1

Objetivo

Discutir características específicas do

marketing de varejo

Apresentar principais ferramentas do

marketing de varejo

Expor conceitos sobre o processo de gestão

integrada de marketing no varejo

Debater sobre as tendência do varejo

2

MetodologiaMetodologia

���� Exposição

���� Leituras

���� Discussão de casos estratégicos

���� Elaboração/apresentação de trabalhos em grupo

Avaliação

3

0,20 (PI)Prova Intermediária

Matéria até aula anterior

0,35 (PF)

(+)Prova Final

Toda matéria

0,10 [Notícias Negócios]

(+)

Trabalhos apresentados em dupla

0,35 (TS)

(+)

Trabalho do semestre em grupo

Bibliografia BásicaBibliografia Básica

Marketing de Varejo

Alexandre Las Casas

Atlas

Varejo no Brasil

Juracy Parente

Atlas

4

Bibliografia BásicaBibliografia Básica

Site da GS&MD

5

Programa do Curso

�Apresentação, Metodologia, Critérios

11

�Conceitos gerais sobre o varejo:

Funções, tipos e dinâmica evolutiva

22

Las Casas (Cap. 1 e 2)

A1 e A2

33

Las Casas (Cap. 1 e 2)

A3 e A4�Conceitos gerais sobre o varejo:

Funções, tipos e dinâmica evolutiva

Programa do Curso

���� Evolução recente do varejo

44

Multivarejo (Cap. 17 a 20)

A5 e A6

���� Valor para clientes do varejo

55

Multivarejo (Cap. 1; 9 a 16)

A7 e A8;

T1 - Franchising���� Transição de cenários

���� Localização

6

Parente (Cap. 12)

A9 e A10;

T2-Supermercados

���� Multivarejo

Multivarejo (Cap. 21 a 27)

6

���� Prova Intermediária

88

Matéria dada anteriormente

���� Evolução dos serviços no varejo

99A 5ª. Onda dos Serviços (Cap. 1 a 4)

A13 e A14;

T4 - Atacado

Programa do Curso

���� Compras

77

Las Casas (Cap. 4)

A11 e A12;

T3 – Trade Marketing

���� Alianças e Centrais de Negócios

1111Alianças para o sucesso... (Cap.1 a 4)Alianças para o sucesso... (Cap.1 a 4)

A17 e A18;

T6 – ECR Brasil

Programa do Curso

���� Evolução dos serviços no varejo

1010A 5ª. Onda dos Serviços (Cap. 5 e 6)

T5 – E Commerce

A15 e A16

T5 – E Commerce���� Percepção dos clientes do Brasil

1212

�Alianças e Centrais de Negócios A19 e A20;T7 – Marcas Próprias

Alianças para o sucesso... (Cap.5 a 8)Alianças para o sucesso... (Cap.5 a 8)

7

Programa do Curso

���� Inovação e Estratégia no Varejo

1313Inovação no Varejo (Cap. 1 a 5)

A21, A22 e A23;

T 8 – Shopping Centers

A21, A22 e A23;

T 8 – Shopping Centers

���� Prova Final1515

Toda a Matéria

���� Inovação e Estratégia no Varejo

1414

A24, A25 e A26

T 9 – Venda Direta

A24, A25 e A26

T 9 – Venda Direta

Inovação no Varejo (Cap. 6 a 10)

���� Revisão e Conclusão

1616

Revisão e Conclusão