Global Trends 2009

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    02-Nov-2014
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  • 1. Trends Tendncias para 2009 Account Planning Lowe Lisboa Dezembro 2008
  • 2.
    • Sim, chegmos ao final do ano, tempo de interminveis predies sobre o que pode acontecer em 2009.
    • Enquanto muitas das predies so bastante negras e negativas (obviamente falamos da queda da economia mundial), existem outras que imploram para serem aplicadas de forma rentvel para as marcas e consumidor.
    • Enjoy!!!
  • 3. O que levmos de 2008
    • Empregos e casas perdidas
    • Instabilidade dos governos
    • - Estilos de vida diferentes menos poder de compra, consumo mais racional, maior cocooning
    • Tempos depressivos -abalo da nossa psich
    • Uma dose dupla de ansiedade e esperana
  • 4.
    • E o que esperamos que acontea em 2009
  • 5.
    • Meia dzia de tendncias apresentadas pela Mintel
  • 6. TREND - N ovos P rodutos A NTI - E NVELHECIMENTO
    • esperada enorme inovao nos produtos anti-envelhecimento em 2009.
    • As marcas j no se focam exclusivamente em produtos que auxiliam na abertura garrafas, em vez disso, apostam no desenvolvimento de produtos que ajudam activamente os mais idosos de forma a manter um estilo de vida saudvel.
    • Desde os suplementos alimentares a produtos de cuidado pessoal (sade, estilo de vida, comida, bebida).
    • Falamos do estilo de vida asitico que se posiciona como age is positive .
  • 7. Novos Produtos A NTI - E NVELHECIMENTO
    • - LiveBrite bars para adultos
    • - Cuidado do Cabelo - Osmotics FNS Total Anti Aging
    • Hair Care System
    • - Tescos Senior Supermarket
    • Ginsios para o crebro (Califrnia)
    • http://www.sharpbrains.com /
    BONS EXEMPLOS
  • 8. TREND- S IMPLICIDADE
    • Recentemente as mensagens acerca da sade e do ambiente tornaram-se difceis de entender so cada vez mais fragmentadas, e mais confusas. As decises de alguns fabricantes passam por voltar simplicidade pura .
    • Falamos do uso de ingredientes puros, biolgicos, naturais. Mas tambm de uma comunicao simples de sade e benefcios ambientais.
    • A Mintel prev um packaging mais simples, mais fcil de compreender, e com contedos puros.
  • 9. S IMPLICIDADE
    • - Crescimento de produtos orgnicos e naturais baseados na tendncia de Fairtrade .
    • - Aumento da discusso sobre a provenincias dos ingredientes.
    • - Reposicionamento de ingredientes: trocar xaropes de frutose por ingredientes naturais, ou formulas qumicas por leos essenciais.
    • - Focus na qualidade dos ingredientes e no seu modo simples de preparao.
    • - nfase mais vez maior na frescura.
    BONS EXEMPLOS
  • 10. TREND - M ELHORIAS DE D ISPOSIO
    • Mood food est de volta! Consumer packaged goods alimentares e no alimentares auxiliam e estimulam a manter a boa disposio dos consumidores.
    • Desde alimentos, bebidas e produtos de cuidado pessoal que ajudam o consumidor a relaxar.
    • A Mintel prev, tambm a emergncia de novos produtos que promovam a energia e a vitalidade. Ex: Aromas alimentares e no alimentares, aromas energizantes para duche; aromaterapia na alimentao e na bebida.
  • 11. M ELHORIAS DE D ISPOSIO
    • - O novo segredo da beleza o conceito de beleza move-se para categorias pouco habituais, por exemplo a marca de detergentes Tide pretende devolver a beleza roupa.
    • - Aumento de produtos que promovem a calma, via ingredientes ou apenas via posicionamento. Camomila, ou bebidas revitalizantes (Ex. Cranergy ou o Emminent da Emmi). Alimentos que promovem a manuteno e criao de energia de forma natural.
    • - Mais produtos de beleza que se ligam com benefcios especficos de alimentos (vegetariano, kosher, cru)
    BONS EXEMPLOS
  • 12.
  • 13. TREND- F ICAR EM C ASA
    • o chamado cocooning . Para poupar dinheiro e no s, para tambm fugirem criminalidade da rua, cada vez mais pessoas ficam em casa e aproveitam para relaxar, divertirem-se ou cuidarem do visual. Neste sentido, as marcas tem desenvolvido mais produtos que ajudam os consumidores a recriarem experincias de restaurante em casa. Para aqueles que gostariam de jantar em casa, as empresas lanaro refeies mais saborosas e etnicamente inspiradas.
    • Em respeito a bens no alimentares existiro produtos que ajudaro na reproduo do ambiente fora de casa. Ex: Velas aromticas.
    • No caso de produtos de beleza, havero produtos que replicaro experincias SPA e de beleza em casa.
  • 14. F ICAR EM C ASA
    • - Aumento de produtos que trazem a experincia do restaurante at casa. Produtos co-branded que oferecem as preferncias de cada restaurante em casa dos consumidores. Produtos com qualidade restaurante.
    • - Austerity chic produtos pouco caros que tornam o cuidado com a beleza em casa mais agradvel. Mais produtos DIY em beleza a chamada massificao de produtos de beleza.
    • - A massificao de produtos relacionado com a beleza e alimentao torna o ficar em casa cada vez mais desejado .
    BONS EXEMPLOS
  • 15. TREND - R EGRA DE E CONOMIA E L UXO
    • A contraco da economia dever aumentar o valor das marcas, e as pessoas procuraro formas de poupar dinheiro.
    • Adicionalmente a massificao de produtos aumentar a importncia do cuidado pessoal, do cuidado da casa, e em gneros alimentares e bebidas. Os consumidores tero mais opes de produtos especiais para se sentirem bem. Estes procuraro um treat especial de vez em quando.
    • Como resultado o mercado que est no meio vai comprimir-se e veremos cada vez mais produo de produtos ou de gama elevada ou muito baixa.
  • 16. R EGRA DE E CONOMIA E L UXO
    • - Produtos com inteno de ter o seu packaging re-utilizado - Ex. Plup brand water bottle
    • - Maior massificao de produtos alimentares em novas categorias.
    • - Democratizao do Luxo em produtos alimentares ou no, via edies limitadas de designers ou sabores especiais.
    BONS EXEMPLOS
  • 17. TREND Novos S ABORES , I NGREDIENTES , F RAGRNCIAS
    • Certos sabores, ingredientes e fragrncias que de acordo com a Mintel sero bastantes populares. Novos anti-oxidantes, novos tipos de adoantes, novas fragrncias para a a casa e cuidado pessoal
    Piripiri- Em molhos picantes. Expanso de ingredientes e plantas medicinais chineses Chimichurri- clssico em molhos para grelhados. mega 3 Masala- uma investida pelos sabores de caril. Ingredientes de beleza Quasi- em comida e bebida Fragrncias de novos alimentos - apimentados e fruty - em produtos no alimentcios Quinoa- continuando do ano passado. Caqui- posicionado pela sua singularidade Fragrncias saborosas como salgadas e de carne. Stevia introduzido como adoante Cacto- em comida e bebida Apimentado e madeira Frutos (super) exticos como Baobab e Jujube. Lavanda em comida e bebidas, sozinha ou acompanhada por sabores familiares Fragrncias Ingredientes Sabores
  • 18. Tendncias apontadas pela Trendwatching Meia dzia de tendncias para 2009
  • 19.
  • 20. TREND - E SPECIFICIDADE E XTREMA
    • Falamos da tendncia do faux genomics que assume a especificidade para posicionar as marcas de acordo com os vrios estilos de vida e benefcios especficos.
    • Trata-se de fazer produtos e servios relevantes incorporando atributos e caractersticas que distinguem diversos lifestyles e situaes dos consumidores.
    • No se trata de novos nichos. Trata-se de adicionar atributos/caractersticas a produtos j existentes, para os tornar mais prticos para certos grupos de consumidores.
    • Uma forma da marca dizer que se preocupa e at faz algum tributo ao modo de vida dos seus consumidores.
  • 21.
    • - Rmel para as meninas surfistas, bebidas energticas para golfistas, ou verniz de unhas para grvidas.
    • Aumento da humanizao da alimentao, maior conhecimento e pesquisa de informao sobre a produo dos alimentos como e quem faz, ou as ameaas provenientes dessa compra