ABRASEMCampanha “Boas Praticas”

Mídia 2013Revisão I

06/05/2013

Motivos da Revisão:

• Adequação de Verba• Pré definição das regiões das palestras• Inclusão do meio Rádio

• Nova recomendação de mídia, com tática diferenciada para construção de cobertura ao longo do período de 12 meses.

Cronograma de VeiculaçãoMídia Palestras

Tática de Mídia• Out Door: 5 tabuletas na região do evento no período pós evento• Jornal: formatos de aproximadamente 1/3 de página, informará/chamará a região para as palestras• Rádio: na semana das palestras, as emissoras de rádio da região do evento serão impactados com a mensagem da

iniciativa de Boas Praticas.• Revista Cultivar: Caderno Técnico que circulará em Junho com conteúdo editorial desenvolvido pelo Doutor Ivan Cruz

da Embrapa

Canais Pré-Selecionados

NOVA RECOMENDAÇÃO DE MÍDIA:

• A estratégia de mídia inicial, tinha como objetivo focar nos grandes eventos, onde entraríamos com um volume Out Door pós evento.

• Sabemos que a mídia exterior possui grande força nas regiões do agronegócio e o volume de tabuletas de Out door (adequado a verba) para as palestras, é pequeno e possui período restrito (1 bi-semana = 14 dias)

• Com a finalidade de gerar maior visibilidade recomendamos a utilização de painéis rodoviários nas principais rodovias (em “anexos” encontra-se o mapeamento das rodovias por região + a distancia entre as principais cidades).

Sugestão de locais e rodovias

Para adequar a verba, nossa recomendação é abrir mão do meio Jornal e substituir o OD, onde as “chamadas” para as palestras e o pós palestras, ficaria com a força do meio Rádio.Os painéis rodoviários ficariam ao longo de 12 meses (a contar da data de instalação*) como gerador de frequencia e cobertura uma vez que nosso target é “fluante” entre os municípios da região.

* Os painéis serão instalados conforme a necessidade local, com a seleção dos KMs. Estamos no melhor momento para instalação de painéis rodoviários (período de pouca chuva)

Forma de Pagamento:50% do valor dos painéis pagos na contratação e 50% até Março´14Valor investimento total 2013 = R$ 213.810,00Valor investimento 2014 = R$ 130.000,00

ANEXOSMapeamento Rodovias + Distância entre os principais municípios + Sugestão completa das regiões para instalação dos painéis rodoviários

Goiás

Rodovias: • BR 158 • BR 359 • BR 364 • BR 452 • BR 060

Rio Verde, Jataí e Mineiros.

Mato Grosso

Sorriso, Sinop, Primavera do Leste, Lucas do Rio Verde, Rondonópolis e Sapezal.

Rodovias: BR 163 • BR 364 • BR 070

Mato Grosso do Sul

Chapadão do Sul, São Gabriel do Oeste, Sidrolândia, Dourados, Ponta Porã e Chapadão do Céu*.

Rodovias: GO 050 • BR 060 • BR 463 • BR 163

*O município de Chapadão do Céu está localizado em GO.

São Paulo

Assis, Santa Cruz do Rio Pardo, Itapetininga e Itapeva.

Rodovias: SP 127 • SP 303 • SP 275 • BR 153

São Paulo

Itaberá, Guaira e Casa Branca.

Rodovias: • SP 275 • SP 259 • SP 215 • SP 340 • BR 163

Minas Gerais

Uberlândia, Araxá, Alfenas e Pouso Alegre.

Rodovias: MG 428 • BR 452 • BR 262 • MG 179

Paraná

Guarapuava, Ponta Grossa e Castro.

Rodovias: BR 373 • BR 277 • PR 513

Paraná

Cornélio Procópio, Maringá e Campo Mourão, Cascavel e Toledo.

Rodovias: BR 369 • BR 487 • PR 317 • PR 443

Paraná

Palotina e Medianeira.

Rodovias: PR 182 • PR 317 • BR 277 • PR 497

Santa Catarina

Chapecó, Campos Novos e Xanxerê.

Rodovias: BR 282 • SC 467 • SC 470

Rio Grande do Sul

Passo Fundo, Vacaria, Carazinho. Não Me Toque e Panambi.

Rodovias: BR 392 • BR 285 • BR 158 • BR 116

Rio Grande do Sul • Região das Missões

Giruá*, Santo Ângelo*, São Miguel das Missões*, Santo Cristo** e São Luiz Gonzaga*.

* Municípios com maior produção de soja dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.

** Municípios com maior produção de milho dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.

Rodovias: RS 472 • RS 344 • RS 344 • BR 392 • BR 285

Rio Grande do Sul • Região das Missões

Doutor Maurício Cardoso** e Independência**

** Municípios com maior produção de milho dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.

Rodovias: RS 342 • RS 342 • RS 305