Fomento ao

Patricia Bianco renata Ramon thiago SganzeRla

oRientadoRa: gisele raulik-murPhy

BrandingINTERVENÇÃO

PROJETOESPECIAL

TRABALHO CIENTÍFICO

PLANO DE NEGÓCIOS

ESTUDO DE CASO

Branding

é preciso fazer com que os empresários compreendam e valorizem o branding.

...mas como?

Branding no Brasil

Histórico

invasãomultinacionais

projetos milionários

“comoditização”do branding

90 00 10

• proteção, até o início dos anos 90, do mercado interno

• empresas brasileiras sem a cultura de preocupar-se com suas marcas

• neologismo

• popularização do termo branding causou confusão

processo caro

Obstáculos

Problema

Como inserir o branding na cultura empresarial para desenvolver o mercado e ampliar a área de atuação do profissional de branding?

Solução

s.m. ato ou efeito de fomentar. / impulso, estímulo. / ajuda, auxílio, proteção. / ação do governo que visa a facilitar o desenvolvimento de um país, de uma região ou de um setor econômico.

Fonte: aurélio

Fomento

EMPRESASÁREA DE ATUAÇÃO

GOVERNO

PARA DESENVOLVER

GERA

R VA

NTA

GEM

POLÍTICAS E AÇõES

EMPRESASÁREA DE ATUAÇÃO

GOVERNO

PARA DESENVOLVER

GERA

R VA

NTA

GEM

POLÍTICAS E AÇõES

IMAGEM COMPETITIVIDADE

LUCRATIVIDADE

apReSentam

Países competitivos++ políticas de

incentivo

Programas de incentivo

Programas de incentivo Linhas de ação

Como definir o modelo?

representação esquemática do suporte e promoção do design - tether 2006. fonte: panorama internacional das políticas de promoção e incentivo ao design desenvolvido para o mdic - ministério de desenvolvimento, indústria e comércio exterior.

representação esquemática do suporte e promoção do design - tether 2006. fonte: panorama internacional das políticas de promoção e incentivo ao design desenvolvido para o mdic - ministério de desenvolvimento, indústria e comércio exterior.

• menor número de empReSaS atendidaS

• alto nível de intervenção junto à empReSa

A indústria paranaense

A indústria paranaense

economia do paíS

o paraná é a no estado as pmes geram

doS empRegoS no eStado

São pequenaS ou médiaS empReSaS

3ª 60%99%

Pesquisaqualitativa

Cláudia Ishikawacoordenadora de projetos

do centro brasil design

Pesquisaquantitativa

VIA INTERNET 60 EMPRESÁRIOSPARANAENSES

Mercado em expansão

Atração de investimento

oportunidadepara o branding

+

=

O programa

Fortalecer marcas paranaenses e criar mercado fértil para profissionais de branding.

EMPRESA CONSULTORIA

PROGRAMA

PONTE

INTERMÉDIO

Naming

Naming

Estado PR + MarcaFácil memorizaçãoAtributo de fortalecimento

Marcas mais fortes

Paraná

Logotipo

Conceito gráfico

diferenciaçã0 simplicidade/assertividade

aprendizado/destaque

Logotipo

Mecanismo do programa

CRITÉRIOS DE SELECÃO:CONSULTORIA

Análise de portfólio: últimos projetos de branding desenvolvidos. Serve para evitar o cadastro de empresas que não desenvolvem o processo de branding da forma correta.

Análise de currículo: a equipe fixa deve ter pesssoas capacitadas, com experiência em branding ou design.

CRITÉRIOS DE SELECÃO:EMPRESA

Regime tributário: deve ser enquadrado como pequena ou média empresa.

Análise da problemática:será analisado pelos consultores o cenário geral da empresa para que seja verificado o potencial de gestão da implementação do projeto. Nessa fase visa-se excluir as empresas que não apresentam potencial de dar continuidade ao processo.

CONSULTORIA

PORTALwww.marcasmaisfortespr.com.br

EMPRESÁRIO

CRM MÍDIASESPECIALIZADAS

CRM PARCERIASPARCERIAS COMÓRGÃOS DO SETOR

se tiverem interesse, serão levados a acessar o

será divulgado para a será divulgado para o

por meio de por meio de

que permitirão a realização de

teve interesse em cadastrar-se no programa

após o cadastro, é submetido à

cumpre os critérios

cumpre os critérios “internos”

A empresa pode escolher a consultoriaque irá o atender por meio de

para definição do

que será compilado em um

por fim ocorrerá a

que após conclusão fornecerá que após conclusão fornecerá

ANÁLISE DE CADASTRO PELOSCONSULTORES DO PROGRAMA

CADASTRA SUA CONSULTORIA CADASTRA SUA EMPRESA

SIM

SIM

SIM

ENTRA COMO CONSULTORIAPARTICIPANTE E É INSERIDA

COMO OPÇÃO NO PORTAL

PASSA POR REUNIÃO ENTREEMPRESÁRIO E CONSULTORES

APROVAÇÃO E LIBERAÇÃO DA VERBA

ESCOLHA DIRETA NOPORTAL DO PROGRAMA

FEEDBACKAO PROGRAMA

FEEDBACKAO PROGRAMA

RELATÓRIO AOÓRGÃO FINANCIADOR

MÓDULO

ESCOLHA ASSISTIDAPELOS CONSULTORES

DO PROGRAMA

REUNIÃO ENTRE EMPRESÁRIO ECONSULTORIA COM PARTICIPAÇÃO DOS

CONSULTORES DO PROGRAMA

DESENVOLVIMENTODO PROJETO

PUBLICAÇÃO DO CASENO PORTAL

WORKSHOPS

que será utilizado no

PARCERIAS:

feitas com instituições que oferecem cursos de MBA e especialização focados em business. A parceria será firmada para a realização de divulgação e de workshops dentro da instituição.

MÓDULO:

São eles:1) Pesquisa 2) Estratégia3) Design4) Comunicação5) Gestão

O módulo adequado ao projeto será definido de acordo com a necessidade, disponibilidade financeira, de tempo e engajamento da empresa em questão.

CRITÉRIOS “INTERNOS”:

*FASE CRÍTICA

*FASE CRÍTICA

EMPRESA

LEGENDA:

CONSULTORESDO PROGRAMA

CONSULTORIADE BRANDING

EMPRESA

4. Desenvolvimentodo projeto

1. Workshop 2. Cadastro 3. Aprovaçãoe assessoria

1. Workshop

Esclarecer o que é branding

Divulgar o programa

Parceria com instituições de ensino

• Oqueé• Benefíciosgerados• Oprograma• Participe

2. Cadastro

Portal• Principalcanal• Informações• Cadastramento

Portal

3. Aprovaçãoe assessoria

Análise de cadastro

Escolha da consultoria

Reunião

Definicão da metodologia

4. Desenvolvimentodo projeto

Acompanhamento

Implementação

Feedback

Por ser um processo caro e para incentivar ainda mais o mercado regional, o programa foi dividido em 5 módulos:

Módulos

1. Pesquisa 2. Estratégia

4. Comunicaçã0 5. Gestão

3. Design

Financiamento

pagoS pelo empReSáRio

financiado pelo pRogRama

10% 90%Financiamento

Linha de crédito do BNDES para design (Pró-Design)

Benefícios para o estado

Para as empresas

maRcaS paRanaenSeS maiS foRteS

fomento paRa a indúStRia Regional

inveStimento e novoS empRegoS na Região

Para as consultorias de branding

áRea de BRanding foRtalecida

fomento da cultuRa Regional

geRação de inteReSSe e inveStimentoS em

BRanding