Agência

Presidente: Ellen Aguiar

Diretor de Criação: Bruno Riveira

Produtora: Camila Lawall

Ilustradora: Aline Cardoso

Arte Finalista: Joyce Ferreira

O Cliente

37%37%

9%9%

Em apenas 5 anos a Assolan cresceu 4x sua participação de mercado*

Marca inovadora, moderna, que entende a dona de casa, com grande potencial de crescimento e com alta visibilidade**

Fonte: * Nielsen

**TNS Interscience

Marketing Best 2003

Assolan. O fenômeno.

Top Marketing (ADVB)

Assolan. O fenômeno que não pára de crescer.

2005 – “Bebês”

A família Assolan começa a crescer.

Histórico de Comunicação

A Inovação

Mercado de Lã de aço

O mercado de lã de aço movimenta:

800 milhões por ano e 90% dos lares usam lã de aço.

A Assolan exporta 5% de sua produção para: Chile, Paraguai, Uruguai e Venezuela

Fonte: Nielsen

Pesquisa

Foram realizadas pesquisas com 23 consumidoras;

Todas usam lã de aço, porém apenas uma conhece a Assolan Perfumada;

16 têm vontade de conhecer;

12 pessoas sugeriram melhoras para o produto.

Diagnóstico

Produto de difícil acesso;

Má distribuição nos pontos de venda;

Não há nenhum tipo de campanha que veicule o produto.

A maioria dos consumidores não conhece;

Mulher moderna usa Assolan perfumada, sim. E essa lã de aço é moderna como a mulher, pois agora tem perfume

deixando o ato de lavar a louça muito melhor.

Conceito de Campanha

Tema da Campanha

A Mulher moderna na cozinha

Slogan da Campanha

Nova Assolan. Moderna e perfumada para você.

SpotSpot

Loc 01: Quem disse que uma mulher moderna não tem segredos para cuidar de sua casa?

Loc 02: Você acha que nós mulheres modernas não lavamos louça, só porque trabalhamos fora? É claro que lavamos, porém de uma forma bem mais sofisticada. Sabe como? Usando a nova Assolan Perfumada. A nova Assolan é macia, não agride as mãos e tem um perfume floral maravilhoso, deixando o ato de lavar louças bem mais agradável. Use você também!

Loc 01: Nova Assolan. Moderna e perfumada para você.

Comercial 30’’

Obrigada