. Isso não significaque não reajustamos preços, maslançamos novos produtos comnovos preços”, disse Schmitt.

A companhia também esperauma melhora em resultadosvinda da parceria com a Vulca-brás para desenvolver linhas decalçados femininos com asmarcas Azaleia e Dijean.

Para 2015, Schmitt tambémespera ver deslanchar a A2NP,negócio de móveis lançado nes-te ano na Europa. O negócio demóveis de plástico tem a marca“Tog” e recebeu investimentode R$ 22,1 milhões.

A meta da Grendene é trazer onegócio para o Brasil em 2015,mas Schmitt não deu mais deta-lhes. Para o próximo ano, aGrendene manteve a meta decrescimento da receita bruta de8% a 12% e aumento no lucro lí-quido de 12% a 15%.

A Alpargatas, dona da marcaHavaianas, planeja diversificaros negócios no próximo ano,com a aquisição de empresasde moda, que tenham perfil se-melhante ao da Osklen, grifecarioca de moda masculina efeminina de luxo. O valor a serinvestido na nova aquisição se-rá superior ao total pago pelaOsklen, afirmou Márcio Utsch,presidente da Alpargatas. Acompanhia desembolsou R$318,2 milhões para comprar

60% de participação acionáriana Osklen, avaliando a grife emR$ 530,3 milhões.

A meta é transformar a fabri-cante de calçados em uma com-panhia de moda, segundo Utsch.Em relação à operação no varejo,a Alpargatas planeja investirmais em lojas maiores, com pro-vadores, acompanhando a ofertamaior de produtos em vestuário.O executivo não divulga, no en-tanto, a projeção de abertura delojas para o próximo ano.

Outra calçadista, a Pimpolho,também ingressou recentemen-te no segmento de moda. A fabri-cante de calçados e acessóriospara o segmento infantil, come-çou a produzir linhas de roupaspara bebês neste semestre. Deacordo com Ricardo Brito, dire-tor comercial da Pimpolho, a pri-meira coleção já foi vendida a re-des varejistas multimarcas e che-gará às lojas em janeiro de 2015.

Brito disse ver potencial parauma expansão mais aceleradano país com a diversificação daoferta de produtos. A compa-nhia também colocou no merca-do neste mês uma linha de cal-çados injetáveis, que comple-menta o portfólio de 500 itensda empresa. A Pimpolho prevêfechar 2014 com crescimento de21% em receita, chegando a R$100 milhões. A companhia nãodivulga projeções para 2015.

O cenário de estagnação ouqueda na produção deste ano éresultado, segundo a Abicalça-dos, de alguns fatores como apiora no nível de endividamen-to das famílias, a inflação alta eo aumento das importações. Noano passado a indústria de cal-çados no país vendeu 800 mi-lhões de pares de sapatos e fa-turou R$ 26,8 bilhões.

Administração do Porto deSão Francisco do Sul

AVISO DE LICITAÇÃOPregão Presencial n° 0031/2014 – Tipo Menor Preço Por m2Objeto: Serviços de limpeza da área operacional do Porto de São Francisco do Sul -SC, com emprego de equipamentos, segundo as descrições das atividades a seremdesenvolvidas e os quantitativos, constantes do termo de referência, anexo I do edital.Entrega dos Envelopes: às 09:00 horas do dia 18.12.2014.Abertura da Sessão: Às 09:15 horas do dia 18.12.2014.Local para leitura, obtenção de cópia do Edital e informações: O Edital poderá serobtido através da Internet nos sites www.apsfs.sc.gov.br e www.portaldecompras.sc.gov.br ou junto a Comissão Permanente de Licitação do Porto de São Franciscodo Sul, situado na Rua Fernando Machado, 298 – Centro Histórico, próximo a PraçaGetúlio Vargas, em São Francisco do Sul – SC, o horário de atendimento é das 08 às11 e das 14 às 17 horas, em dias úteis. Fone/Fax: (47) 3471-0023. E-mail: licitacao@apsfs.sc.gov.br. São Francisco do Sul – SC, 05 de dezembro de 2014.

RENOVA ENERGIA S.A.Companhia Aberta

CNPJ/MF nº 08.534.605/0001-74 - NIRE 35.300.358.295

Edital de Convocação - Assembleia Geral ExtraordináriaFicamconvocados,na formada lei, osSrs.AcionistasdaRenovaEnergiaS.A. (“Companhia”),para se reunirememAssembleiaGeral Extraordinária, a se realizar às10:00horasdodia22dedezembrode2014,nasedesocialdaCompanhia, naAvenidaRoque Petroni Júnior, nº 999, 4º andar, VilaGertrudes,CEP04707-910, naCidadede São Paulo, Estado de São Paulo, a fim de deliberarem a respeito da seguinte ordemdo dia: (i) indicação doSr. Ricardo de Lima Assaf para ocupar o cargo demembro do Conselho de Administração da Brasil PCH S.A.,tendoemvistaa renúncia formuladapelo Sr.Gilberto JoséCardosoao referidocargo; (ii) ratificaçãodaeleiçãodoSr.Márcio BarataDiniz ao cargodeDiretor das empresas RetiroVelhoEnergética S.A., Jataí Energética S.A.,Funil Energia S.A., Carangola Energia S.A., Calheiros Energia S.A., Bonfante Energética S.A., Caparaó EnergiaS.A., Monte Serrat Energética S.A., Santa Fé Energética S.A., São Joaquim Energia S.A., São Pedro EnergiaS.A., São Simão Energia S.A. e Irara Energética S.A., tendo em vista as renúncias formuladas pelos Srs.WalterNunes Seijo Neto e Abelardo Martins de Mello ao referido cargo, conforme o caso; (iii) apreciação dasrenúncias formuladas pelos Srs. Vinicius Santos Silva e Joaquim Dias de Castro, aos cargos de membrossuplentes do Conselho de Administração da Companhia e da renúncia do Sr. Alexandre Braghetta, ao cargodemembro efetivo doConselho deAdministração daCompanhia; (iv) eleição do Sr. SilvioCláudio Peixoto deCamargo comomembro efetivodoConselhodeAdministraçãodaCompanhia e doSr.Mauricio José PalmieriOrlandi, Sr. Peter Edward CortesMarsdenWilson e Sra. Ana Paula de Sousa Soares comomembros suplentesdo Conselho de Administração da Companhia, bem como dispensar, com relação à Sra. Ana Paula de SousaSoares, dos requisitos previstos no parágrafo 3º do artigo 147 da Lei nº 6.404, de 15 de dezembro de 1976,conforme alterada (“Lei 6.404/76”); e (v) proposta da administração para a reformulação do Estatuto Socialda Companhia. Informações Gerais: Os Acionistas deverão apresentar à Companhia, nos termos doArtigo 12 do seu Estatuto Social, com, no mínimo, 72 (setenta e duas) horas de antecedência da data darealização da Assembleia Geral Extraordinária, os seguintes documentos: (i) comprovante de titularidade desuas ações, expedido pela instituição depositária das ações escriturais até 5 (cinco) dias antes da data darealizaçãodaAssembleiaGeral Extraordinária; (ii) instrumentodemandatoe/oudocumentosquecomprovemos poderes do representante legal do acionista; e (iii) relativamente aos acionistas participantes da custódiafungível de ações nominativas, o extrato emitido pela Câmara Brasileira de Liquidação e Custódia ou outroórgão competente, contendo a respectiva participação acionária, devendo tal documento ter sido expedidono máximo 5 (cinco) dias antes da data da realização da Assembleia Geral Extraordinária. As informações edocumentos relacionados àsmatérias a seremdeliberadasnaAssembleiaGeral Extraordinária daCompanhia,nos termos da legislação aplicável, encontram-se à disposição dos acionistas na sua sede social e no seuwebsite - www.renovaenergia.com.br, tendo sido enviados à Comissão de Valores Mobiliários eà BM&FBOVESPA.

São Paulo, 06 de dezembro de 2014RICARDO LOPES DELNERI

Presidente do Conselho de Administração

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03/12/2014 Folha de S. Paulo Mercado Aberto | Pág. 2

08/12/2014 Valor Econômico Empresas | Pág. 10

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Jornal do Comércio - Porto Alegre Segunda-feira, 1 de dezembro de 2014

CONSUMO

EMPRESÁRIOS & CIAosni.machado@jornaldocomercio.com.br

OSNI MACHADO

11JCEmpresas&Negócios

Com US$ 46 bilhões importados emprodutos brasileiros em 2013, a China liderao ranking de parceiros comerciais do Brasil.Dessas vendas, somente US$ 122,4 milhões,ou 0,26%, são da cadeia da moda. O poten-cial domercado é subaproveitado, já que a es-timativa é que o país asiático concentra 25%dos consumidoresmundiais do segmento. Deolho em ampliar a participação nesse canalde exportações, governo e iniciativa privadalevaram, na segunda quinzena de novembro,20 empresas do setor aXangai, para conhece-rem omercado demoda chinês.

“Onúmero das exportações para omer-cado de moda é um número bastante inci-piente, que a gente quer trabalhar. O olharda China, no caso do segmento de moda,está principalmente nos produtos europeuse norte-americanos. Aí é que têmque entraros nossos produtos, a oportunidade de mos-trar nosso estilo de vida, coisas diferentes.Somos reconhecidos por produtos de quali-dade, nossa imagem é bastante positiva naChina”, avalia Ricardo Santana, diretor denegócios daAgência Brasileira de Promoçãode Exportações e Investimentos (Apex).

Além da agência de fomento às exporta-ções, participaram da articulação da viagemaXangai a Associação Brasileira de Estilistas(Abest), a Associação Brasileira da Indústria

Têxtil eConfecção (Abit) eaAssociaçãoBrasi-leira da Indústria de Calçados (Abicalçados).A ação na China envolveu atividades comoapresentação do mercado aos empresáriosbrasileiros por especialistas, visitas guiadasàs principais lojas multimarcas e rodada denegócios. A estilista mineira Cecília Prado,dona da marca que leva o mesmo nome, jáexporta para os chineses. Da sua produçãode roupas femininasde tricô ebiquínis, cercade 80% são para a venda no exterior.

A China responde por somente 10%desse volume. Cecília quer mais espaço nomercado chinês e acredita que a viagem aXangai a ajudará a traçar melhor sua es-tratégia de expansão. “Pude ver como é omercado, o que as lojas querem. Visitamosvárias multimarcas, falamos com as donas.Émais fácil sentir o quevendemais, o preçomédio, onde minha peça se encaixa”, enu-mera. Ela explica que, comoocorre em todomercado, na China são necessárias algumasadaptações nas peças para agradar às com-pradoras. “O meu produto é colorido pornatureza. A gente faz um trabalho manual,isso agradamuito. A brasileira gosta de rou-pasmais justas, as chinesas nem tanto. Essenosso biotipo brasileiro, se usar roupa am-pla, a mulher vai ficar mais cheinha. Elas,como são mais magrinhas, podem abusar”,

A Feira Internacional de Má-quinas, Matérias-Primas e Aces-sórios para a Indústria Moveleira(Fimma Brasil), considerada umadas mais expressivas, em seu seg-mento, promovida no municípiogaúcho de Bento Gonçalves a cadadois anos, projeta para edição de2015, a geração de negócios supe-rior a US$ 300milhões.

A 12ª edição da feira, que estáprogramada para ocorrer entre 16

a 20 demarço do próximo ano, re-ceberá mais de 600 marcas expo-sitoras nacionais e internacionaise previsão de 40 mil visitantesprofissionais, vindos dos mais di-versos países, que estarão reuni-dos em estandes espalhados peloParque de Eventos da cidade.

O presidente da Fimma Brasil,Volmir Dias diz que o evento estáconsolidado no cenário movelei-ro por dois motivos principais. O

EmpresáriosbuscamespaçoparamodabrasileiranaChina

comenta a estilista, que já havia visitado opaís outras vezes.

Tambémmineira, a estilista Patrícia Bo-naldi, da marca GIG, exporta peças femini-nas em tricô para vários países, mas aindanão vende para a China. Ela esteve no paísasiático pela primeira vez, e acredita queexiste espaço no mercado para um produtode alta qualidade. “É uma população enor-

me, consumidora de grandes marcas mun-diais. O problema da China não é a falta deconsumidor, é a falta de um produto de altaqualidade. Tem que ser um produto mui-to bem feito, com acabamento impecável,design diferenciado. Existe essa impressãode que a China produz tudo, muita roupa,muita coisa de qualidade menor, mas elesbuscam um diferencial”, acredita.

FimmaBrasil projetaUS$300milhões comageraçãodenegócios em2015primeiro são as oportunidades denegócios que oferece para os par-ticipantes, colocando indústrias efornecedores em contato direto, fa-vorecendo a construção de impor-tantes alianças. O segundo é a ino-vação. Cada expositor traz, para oParque de Eventos de Bento Gon-çalves, lançamentos cuidadosa-mente desenvolvidos com o objeti-vo de surpreender positivamente osetor, pois sabe que seus produtosestarão em uma das mais repre-sentativas vitrines do segmentomoveleiro. São eles, portanto, osgrandes autores das novidadesexibidas a cada edição. O papelda Fimma é, além de exibir essasinovações, o de gerar as melhorescondições para que elas resultemna concretização de negócios.

A Fimma Brasil favorece aexpansão dos negócios internacio-nais, colocando seus expositoresem contato direto com importado-res durante as rodadas do ProjetoComprador com reuniões pré-agen-dadas por foco de interesse. A esti-

mativa é de ocorram mais de 400rodadas de negócios, agendadaspreviamente, envolvendo 20 com-pradores de países como África doSul, Argentina, Bolívia, Colômbia,Chile, Estados Unidos, México,Peru, Guatemala e Turquia.

Já o Prêmio Inovação eviden-cia aquele que é um dos principaisdiferenciais da cadeia produtiva dosetor: a capacidade de gerar novida-des. O concurso destaca lançamen-tos em Acessórios; Ferramentas edispositivos; Máquinas; Matérias--primas; Tecnologias de informaçãoe Sistema de armazenagem, emba-lagem e logística. É oportunidadeímpar de divulgar o potencial cria-tivo de empresas e profissionais dosetor. É importante lembrar que asinscrições estão abertas e vão até omês de dezembro.

Destaque também para oFimma Marceneiro que incentivao desenvolvimento das micro epequenas empresas, oferecendoatividades direcionadas ao aces-so a informações e novidades

em máquinas, matérias-primas eacessórios paramóveis, bemcomoaproxima os profissionais das fon-tes geradoras de conhecimento dosetor. Nos dias 18 e 19 de março,haverá programação específicacom troca de informações e visitaorientada à feira.

Todos esses projetos ganhamvisibilidade através do ProjetoImagem, cujo objetivo é expandira repercussão da feira junto aosveículos de comunicação. Paratanto, formadores de opinião eprofissionais da imprensa inter-nacional são convidados a visitara feira para divulgá-la – e tambémas novidades trazidas pelos expo-sitores. O projeto, em sua sextaedição, é realizado com apoio daAgência Brasileira de Promoçãode Exportações e Investimentos(Apex Brasil) através do ProjetoOrchestra Brasil.

Informações adicionais sobre oevento podemser obtidas através

do sitewww.fimma.com.br

A12ª edição da feira ocorrerá entre 16 a 20 demarço dopróximo ano e prevêmais de 600marcas expositoras

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CONSELHO DELIBERATIVO

Venda do setor calçadista para a Argentina cairá 30% As exportações brasileiras de calçados para a Argentina deverão fechar o ano com uma queda de 30% na com-paração com 2013. O país é hoje o segundo principal des-tino dos embarques do setor, atrás dos Estados Unidos. En-tre janeiro e outubro, foram enviados ao vizinho US$ 71 milhões (cerca de R$ 183 mi-lhões) em sapatos. A projeção da Abicalçados é que esse número chegue a US$ 85 mi-lhões até o fim deste mês. Em 2013, foram US$ 121 milhões. Enquanto as vendas brasi-leiras recuam, as asiáticas, principalmente as chinesas e as vietnamitas, permanecem com boa performance. No ano passado, elas alcançaram US$ 164 milhões. A expecta-tiva é que registrem uma alta de 9,76% em 2014.

janeiro 2015 - abinforma 3

especial

A Abicalçados e a Agência Brasileira de Promoção de Ex-portações e Investimentos (Apex-Brasil) firmaram, no úl-

timo dia 10 de dezembro, em Novo Hamburgo/RS, a renovação do convênio para a manutenção programa Brazilian Footwear. Com um aporte total de R$ 41,4 milhões nos próximos dois anos, sendo R$ 28,5 milhões provenientes da agência ligada ao Governo Federal e R$ 12,9 milhões contrapartida da iniciativa privada, o programa prevê ações para o relacionamento com empresas, desenvolvimento, promoção comercial e de imagem orientadas aos mercados-alvo do programa – Estados Unidos, México, Colômbia, Alemanha, Emirados Árabes, China e Rússia.

Na oportunidade, o presidente-executivo da Abicalçados, Heitor Klein, ressaltou a importância do programa para o desenvolvimento qualitativo das exportações de calçados brasileiros, que antes da par-ceria com a Apex-Brasil eram comercializados na modalidade private label, ou seja, sem marca própria. Assinado pela primeira vez no ano 2000, o convênio com a Apex-Brasil, proporcionou um incremento de mais de 50% no número de destinos do produto verde-amarelo. “As empresas brasileiras exportadoras passaram a ser protagonistas do processo através da agregação de valor aos seus produtos e con-solidação das marcas no mercado internacional”, destacou o execu-tivo, lembrando que, há 14 anos, o calçado tinha como destino uma centena de países, número que passou para 150 no ano passado.

O Brasil que dá certoVisivelmente emocionado, o presidente da Apex-Brasil, Mau-rício Borges, frisou a parceria entre as entidades, destacan-do que, dos 17 anos da Apex-Brasil, 14 deles foram ao lado da Abicalçados. Iniciando a carreira como gestor de projetos na agência do Governo Federal, Borges ressaltou a importância de

ABICALÇADOS E APEX-BRASIL CELEBRAM PARCERIA DE R$ 41,4 MILHÕES

Apresentação do Brazilian Footwear foi conduzida por Mariana e Körbes, gestores da Apex-Brasil e Abicalçados, respectivamente

Borges é homenageado com placa alusiva aos 17 anos da Apex-Brasil

Klein, o presidente do Conselho da Abicalçados, Paulo Schefer, Bor-ges, Mariana e Körbes celebram parceria

Convênio para fomento à exportação de calçados prevê ações para o biênio 2015/2016

CONFIRA AS PRINCIPAIS AÇÕES PARA O BIÊNIO 2015/2016

Desenvolvimento- Portal do Desenvolvimento, ferramenta virtual para troca de informações entre as empresas; - Estudos e relatórios de mercado; - Cursos de Marketing e Design em parceria com a ESPM-Sul e Istituto Europeo di Design (IED); - Plataforma de criação coletiva Moda Co, instrumento de aproximação de designers com a indústria calçadista; - Maratona MUDE, evento que vai para a sua segunda edição e que trava uma “batalha criativa” entre designers para a produção de calçados em 24hs e também prevê uma série de palestras com renomados profissionais do setor.

Promoção comercial- Projeto Comprador VIP, com a vinda de compradores internacionais selecionados para feiras e showrooms no Brasil; - Export Thinking, programação de seminários e matchmaking em plataformas comerciais internacionais (em feiras, eventos e missões); - Missões comerciais; - Vitrine Virtual, ferramenta que visa aproximar as marcas dos compradores internacionais através de showrooms virtuais; - Serviços de agentes comerciais internacionais; - Desenvolvimento de pop up showrooms para geração de negócios e posicionamento de marca.

Promoção de Imagem- Participação na Publicação Vogue Brazilian Footwear, publicação de moda de circulação internacional; - Photocall, eventos de relacionamento com a imprensa internacional; - Projeto Imagem, com jornalistas de veículos setoriais internacionais nas principais feiras de calçados do Brasil; - Fashion Bloggers, projeto que traz Blogueiros reconhecidos no mundo da moda para conhecer e divulgar o calçado brasileiro nos seus respectivos países; - Serviço de Relações Públicas nos principais mercados para trabalhar as marcas associadas; - Calçado da Fama, aproximação das marcas brasileiras e celebridades internacionais; - Fashion Trip, vinda editores dos principais veículos de moda do mundo, com visitas direcionadas às fábricas, lojas conceitos e showrooms para divulgação das marcas; - Campanhas do calçado brasileiro para público final nos principais centros mundiais do consumo; - Apoio a projetos beneficentes através do braço Brazilian Footwear Social, fortalecendo a marca através do exercício da responsabilidade social.

celebrar a vitória representada por cada passo, em referência à renovação do Brazilian Footwear. “É importante enxergar-mos o Brasil que dá certo e essa parceria com a Abicalçados é um exemplo disso. Eu fico emocionado quando vejo o esforço do setor que, mesmo com dificuldades, está trabalhando com projetos inovadores e exportando nosso produto para o mun-do”, disse, acrescentando que as pessoas podem não serem as mesmas no futuro, mas o projeto irá continuar prosperando. Ao final da intervenção, a Abicalçados entregou uma placa em homenagem aos 17 anos da Apex-Brasil e em celebração à pro-fícua parceria entre as entidades.

ApresentaçãoA cargo dos gestores de projetos da Abicalçados e da Apex--Brasil, Cristiano Körbes e Mariana Gomes, o evento contou, ainda, com a apresentação das ações do Brazilian Footwear para o biênio 2015/2016. Com foco no fortalecimento do re-lacionamento com as empresas exportadoras, desenvolvimento para o mercado internacional, promoção comercial e de ima-gem, o programa tem como destaque a segmentação dos asso-ciados por níveis de maturidade exportadora. Serão cinco níveis, o número um para empresas que estão iniciando ou querem iniciar no mercado externo e o cinco para as mais experientes e estruturadas na área de exportação. “O objetivo é fornecer um apoio diferenciado de acordo com a necessidade de cada empresa”, explicou Körbes.

Veja mais fotos da cerimônia na página 8 do informativo.

abinforma - janeiro 20154

couromoda

Feira, que acontece entre 11 e 14 de janeiro, em São Paulo, lançará coleções de outono-inverno de duas mil marcas

COUROMODA ABRE O ANO DO SETOR CALÇADISTA BRASILEIRO

ABICALÇADOS PROMOVE TALK SHOE

PROGRAMAÇÃO

Em busca da recuperação, o se-tor calçadista brasileiro parti-

cipa da 42ª edição da Couromoda, feira que reunirá duas mil marcas de calçados, acessórios e artigos de moda entre os dias 11 e 14 de janeiro, no Expo Center Norte, em São Paulo/SP. A expectativa para a feira calçadista, alimentada por um Natal de incremento nas ven-das – de 2% conforme a Associação Brasileira dos Lojistas de Artefatos e Calçados (Ablac) - e um câmbio favorável, é positiva.

Para o presidente-executivo da Abicalçados, Heitor Klein, as ex-pectativas são melhores devido à gradual recuperação dos principais mercados para o calçado brasileiro, bem como a valorização do dólar, o que favorece a formação de preços mais competitivos. Esperando mais de dois mil importadores de mais de 60 países, a mostra deve marcar um ano mais positivo para as exporta-ções de calçados. “Com um dólar mais valorizado, conseguimos um preço mais competitivo, tornando o nosso produto ainda mais atrativo. Além disso, temos notado uma leve recuperação na demanda por conta da recuperação de alguns dos nos-sos principais mercados, o que é um ótimo indicativo para a Couromoda”, projeta o executivo.

Segundo Francisco Santos, presiden-te da Couromoda, a estimativa é a de que a Couromoda registre 80 mil visi-tas, sendo 35 mil compradores.

São Paulo Pret-à-PorterJá na São Paulo Prêt-à-Porter, fei-ra de confecção que acontece pa-ralelamente à mostra calçadista, a previsão é a de 15 mil visitas únicas, com compradores estrangeiros de pelo menos 30 países. “Ao todo, va-mos apresentar ao mercado duas mil coleções de calçados e confecções, representando uma plataforma

completa de comercialização global para todo tipo de comprador”, des-taca Santos

PromoçãoComo de praxe, a Abicalçados estará presente na mostra calçadista com projetos de promoção comercial, de imagem e o tradicional Talk Shoe.

Nesta edição do Projeto Comprador VIP, a entidade calçadista traz impor-tante comprador da Shoemart, em-presa que recentemente participou do Projeto Copa do Mundo FIFA. Tendo

importado mais de US$ 47,6 milhões em calçados em 2013, a rede de lojas dos Emirados Árabes Unidos busca aumentar a fatia de produtos brasilei-ros nas suas vitrines. Atualmente, dos mais de 6 milhões de pares comprados, apenas 3% vem do Brasil. Na feira, a gi-gante árabe irá buscar coleções de cal-çados infantis, femininos e masculinos.

A 42ª edição da Couromoda será palco do Projeto Imagem, que traz dez jorna-listas e formadores de opinião de alguns dos principais veículos setoriais da Ar-gentina, Colômbia, Espanha, França e

Itália para conhecer e divulgar o produ-to brasileiro. Para este ano, a Abicalça-dos anuncia uma remodelação da ação. “Identificamos que as feiras comerciais são ótimas plataformas para divulgar-mos os nossos produtos em veículos que trabalham com o público B2B em função do timing. Nesse novo forma-to do Projeto Imagem, conseguiremos atender de maneira mais personalizada cada um dos nossos convidados”, des-taca Roberta Ramos, coordenadora de Promoção de Imagem da Abicalçados. Roberta salienta ainda que as publi-cações focadas em moda para o con-sumidor final, antes convidadas para o Projeto Imagem, terão agora projetos específicos, como o Fashion Bloggers e o Fashion Trip, que serão realizados mais próximo da época que os produtos já estão nas vitrines.

Ambos os projetos de promoção são realizados pela Abicalçados através do programa de apoio às exportações de calçados Brazilian Footwear, mantido em parceria com a Apex-Brasil.

ColetivaÀs 12 horas do dia 13, no Espaço Abi-calçados – rua M com avenida 5 - , a entidade calçadista promove a tradi-cional coletiva de imprensa, que será antecedida pelo lançamento oficial da nova campanha do programa de apoio às exportações Brazilian Footwear.

Durante a Couromoda, a Abicalçados promove o Talk Shoe. O evento, que prevê dois dias de palestras rápidas com especialistas do setor, será promo-vido no segundo e terceiro dias da mostra, no Espaço Abicalçados – rua M com avenida 5.

Para a edição deste ano, as palestras foram dividas em dois temas, marke-ting e design, o primeiro será desenvolvido por profissionais da ESPM, no dia 12, e o segundo no dia seguinte por especialistas do Istituto Europeo di Design (IED). “O Talk Shoe busca promover a aproximação de duas das principais escolas de referência em marketing e design com as marcas de calçados”, avalia o coordenador da Unidade de Desenvolvimento da Abi-calçados, Cristian Schlindwein. Além das palestras das escolas, o evento traz ainda uma apresentação sobre comportamento de consumo, que será realizada pela Usefashion.

12 de janeiro – ESPM 14h - Gestão de marcas de Moda em uma cultura

transmidiática

Tratará sobre posicionamento de marcas de moda na era da convergência e estratégias de comunicação e relacionamento nas redes sociais e blogs. Com Cláudia Palma, professora da ESPM.

15h - Omnichannel, onde varejo físico e on-line se

encontram

Sobre o momento do e-commerce no Brasil, tendências do varejo nos Estados Unidos e a “invasão” do digital no espaço físico. Com Gustavo Reis, professor da ESPM.

16h - “Premiunização”: toda marca se diz premium. E

agora?

O significado de produto premiun e suas características e benefícios para o consumidor e empreendedor. Com André D’angelo, professor da ESPM.

13 de janeiro – IED + UseFashion 14h - Shoe Design & Strategy Soluções criativas e inovadoras através do design estratégico propostas a partir da avaliação das tendências do consumidor, gerando produtos que os atendam de forma plena. Com Meline Moumdjian, coordenadora e professora do curso de pós-graduação em Design de Calçados e Bolsas do IED.

15h - A importância das feiras na pesquisa de

tendências

Trazendo à tona a importância das feiras para o trabalho do caçador de tendências, o chamado coolhunting. Com Bruno Pompeu, professor do IED

16h - Entenda o ciclo da moda: do consumo ao varejo

Sobre como identificar as mudanças no comportamento de consumo e traduzir as informações para o negócio. Com Raquel Leão, analista de Pesquisa do Grupo UseFashion.

Tradicional ciclo de palestras rápidas traz especialistas do setor calçadista

Couromoda deve contar com mais de duas mil marcas lançando coleções de outono-inverno

janeiro 2015 - abinforma 5

Ao longo de 2014, foram registradas quedas em todos os indicadores setoriais apurados

Consolidado no mercado calçadista brasileiro, o Prêmio Direções Abicalçados abriu as inscrições para sua terceira edição. O evento, que irá premiar as melhores práticas de indústrias calçadistas nas categorias Direções de Marke-ting, Direções Comerciais, Direções Industriais, Direções de Design e Direções Internacionais, inscreve no site www.premiodirecoes.com.br até 6 de fevereiro de 2015. A entrega da premiação será no dia 23 de abril, no Espaço TAO, em Novo Hamburgo/RS.

Para o presidente-executivo da Abicalçados, Heitor Klein, a premiação busca auxiliar o desenvolvimento do setor calçadista brasileiro, destacando empresas que possam servir como exemplo de sucesso nas práticas reconheci-das. Já o coordenador da Unidade de Desenvolvimento da entidade, Cristian Schlindwein, ressalta que o Prêmio Di-reções é uma forma de reconhecimento da excelência no setor calçadista. “O esforço é reconhecer, especialmente a busca pela diferenciação”, afirma.

PrêmioComo de praxe, o Prêmio Direções é entregue para duas empresas de cada categoria, uma de micro/pequeno e ou-tra de médio/grande portes, tornando a iniciativa democrá-tica e, acima de tudo, assertiva como uma ferramenta de

avaliação. Os vencedores recebem Troféu, permissão para uso do selo da respectiva edição, divulgação nos canais de comunicação do Prêmio e da Abicalçados, promoção na Re-vista Direções, onde serão divulgados os cases vencedores, e duas inscrições para o Curso Direções Abicalçados/ESPM.

Além das categorias de Prêmio (Direções de Marketing, Direções de Design, Direções Comerciais, Direções Indus-triais e Direções Internacionais), a iniciativa irá destacar o jornalista com a melhor matéria setorial em 2014, o melhor projeto de sustentabilidade, o sindicato calçadista com maior número de empresas engajadas na iniciativa e a personalidade do setor.

Uma gincana solidária realizada pela Abicalçados resultou, em dezembro, na doação de mais de duas toneladas de mantimentos para a Associação Bene-ficente Evangélica da Floresta Imperial (ABEFI), de Novo Hamburgo/RS. No total foram mais de mil litros de leite, 1,4 mil sachês de suco, 422 quilos de açúcar, 469 pacotes de achocolatado e 357 de café em pó.

A atividade ocorreu durante os meses de novembro e dezembro, recolhen-do diversos produtos através da mobilização de funcionários da Abicalçados, fornecedores e parceiros da entidade. “O nosso objetivo foi identificar exa-tamente a carência atual da Abefi e eles nos passaram a questão do café da manhã dos atendidos. A partir daí iniciamos uma gincana solidária para a arrecadação de mantimentos e tivemos um grande engajamento. A ação não foi importante somente para a Abefi, mas também para a Abicalçados que conseguiu proporcionar essa alegria para as crianças, adolescentes e adultos atendidos”, destacou Maria Eduarda Müller, analista da Unidade de Desenvolvimento da entidade calçadista.

Ano socialA ação encerrou um ano de atuação intensa da Abicalçados na área de responsabilidade social. Mobilizando calçadistas, parceiros e funcionários, a associação doou mais de 120 pares de tênis Sugar Shoes e Twins for Peace customizados durante a Maratona MUDE, 500 pares de chinelos Amazonas e os mantimentos. E em 2015 tem mais. “As ações de cunho social não pa-rarão por aí”, garantiu Maria Eduarda.

ABICALÇADOS DOA MANTIMENTOS PARA ABEFI

abinotícias

ANO FECHA COM INDICADORES NEGATIVOS PARA CALÇADISTAS

ABERTAS AS INSCRIÇÕES PARA 3º PRÊMIO DIREÇÕES

As expectativas geradas pelas eleições e as constantes os-

cilações no mercado causadas pelas incertezas quanto ao novo governo, somadas à realização da Copa do Mundo no Brasil, que serviu como um “evento concorrente do segmento” desenhou um quadro de recessão para o setor calçadista. Ao longo de 2014, foram registradas quedas em todos os indicadores setoriais apurados. Con-forme dados mais recentes do IBGE, a produção de calçados, de janeiro a outubro caiu 4,7%, enquanto o varejo do segmento encolheu 0,9%. “Tivemos um primeiro semestre mais estável e um segundo semestre, com a realização da Copa, muito ruim”, explica o presidente-executivo da Abicalçados, Heitor Klein. Segundo ele, a queda na demanda interna por calçados foi tão grande que até as importações registraram queda de 3,1% no acumulado de janeiro a no-

vembro com relação a igual período de 2013. Para o executivo, a Copa acabou alavancando negócios nos setores de serviços, entretenimen-to e de linha branca em detrimento de outros.

Menos calçados aqui...O quadro de queda no varejo inter-no, antes o grande sustentáculo do setor calçadista brasileiro, trouxe um dano importante para a ativi-dade, que viu, além da produção, o nível de emprego despencar 8%, conforme o IBGE. “Devemos encer-rar o ano com 20 mil postos de tra-balho a menos”, lamenta Klein, para quem o modelo de crescimento sus-tentado no consumo acabou e deve ser revisto pelo governo. “O próximo ano será de ajustes necessários. A nossa expectativa é que, com os ajustes certos, possamos voltar a crescer em 2016”, acrescenta.

E lá foraA demanda internacional por calça-dos brasileiros também caiu ao longo do ano. No acumulado, até novembro, o embarque de 114,7 milhões de pa-res gerou US$ 948 milhões, queda de 3,9% ante o ano passado. “Tivemos muitos problemas com os embarques para a Argentina, nosso segundo principal mercado. Depois tivemos os problemas recorrentes, do Custo Brasil, somados nesta feita às bruscas oscilações cambiais e a instabilidades políticas e econômicas em nossos principais mercados”, avalia.

Para o executivo, porém, a expecta-tiva para 2015 é de crescimento nos embarques. “A nossa expectativa mais positiva é embasada na recuperação das principais economias, com exce-ção da Argentina, que para nós é um quadro consolidado, e o dólar mais va-lorizado. Vamos aguardar para saber

em qual patamar ele vai estabilizar para podermos traçar um quadro mais concreto nas exportações no próximo ano”, projeta Klein.

Poderia ter sido piorPara o executivo, o ano poderia ter sido pior não fosse a união do seg-mento em prol da causa do Design. Segundo ele, as dificuldades que ci-clicamente aparecem para o setor calçadista nacional, fizeram com que a diferenciação do produto assumis-se papel protagonista na busca de uma recuperação da competitivida-de. Klein lista o sucesso da Maratona MUDE como prova dessa sinergia. O evento, realizado pela Abicalçados em setembro, reuniu mais de 500 pessoas entre calçadistas, designers e estudantes em Porto Alegre/RS.

“O certo é que temos que fazer a nos-sa lição de casa, buscarmos o prota-

gonismo na criação de uma identidade de moda brasileira que seja desejada não somente aqui, mas além-frontei-ras”, aponta. E este processo de cria-ção da cultura do Design, que ganhou força durante o ano de 2014, deve ser intensificado através das ações do Brazilian Footwear, programa de apoio às exportações mantido pela Abicalçados em parceria com a Apex--Brasil que prevê investimentos de mais de R$ 41,4 milhões no desenvol-vimento para exportação, promoção comercial e de imagem nos próximos dois anos. “Evidente que vamos seguir na busca de condições melhores de competitividade e desenvolvimento para o calçado brasileiro, mas é pre-ciso encarar os problemas com pro-atividade, esperando menos do poder público e mais do próprio setor em termos de melhorias na produtividade e qualificação do nosso produto”, con-clui o executivo.

Premiação de 2014 revelou referências do setor calçadista

abinforma - janeiro 20156

PROGRAMA DE PROMOÇÃO ÀS EXPORTAÇÕES DE CALÇADOS, DESENVOLVIDO PELA ABICALÇADOS EM PARCERIA COM A APEX- BRASILbrazilian footwear

BRASILIDADE EM ALTA NA VOGUE BRAZILIAN FOOTWEAR

EXPORT THINKING CHEGA A RIVA DEL GARDAOs lançamentos e apostas para o outono-inverno 2015 come-

çam a mostrar a sua cara na Vogue Brazilian Footwear. Che-gando à 13ª edição, a publicação veiculada em edições em português e inglês apresenta os modelos que prometem aquecer a estação, valorizando e dando destaque especial para as criações tipicamente brasileiras. São lançamentos de cerca de 50 marcas nacionais asso-ciadas ao Brazilian Footwear, programa desenvolvido pela Abicalça-dos com apoio da Apex-Brasil.

Com um ar retrô, a temporada fria convida a brincar com o mood setentinha combinando botas de cano alto a peças de camurça e muitos tons terrosos. No editorial Par perfeito, a publicação mostra os modelos masculinos e femininos que in-jetam elegância ao dia a dia; enquanto as páginas dedicadas aos pequenos fashionistas apresentam uma mistura invernal, dando toques de cor aos looks. Nos best-sellers selecionados pela Vogue, uma chuva de botas, tênis, escarpins, sapatilhas e plataformas para esquentar a estação.

A revista traz ainda uma reportagem especial sobre a tão propa-gada brasilidade, que anda mais em alta do que nunca na indústria de calçados. O desenvolvimento de um estilo genuinamente nacio-nal, que possa ser reconhecido no mundo inteiro, tem sido uma das prioridades do setor, que está concentrando esforços na criação de um design próprio, de inspiração local. Exemplo propagado em ações realizadas pela Abicalçados, como a Maratona MUDE e o Moda Co, retratadas na publicação.

A Vogue Brazilian Footwear chega às bancas com a edição nacional de janeiro e ainda circula nas principais plataformas comerciais e de imagem em diferentes países.

O ano de 2015 começa com muitas novidades no pro-grama Brazilian Footwear. Uma delas é o projeto Export Thinking, considerado uma solução completa para merca-dos altamente dinâmicos. A ação contempla um seminário preparatório, serviço de matchmaking e uma plataforma comercial, que normalmente é uma feira internacional. A estreia do Export Thinking ocorre em Riva Del Garda, na Itália, onde acontece a feira Expo Riva Schuh entre os dias 10 e 13 de janeiro.

“Em Riva Del Garda, vamos apostar no trabalho de matchmaking focado na Rússia. Essa plataforma comer-cial costuma receber uma grande visitação de russos e tivemos bons resultados no passado quando fizemos esse trabalho lá”, conta Letícia Sperb Masselli, coorde-nadora de Promoção Comercial da Abicalçados. Parti-cipam da ação as marcas Bibi, Klin, Werner, Wirth, Jor-ge Bischoff, ADG, Andacco, Pampili, Carrano, Madeira Brasil, Piccadilly, Piccadilly for Girls, Pegada, Cecconello, Indiana, Vizzano, Beira Rio, Moleca, Molekinha, Modare, Lilly’s Closet, Usaflex, e Tabita.

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balança comercial

associados

QUEDA NAS EXPORTAÇÕES, ATÉ NOVEMBRO, CHEGA A QUASE 4%Os calçadistas amargaram um ano de 2014 para esquecer. No mês de novem-bro passado, a exportação de 9,73 milhões de pares gerou US$ 73,9 milhões, 14,2% menos do que no mesmo mês de 2013. No acumulado, o embarque de 114,7 milhões de pares gerou US$ 948 milhões, queda de 3,9% ante 2013.

Para o presidente-executivo da Abicalçados, Heitor Klein, os números, infeliz-mente, não surpreendem. Com uma competitividade afetada pelos problemas de custo de produção, a indústria calçadista ainda foi prejudicada pelo ano de eleições, o que causou uma oscilação cambial histórica, e a Copa do Mundo, que acabou funcionando como uma “concorrente” do setor, já que o consumo ficou localizado nos setores da linha branca e de serviços.

Até novembro, o saldo da balança comercial brasileira encolheu 5% (che-gando a US$ 420,85 milhões), isso porque as importações contribuíram com uma diminuição de 3,1% no acumulado. Entre janeiro e novembro entraram no Brasil 34,53 milhões de pares por US$ 527,14 milhões, quase 90% deles proveniente do Vietnã, Indonésia e China.

“Virando o jogo” com a ChinaOs principais destinos dos produtos exportados entre janeiro e novembro foram os Estados Unidos, que comprou o equivalente a US$ 174 milhões (incremento de 1,6% ante mesmo período de 2013), Argentina, com com-pras de US$ 78,53 milhões (queda de 32,2%), e França, com consumo de US$ 58,73 milhões (queda de 1%).

O destaque positivo de novembro foi a China, que comprou o equivalente a US$ 1,4 milhão, 720% mais do que no mesmo mês de 2013 e 40% do total compra-do em calçados brasileiros em todo o ano (US$ 3,5 milhões). “O incremento da China pode ser explicado pela intensificação das ações de promoção comercial e de imagem naquele país. Temos notado enorme potencial no Gigante Asiáti-co”, avalia Klein, ressaltando a importância das iniciativas do Brazilian Footwe-ar para a promoção do produto verde-amarelo na China.

Conforme dados preliminares do MDIC, no último mês de 2014, os

embarques geraram US$ 119,2 milhões, 10% mais do que no mesmo

mês de 2013 (US$ 108,4 milhões). O resultado fez com que o ano

encerrasse com US$ 1,067 bilhão em exportações, 2,6% menos do

que o registro de 2013 (US$ 1,095 bilhão).

CALÇADOS BIBI CONQUISTA SELO PRATA ORIGEM SUSTENTÁVEL

PICCADILLY INAUGURA PRIMEIRA LOJA CONCEITO NA GUATEMALA

Engajada em promover o consumo cons-ciente das novas gerações, a Calçados Bibi

conquistou o Selo Prata Origem Sustentável em dezembro de 2014. A marca é a primeira indús-tria de calçados a receber esta homologação, a qual atesta o compromisso com as iniciativas nos processos industriais, bem como o desen-volvimento de ações em sintonia com os pilares estabelecidos pelo Programa Origem Sustentá-vel: Econômico, Ambiental, Social e Cultural.

Em 2013, a Bibi havia recebido o Selo Bronze Origem Sustentável e agora, ao evoluir um nível da certificação, a marca, que foi auditada pela SGS, comemora o reconhecimento por suas atitudes junto ao meio ambiente, ao mercado brasileiro e à sociedade.

O programa, que certifica empresas da cadeia produtiva do calçado seguindo a escala Branco, Bronze, Prata, Ouro e Diamante, foi estruturado pela coordenadora do Laboratório de Susten-tabilidade da USP, professora Tereza Cristina Carvalho, e implementado pela Abicalçados e Assintecal, tendo como entidade gestora o Ins-tituto by Brasil e conta ainda com o apoio do Sebrae Nacional.

Em novembro passado, a Piccadilly inaugurou na Cidade da Guatemala, capital da Guatemala, a primeira loja do mundo desenvolvida a partir de um projeto padrão, criado com exclusividade para marca. O proprietário do espaço, Christian Sanchez, que optou por vender somente Piccadilly em seu estabelecimento, teve o privilégio de ter o projeto aplicado à sua loja em primeira mão. O local escolhido foi o Shopping La Noria, um dos mais conceituados da região.

Com 15 mil pontos de venda em cinco continentes, a Piccadilly está presente em 90 países, com 31 lojas exclusivas e agora com a primeira loja do projeto padrão inaugurada. Para a diretora de exportação, Michelline Grin-gs, esses resultados provam o sucesso da marca pelo mundo. “Temos grandes parceiros que acreditam muito na Piccadilly e ótimas equipes de agentes, que fazem a empresa girar, dando o apoio necessário para que tudo aconteça”, finaliza.

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social

PRESENÇAS NA CERIMÔNIA DE RENOVAÇÃO DO BRAZILIAN FOOTWEAR

Evento contou com presenças de líderanças setoriais, empresários e imprensa

Maurício Borges (Apex-Brasil) e Heitor Klein

Francisco Santos, Waleska Santos e Gilmar Dalla Roza (Couromoda)

Monalisa Santos (Abicalçados), Mariana Gomes (Apex-Brasil), Cristian Schlindwein (Abicalçados), Roberta Ramos (Abicalçados) e Letícia Sperb Masselli (Abicalçados)

Marco Aurélio, Carolina Rostirolla (Sebrae) e Heitor Klein

Thiago Vitale (Apex-Brasil), Raul Klein (Abicalçados e Kildare), Mariana Gomes (Apex-Brasil) e Heitor Klein

A cerimônia de assinatura de renovação do convênio com a Apex-Brasil (leia matéria na página 3) foi um grande ponto de encontro do setor calçadista. Confira algumas das presenças.