Fashion branding - Branding e comportamento do consumidor em moda
Branding
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brunonogueirapinheiro
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Um pouco de história e marketing
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1
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1 Um pouco de história e marketing
RevoluçãoIndustrial
Até 1920 1920/1950 Após 1950
Produção Venda Marketing
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![Page 4: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/4.jpg)
OK! mas...
O que é Marketing ?
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![Page 5: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/5.jpg)
“Marketing é o conjunto de atividades que visam
agilizar as relações de troca através da satisfação de necessidades e desejos”.
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1 Definição de Marketing
Quer $$$ Tem $$$
Produto ou Serviço
Organizaçãoou
Empresa
Público ou
Cliente
Necessidade ouDesejo
ComunicaçãoLiberdade
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![Page 7: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/7.jpg)
OK! mas...
Qual a função do marketing dentro de uma organização?
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![Page 8: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/8.jpg)
“Conjunto de atividades desempenhadaspara obter e manter clientes,
atingindo os objetivos organizacionais”
Gerar Demanda
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OK! mas...
Como?
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1 Gestão de Marketing
EMPRESA• PRODUTOS• MISSÃO• VALORES• PRODUÇÃO• FINANÇAS• COMERCIAL• R H• MARKETING• SISTEMAS• . . .
MERCADO• CONSUMIDORES• INTERMEDIÁRIOS• CONCORRENTES• FORNECEDORES• . . .
AMBIENTE• ECONÔMICO• TECNOLÓGICO• SÓCIO-CULTURAL• POLÍTICO LEGAL• NATURAL• DEMOGRÁFICO• .....
FORÇAS CONTROLÁVEIS X INCONTROLÁVEIS
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1 SWOT
Forças (Strenghts )
Oportunidades(Opportunities)
Fraquezas(Weaknesses)
Ameaças (Threats)
Variáveis Internas
Variáveis Externas
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Um pouco de história e branding2
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2 Um pouco de história e branding
......... 1990 / 2009 1996 / 2009
MARKETINGSOCIETAL
BRANDING
EVOLUÇÃO DO MARKETING
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![Page 14: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/14.jpg)
OK!
O que éBRANDING?
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![Page 15: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/15.jpg)
Branding é um modelo de gestão que coloca a MARCA no centro das questões organizacionais.
É um processo de construção e gestão dos pontos de contato da MARCA com seus públicos estratégicos.
Visa o estabelecimento da conexão emocional entre ela e esses diversos públicos agregando valor ao negócio.
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![Page 16: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/16.jpg)
MARCA NÃO É O QUE VOCÊ DIZMAS SIM O QUE ELES DIZEM QUE ELA É
MARTIN NEUMEIER – THE BRAND GAP
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![Page 17: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/17.jpg)
2 Um pouco de história e branding
IDENTIDADE X IMAGEM
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![Page 18: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/18.jpg)
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2 Um pouco de história e branding
Após estudos e pesquisas realizadas com o consumidor foi realizado o reposicionamento da marca, pois a identidade não estava alinhada com a Imagem percebida.
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2 Um pouco de história e branding
IDENTIDADE X IMAGEM
É assim que você vêa sua marca?
E se os seus clientesestiverem vendo assim?
E se os seus colaboradores
podem estar vendo assim?
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2 Um pouco de história e branding
NÃO SERIA MELHOR SE TODOS ESTIVESSEM VENDO ASSIM?
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![Page 21: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/21.jpg)
PORQUE ?Com branding, até os
comodities viram marcas
GESTÃO DE MARCAS
2 Um pouco de história e branding
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![Page 22: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/22.jpg)
2 Um pouco de história e branding
A marca está presente:
Nos OlhosNa MenteNo CoraçãoE principalmente no BOLSO do consumidor
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![Page 24: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/24.jpg)
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![Page 25: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/25.jpg)
2 Um pouco de história e branding
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![Page 26: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/26.jpg)
COMO ?
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![Page 27: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/27.jpg)
2 Um pouco de história e branding
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![Page 28: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/28.jpg)
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![Page 29: Branding](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022062511/54bda5194a7959f52d8b4575/html5/thumbnails/29.jpg)
Se você tem uma Marca forte, as pessoas preferem seus produtos e pagam mais por ele.
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Obrigado
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Fonte: Material MBA Branding Rio Branco