Lona Especial Escola de Comunicação e Negócios 936

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Evento acontece nos dias 24, 25 e 26 com a integração das semanas acadê-micas dos cursos da Escola de Comunicação e Negócios

“A ENC da UP apresenta uma proposta de ensino para o mundo profissional e empresarial.”

“Hoje, o foco não está mais no que se fala, mas em como se fala. Não é à toa que empreendedores do mundo todo têm atribuído a essa capacidade o suces-so de grandes organizações. Comunicar para empreender tem sido um lema recorrente entre os grandes pensadores da área de negócios.”

Empresas de diversos segmentos e inúmeras Escolas de Negócios espalhadas pelo mundo todo fazem parceria com a Escola de Comunica-ção e Negócios da Positivo.

Com o intuito de simular experiências do mercado de trabalho, os espaços são voltados para o estudo e a prática de diversas áreas. Cerca de 10 labora-tórios serão criados.

Workshare oferece troca de experiência e conhecimento aos estudantes

UP inaugura Escola deComunicação e NegóciosO publicitário Nizan Guanaes e o especialista norte-americano em Fi-nanças Aswath Damodaran iniciaram o ciclo permanente de grandes palestras da Escola

O único jornal-laboratório diário do Brasil

Ano XV > Edição Especial > Curitiba, 23 de setembro de 2014

Parcerias Externas

Núcleos e laboratórios

PARCERIAS

ANÁLISE

EDITORIAL

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ExpedienteReitorJosé Pio Martins Vice-Reitor e Pró-Reitor de AdministraçãoArno GnoattoDiretor da Escola de Comunicação e NegóciosRogério Mainardes

Pró-Reitora AcadêmicaMarcia SebastianiCoordenadora do Curso de JornalismoMaria Zaclis Veiga Ferreira Professora-orientadoraAna Paula Mira

Coordenação de Projeto GráficoGabrielle Hartmann GrimmEditoresAna Justi e Vitoria PelusoEditorialRogério Mainardes

LONA > Edição Especial > Curitiba, 23 de setembro de 2014

EDITORIAL

No cenário atual, somos desafiados a formar profissionais que estejam aptos a criar suas car-reiras a partir da visão e integração com o mer-cado. Apenas o capital intelectual, que era re-quisito principal nas contratações, não garante a permanência no mercado de trabalho. Hoje, mais do que nunca, as empresas buscam por profissionais capazes de agir com equilíbrio. A bagagem particular e profissional, além da his-tória de vida e posicionamentos coerentes com valores das organizações, são avaliados assim como os conhecimentos técnicos, afirmando a necessidade de um investimento cada vez mais alto no desenvolvimento pessoal e na aceita-ção das diferenças e individualidades que com-plementam uma boa equipe. A moeda de troca entre profissionais e empresas passa a ir além do “quanto você sabe”, e exige uma preocupa-ção com o “quem você é”.

A Escola de Comunicação e Negócios da Uni-versidade Positivo apresenta uma proposta de ensino para o mundo profissional e empresa-rial, realizando a integração entre mercado e aluno. Além de cursos de Graduação, Especia-lização, Mestrado e Doutorado, a Escola ofere-ce também Núcleos de Estudos e Laboratórios com empresas parceiras que contribuem para uma formação direta e prática. As aulas da “Sala de Internacionalização” promovem a inserção dos futuros profissionais no mercado globaliza-do. A Workshare é mais uma ação que afirma o compromisso com os alunos e reitera a impor-tância de formar talentos preparados para atu-ar de forma executiva. Assim também, a Escola de Comunicação e Negócios da Universidade Positivo oferece um contato vivo com o merca-do, convidando profissionais de referência para conversar com alunos, promovendo relaciona-mentos e empreendedorismo.

Com todo esse dinamismo e agilidade adequa-dos ao mundo atual, a Escola de Comunicação e Negócios confirma a excelência e o compro-misso da Universidade Positivo com o país, contribuindo para a apresentação e discussão de assuntos relevantes para o desenvolvimen-to de cidadãos alinhados com as exigências e transformações de nossa sociedade e o futuro dos negócios. Não queremos apenas conhecer negócios de futuro mas, sim, saber e construir o futuro dos negócios de hoje.

Negócios do futuro?Comunicar para prosperar

Conta uma parábola da comunica-ção que um publicitário passava to-dos os dias, por um mendigo cego, que pedia dinheiro aos transeuntes. No pescoço, trazia uma placa com os dizeres “Cego de nascimento. Uma esmola, por favor”. Em uma das ma-nhãs, o publicitário virou o letreiro do cego e escreveu outra frase. No dia seguinte, ao perguntar ao men-digo como havia sido o dia anterior, o publicitário teve como resposta que havia sido extraordinário. Intri-gado, o cego perguntou o que tinha

de diferente em seu velho papelão. O publicitário respondeu: “Em breve chegará a primavera. E eu não pode-rei vê-la”. A história evidencia a neces-sidade de aprimorarmos nossa capa-cidade de comunicação. Hoje, o foco não está mais no que se fala, mas em como se fala. Não é à toa que em-preendedores do mundo todo têm atribuído a essa capacidade o suces-so de grandes organizações. Comu-nicar para empreender tem sido um lema recorrente entre os grandes pensadores da área de negócios. Se

antes a busca era pela supremacia técnica, agora essa não é a única habilidade exigida. Junto com o co-nhecimento teórico é preciso saber se comunicar. Os que não se inserem nessa nova forma de transmissão de informação ficam para trás. Por esse motivo percebeu-se a necessidade de juntar a capacidade de negociar com a habilidade de se comunicar. E dessa reflexão, surgiu a Escola de Co-municação e Negócios, voltada para uma preparação que alie o domínio técnico ao da comunicação.

ANÁLISE

Da Redação

Entendendo o conceito da Escola de Comunicação e Negócios > Imagem: Universidade Positivo

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INAUGURAÇÃO

Curitiba, 23 de setembro de 2014 > Edição Especial > LONA

A primeira Escola de Negócios do mundo foi criada na França, no ano de 1819. A European Identity Global Pers-pective (ESPC Europe) é a mais antiga e atualmente está presente em países como França, Inglaterra, Alemanha, Es-panha e Itália.

Na lista das setenta melhores escolas de negócios, de acordo com o último ranking do jornal Financial Times, es-tão a IMD Business School, na Suíça; seguida pela University of Chicago, presente nos Estados Unidos, Reino Unido e Singapura; e pela HEC de Paris. Entre as demais colocadas encontram-se três instituições brasileiras: a Funda-ção Dom Cabral, em 23°; o Instituto de Ensino e Pesquisa (Insper), em 38°, e a Saint Paul, na 59° colocação.

As estruturas das escolas de negó-cios desenvolvidas ao longo dos anos buscam integrar áreas de atuação em comum, de modo que o conhecimen-to entre elas possa ser agregado e

compartilhado durante o processo de aprendizado. É pensando nessa reci-procidade que a Universidade Positivo (UP) está trazendo inovação à forma-ção de seus estudantes.

Para conseguir alcançar esse objetivo, a instituição está lançando a nova Escola de Comunicação e Negócios (ECN), ba-seada no conceito das melhores esco-las do mundo, mas com o diferencial de investir na atualização da visão ao agregar a comunicação aos negócios.

Para o reitor da Universidade Positivo, professor José Pio Martins, essa inicia-tiva vem para atender às necessidades contemporâneas do mercado de tra-balho, nas quais as áreas do conheci-mento tendem a estar cada vez mais relacionadas. Por isso, segundo ele, não basta que os profissionais saiam da universidade como especialistas no curso que escolheram, é preciso ir além, ampliar as possibilidades e estar preparado para essas exigências. “A

Escola vem para ampliar o leque de oportunidades de trabalho para o aluno, tra-zendo opções de extensão, atividades complementares e ações que não se limitam apenas à sala de aula”, expli-ca o professor.

A Escola de Comunicação e Negócios nasce da reu-nião dos cursos de Ciências Econômicas, Ciências Con-tábeis, Comércio Exterior, Administração e Adminis-tração Internacional, que já estavam integrados à es-trutura da Escola de Negó-cios, com os cursos ligados à comunicação: Jornalismo, Publicidade e Propaganda, Sistemas de Informação, Design de Moda e de Pro-jeto e Produto; além dos tecnólogos em Marketing,

Escola objetiva adequar teoria à realidade do mercado

Vitoria Peluso

“Queremos colocar o espírito empreendedor nas empresas.”

Gestão Comercial e Varejo, Gestão Fi-nanceira, Projetos Gerenciais e Proje-tos Visuais.

A então Escola de Negócios da UP vi-nha há seis anos realizando a integra-ção de seus cursos por meio de ativi-dades em comum, como a Formação Básica de Negócios, no primeiro ano da graduação. Nesse período, os estu-

Com diversas ações e atividades integradas, a nova Escola traz a integração entre as áreas de comunicação e negócios

Rogério Mainardes, diretor da Escola de Comunicação e Negócios > Foto: Divul-gação

A proposta da Escola vai além dos negócios do futuro > Foto: Divulgação

acadêmico da instituição com a realida-de encontrada no mercado de trabalho.

Entre as inúmeras novidades, estão as parcerias com empresas nacionais e in-ternacionais, instituições de ensino do mundo todo para a realização de diver-sos projetos, como a inauguração da Sala de Internacionalização, e a criação dos núcleos de estudos e laboratórios.

O diretor geral da ECN, Rogério Mainar-des, afirma que o objetivo da Escola é formar os profissionais que o mercado espera e não apenas pessoas que tra-balhem nas empresas. Segundo ele, também objetiva que o estudante consiga empregar o conhecimento ad-quirido na universidade em qualquer projeto que ele venha realizar, seja para trabalhar ou abrir sua própria em-presa. “Nós queremos colocar o espíri-to empreendedor nas empresas; mais do que estar gerando emprego, gerar a empregabilidade”, define o diretor.

Não é à toa que o lema da nova Escola baseia-se na ideia de que, além de falar de negócios que podem ter um futuro brilhante, é preciso buscar discutir qual será, afinal, o futuro dos negócios, de maneira a alinhar formação acadêmica de seus alunos com a realidade que en-contrarão mais à frente no mercado de trabalho. Para tanto, a instituição lança mão de ações inovadoras.

dantes ingressos em um dos cursos da Escola começavam estudando as mes-mas disciplinas de maneira que, ao fim desse ano, o aluno que prestou vesti-bular para Administração, por exem-plo, tivesse a oportunidade de mudar sua escolha, optando por outra gradu-ação dentro da área de negócios.

Com a criação da nova Escola, os co-ordenadores, professores e alunos dos cursos que passaram a integrá-la par-ticiparão de uma série de ações, ativi-dades, eventos, entre outras iniciativas que visam à adequação do cotidiano

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Para o Jornalismo, o braço empreendedor da Escola de Comunicação e Ne-gócios ampliará as oportunidades para o profissional da área. O jornalista que se forma hoje é diferente de 20 anos atrás quando era preparado apenas para atuar nos veículos jornalísticos tradicionais. Hoje, ter o conhecimento de comunicação e compreender como se dá um negócio é um diferencial para ter seu próprio negócio e ser um empreendedor.

O economista é preparado para trabalhar em grandes empresas do setor público e privado. Em ambas, a gestão de pessoas e a atuação em equipe são extremamente necessárias. Nesse sentido, estabelecer uma comunica-ção eficiente contribuirá para o seu sucesso profissional na área de negócios.

Possibilitará parcerias para projetos entre a Escola e empresas do Paraná, ampliará as oportunidades de participação em eventos de nível internacio-nal, criará condições de gerar maior interdisciplinaridade entre os cursos e irá favorecer a inserção profissional dos alunos em nível nacional.

Aprender a se comunicar e entender a relevância da comunicação com o pú-blico interno e externo é de grande importância para o sucesso da carreira do administrador.

Zaclis VeigaCoordenadora de Jornalismo

Lucas DezordiCoordenador de Ciências Econômicas

Marcos Aurélio CustódioCoordenador de Ciências Contábeis

Joelma KremerCoordenadora de Administração e Administração Internacional

Fotos: Arquivo Universidade Positivo

Coordenadores dos cursos da ECN falam sobre a importância de relacionar comunicação e negócios

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COORDENADORES


A Publicidade e Propaganda tem uma relação muito importante com a área de negócios por ser uma ferramenta e pela atividade de publicidade envol-ver-se com os negócios das empresas. Antigamente, a publicidade apenas dizia se o negócio era bom. Hoje, faz uma análise e propõe alterações.

As oportunidades para o curso de Sistemas de Informação serão ampliadas com a integração proporcionada pela Escola de Comunicação e Negócios no âmbito da inovação e do empreendedorismo, gerando novos e bons desa-fios para nossos alunos.

Eu vejo que os negócios de hoje precisam de inovação, empreendedoris-mo, relação com as novas tecnologias, empregabilidade e desenvolvimento de marketing. Para isso, os negócios precisam da comunicação para que te-nham melhores resultados.

Christiane Monteiro Machado

Coordenadora de Publicidade e

Propaganda

Alexandre Denes dos Santos

Coordenador deSistemas da Informação

Dario PaixãoCoordenador de

Comércio Exterior

Fotos: Arquivo Universidade Positivo

Coordenadores dos cursos da ECN falam sobre a importância de relacionar comunicação e negócios

Hoje podemos afirmar que o design vem sendo utilizado pelas grandes em-presas como forma de inovação, diferenciação e geração de negócios em mercados atuais e futuros. Dessa forma, os cursos de Design da Universi-dade Positivo estão alinhados com os valores propostos pela nova Escola, de gerar profissionais multidisciplinares com conhecimento acadêmico e vivência de mercado.

Marcelo Catto Gallina

Coordenador de Design Projeto Visual, Design Projeto de Produto e

Design de Moda

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Com o objetivo de adequar a academia ao mercado, a Escola de Comunicação e Negócios criará núcleos e laborató-rios de estudo e prática em áreas como marketing, varejo, serviços e gestão de clientes. Os laboratórios serão orienta-dos por professores e coordenadores da instituição e somam cerca de 20 parcerias empresariais e institucionais, nacionais e internacionais, além da co-laboração de diversos setores que inte-gram a Universidade Positivo.

Ao todo, estão previstos para iniciar suas atividades este ano nove núcleos de estudos e práticas que colaborem com o entendimento dos alunos so-bre a realidade do mercado. O diretor da Escola de Comunicação e Negócios (ECN), Rogério Mainardes, explica que os laboratórios não são apenas físicos, mas um conjunto de atitudes e ações. “A visão é de que a academia não pode ir ao mercado e ditar as regras teóricas, porque o mercado é dinâmico”.

O núcleo e o labora-tório já criados são de Gestão de Clien-tes (CRM), em parce-ria com a Gazeta do Povo. Os espaços são voltados ao estudo e desenvolvimento do relacionacionamen-to com o cliente de modo a auxiliar as empresas e proporcio-nar aos estudantes experiências práticas no aprendizado da gestão de empresas.

O laboratório de Práticas de Marke-ting será realizado em parceria com o Grupo Positivo, o GRPCOM e o The Getz e Heads. Seu objetivo será pres-tar serviços de consultoria no desen-volvimento de produtos e marcas; e realizar estudos de mercado e sobre o uso de ferramentas de avaliação. Além das parcerias em si, o núcleo também contatará com a prestação de seriços de comunicação da Practice, a agência

Parcerias aproximam mercado da formação acadêmicaNove núcleos de estudos e práticas da Escola de Comunicação e Negócios deverão simular realidade do mercado de trabalho

experimental de Publicidade e Propa-ganda da Universidade Positivo.

Já o laboratório de Práticas de Vare-jo terá como principais parceiros o Polloshop, o hipermercado Condor e

a Associação Comer-cial do Paraná. O pro-jeto busca promover a formação especia-lizada, além de pro-gramas e soluções para as empresas do setor varejsita. A co-ordenadora Fabíola Paes conta que entre

as atividades realizará um trabalho de monitoramento do consumidor junto com o shopping center e a criação de um mercado modelo montado com o Condor, previsto para inaugurar o no início do próximo ano. “É a ideia de um minimercado para aulas práticas usan-do apenas embalagens de produtos-testes”, explica a coordenadora.

O laboratório de Práticas de Negócios Imobiliários terá o foco no estudo e na produção de relatórios econômicos, so-ciais e de gestão do setor da construção civil no Paraná e no Brasil, com objetivo

de entender esse mercado e os instru-mentos de gestão integrados com a re-alidade dos empresários. O núcleo conta com a parceria do Sindicato das Indús-trias da Construção Civil do Paraná (Sin-duscon-PR) e será de responsabilidade do professor Lucas Dezordi, coordena-dor do curso de Ciências Econômicas.

Destinado à formação especializada, programas e soluções para as empresas, o laboratório de Excelência em Serviços terá a parceria de empresas de excelên-cia na área, como a Amil, a rede de hotéis e resorts Bourbon e o Instituto Disney. O objetivo é capacitar e desenvolver pro-fissionais com alta performance no se-tor de serviços.

Voltado ao estudo da realidade das ci-dades e seus negó-cios, o laboratório de Cidades buscará gerar inovações e desenvolvimento focando em ge-rar melhorias en-

volvendo as entidades locais de cada cidade. Os principais parceiros são a Prefeitura de Curitiba, o Instituto Jaime Lerner, o Sistema de Cooperativas de Crédito do Brasil (Sicoob) e a Coopera-tiva Agroindustrial da Cocamar.

O LabGente, laboratório de Gestão de Pessoas, atuará como um centro de apoio desenvolvendo serviços, progra-mas e ações estratégicas para o proces-so de inserção no mercado de trabalho e consolidação da carreira dos estu-dantes. Para isso, o núcleo disponibiliza oportunidades de estágios e empregos, divulgação dos currículos dos alunos e egressos e gestão de contratos de está-gios, em parceria com Associação Brasi-leira de Recursos Humanos (ABRH-PR).

As intenções de compra, o comporta-mento e estilo de vida do consumidor serão temas trabalhados no núcleo de Comportamento do Cosumidor. O labo-ratório desevolverá pesquisas voltadas ao mercado de modo a coletar informa-ções úteis para os gestores das empresas.

O labotatório de Economia e Finanças vai proporcionar aos alunos a aproxi-mação com a prática aprendida em sala de aula por meio da disponibilização de softwares voltados para análises econô-micas, em parceria com o banco HSBC.

Vitoria Peluso

“A academia não pode ditar as regras, o mercado é dinâmico.”

Bloco Amarelo vai abrigar espaços das parcerias > Foto: Bruna Teixeira

Aproximação com o mercado é um dos objetivos das parcerias > Foto: Thomas Müller

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PARCERIAS


ECN disponibiliza base de dados inglesa

O curso de Administração deu início ao projeto “Sala de Internacionalização”, desenvolvido pela Escola de Comuni-cação e Negócios (ECN) e o setor de Re-lações Internacionais da Universidade Positivo. A proposta do ambiente é rea-lizar videoconferências com professores de instituições estrangeiras parceiras da Universidade. A aula inaugural aconte-ceu no dia 15 de agosto com o profes-sor Troy Heffernan, da Universidade de Plymouth, na Inglaterra, e teve a pre-sença de professores e coordenadores da Escola de Comunicação e Negócios.

A temática foi “Gestão e Globalização”, com transmissão direta da Inglaterra. Heffernan é doutor em Administração, professor de Educação Transnacional e diretor de parcerias internacionais da instituição. A aula foi voltada aos alunos dos cursos de Administração e Adminis-

No ambiente, alunos dos cursos que integram a Escola de Comunicação e Negócios terão aulas ao vivo com professores de mais de 30 instituições internacionais

tração Internacional. Durante a apresen-tação, Heffernan abordou o crescimento do mercado global, a relação do marke-ting com a globalização e os relaciona-mentos em negócios internacionais.

“O curso foi privilegiado por abrir a sala, sendo pioneiro na adesão dessa parce-ria”, afirma a coordenadora do curso, Jo-elma Kremer. O estudante de Adminis-tração Internacional, Gabriel Mahfrinato

Sohn, conta que a experiência foi uma oportunidade de ter um primeiro con-tato com Plymouth. Para o professor de Marketing, Victor Hugo Domingues, as aulas com educadores de fora são uma forma de os alunos terem vivência inter-nacional sem sair do país.

Além da aula inaugural, a Sala também recebeu, no último dia 17 de setembro, a World Food Moscow, uma feira mundial

de alimentos que aconteceu na capital russa. Direto do outro lado do mundo, representantes do ramo alimentício dos setores público e privado, do Brasil e da Rússia, conversaram com professores e alunos da Universidade Positivo.

De acordo com o diretor da Escola de Comunicação e Negócios, Rogério Mai-nardes, a sala deverá receber periodi-camente aulas com professores das 30 instituições conveniadas. Entre as par-cerias já firmadas estão a Universidade Nacional de Assunção, no Paraguai; a Universidade da Flórida, nos Estados Unidos; o Instituto Tecnológico de Mon-terrey, no México; e a Universidade de Plymouth, na Inglaterra.

Mainardes explica, ainda, que as aulas realizadas na Sala de Internacionaliza-ção acontecerão por meio de video-conferências e contarão também com tradução simultânea para auxiliar a compreensão do conteúdo pelos alu-nos. Segundo o diretor, a demanda das aulas deverá ser feita pelos coordena-dores dos cursos da Escola de Comuni-cação e Negócios, que poderão sugerir o tema e as Escolas de Negócios das universidades disponíveis.

Sala de Internacionalização conecta alunos ao mercado global

A Escola de Comunicação e Negócios da Universidade Positivo (UP) firmou par-ceria com a empresa líder mundial em pesquisa de estratégias para mercados consumidores – a Euromonitor Interna-cional. A UP é a primeira instituição no Paraná e a sexta no Brasil a investir na base de dados da empresa inglesa. Des-de o dia 8 de agosto, as informações da Passport Euromonitor estão disponíveis para o acesso da comunidade acadêmi-ca no site da biblioteca.

A base de dados da Euromonitor Inter-nacional é acessada pelos estudantes das maiores escolas de negócios do mundo, como Harvard, Massachusetts Institute of Technology, London Busi-

ness School, University of Cambridge e Leland Junior University Stanford. No Brasil, está disponível na Fundação Ins-tituto de Administração, na Fundação Getúlio Vargas, FACAMP, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) e ESPM.

A Euromonitor trabalha há 40 anos re-alizando pesquisas e projeções sobre o mercado consumidor em âmbito mun-dial. De acordo com a representante no Brasil, Marisa Moser, a empresa está presente em mais de 80 países e conta com cerca de 800 analistas fazendo o levantamento de informações sobre 27 setores do mercado em abrangência global, nacional e local.

O acesso ao Passport poderá contribuir com a elaboração de trabalhos acadê-micos, pesquisas científicas entre ou-tros, em áreas como Administração, Economia, Marketing, Publicidade e Propaganda e Comércio Exterior, etc. Entre 14 e 18 de junho, alunos e colabo-

radores da Universidade Positivo parti-ciparam de treinamentos para apren-der a utilizar a base de dados. Para que toda a comunidade tenha acesso às informações, será veiculado um vídeo explicativo e um tutorial, além da reali-zação de novos treinamentos.

Transmissão direta da Inglaterra marcou a inauguração da sala > Foto: Gustavo Panacioni

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Vitoria Peluso

Vitoria Peluso

Passo a passo

1° Acesse o site da Universidade Posito e entre em “Biblioteca”;

2° Clique em “Base de Dados”;

3° Vá em “Base de dados em or-dem alfabética”;

4° Selecione a letra “P”;

5° Vá em “Passport” e clique no ícone do cadeado;

6° Entre com seu login e sua se-nha do portal da UP;

7° Está pronto para acessar o Passport Euromonitor

FERRAMENTAS


acho que a oportunidade veio na hora perfeita, além de acrescentar no meu currículo o item ‘indicado por Nizan Guanaes’ tem mais peso”, alega. Sobre a conversa, ele resume: “Ele falou tudo na lata, foi objetivo. É inspirador um cara tão bem sucedido falando que você pode ser igual a ele”, destaca.

Adriano Fregonese, um dos alunos com melhor desempenho, está no 3° ano do

curso e afirma que a oportunidade o fez sentir que a dedicação aos estudos vale a pena. “Serviu como um ideal, como a materialização da ideia de que uma car-reira de sucesso, apesar de claramente desafiadora, é possível”, alega.

Em seguida, Guanaes conversou com 150 estudantes de Jornalismo e Publici-dade e Propaganda. Durante a palestra frisou que o publicitário tem que saber

Publicitário inaugurou uma sala em sua homenagem, em palestra para os melhores alunos do curso de Publicidade; e ainda dividiu sua bagagem profissional com os alunos de Comunicação da UP

Encontro com Aswath Damodaran

O segundo encontro promovido pela ECN trouxe à Universidade um dos economistas mais influentes do mun-do, o professor na Stern School of Busi-ness University New York e especialista em valuation, Aswath Damodaran. O professor falou sobre a metodologia de valuation e sua experiência em ava-liação de empresas.

Damodaran explicou que para fazer a avaliação de uma empresa é preciso listar tudo que não se sabe sobre ela. Dessa forma, o especialista irá perce-ber que 90% dessas incertezas não têm valor para o profissional economista. Disse, ainda, que a melhor forma de

dominar a metodologia é com a prá-tica: “O único jeito de aprender a fazer avaliações é fazendo”.

Lucas Dezordi, coordenador de Ciências Econômicas da UP, afirma que é impor-tante saber quanto vale uma empresa tanto para comprar e vender porcen-tagens, como para ter a valorização de seu preço alvo, o valor justo, e compará-lo com seu valor no mercado de ações.

Dezordi explica que a avaliação feita por especialistas como Damodaran pode ou não ser igual ao valor de mercado. O estu-dante de Economia, Gabriel Nasser, conta que acompanha o trabalho de Damodaran

desde que começou a atuar na área e gos-tou da oportunidade de ouvir o especialis-ta. “Ele tem uma didática fora do comum. Consegue expressar os termos técnicos de uma maneira clara e objetiva, o que é bas-tante difícil e muito importante”, relata.

O indiano Aswath Damodaran é forma-do em Contabilidade pela Universida-de de Madras (Índia) e pós-doutor pela Universidade da Califórnia. O especia-lista leciona nas áreas de finanças cor-porativas aplicadas, administração de carteira e valuation, tendo publicado diversos livros e artigos considerados referência para analistas do mercado de capitais ao redor do mundo.

A nova Escola de Comunicação e Negó-cios (ECN) deu início às suas atividades com Nizan Guanaes. O publicitário, que é um dos mais influentes profissionais do país, passou um dia inteiro trocando ideias e refletindo sobre o papel da pro-fissão e da comunicação com os futuros profissionais da Universidade Positivo.

Guanaes começou inaugurando uma sala em sua homenagem, em uma aula para os 45 melhores estudantes de Pu-blicidade e Propagada. O momento permitiu que os graduandos conver-sassem frente a frente com Nizan, rece-bessem dicas e tirassem dúvidas sobre a carreira. O publicitário disse que a sala com o seu nome será uma responsabili-dade e uma ligação constante com a Es-cola. Fernando Zolet, aluno do segundo ano de PP, além de conhecer Guanaes, ganhou um estágio do publicitário. “Eu

Colaboração de Alice Assunção

Um dia com Nizan Guanaes

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VISITAS

se comunicar com os profissionais de outras áreas e usar seu conhecimento para ajudá-los, levando a publicidade para além da propaganda. A aluna do 2° ano de Jornalismo, Alice Assunção, par-ticipou da palestra fazendo a cobertura do evento para a Rede Teia de Jornalis-mo da UP e aprovou a experiência. “Foi inspirador não só na área profissional, mas no pessoal também. A animação que ele vê em tudo dá vontade de fazer também”, afirma a estudante.

Para o diretor da ECN, Rogério Mainardes, os encontros contribuíram para a forma-ção dos acadêmicos. “Os alunos tiveram a oportunidade de que ele elencasse quais são as atitudes que um publicitário pode tomar e isso não está nos livros, na biblioteca, na aula do professor, está na experiência profissional de alguém que está na história da comunicação”.

Ao fim do dia, Guanaes falou novamen-te sobre a reponsabilidade da comuni-cação no país. “O papel da comunicação não é levar coisas prontas e sim coisas novas. Estamos na Era da Inovação. An-tigamente bastava ter criatividade e fa-zer coisas estabelecidas. Hoje é preciso inovar e surpreender”, afirmou.

Vitoria Peluso

Nizan em palestra na Universidade Positivo > Foto: Arquivo Universidade Positivo

Especialista em valuation falou sobre seus métodos > Foto: Ar-quivo Universidade Positivo


Palestras magnas focam carreira

Entre os dias 24, 25 e 26 de setembro acontecerá a Workshare – a feira de empregabilidade da Universidade Po-sitivo. Esta é a oportunidade para que alunos e ex-alunos da instituição en-trarem em contato com cerca de 20 empresas que estarão divulgando pro-gramas de trainees, vagas de estágios e de trabalho aos futuros profissionais. Durante o evento, também serão rea-lizadas aproximadamente 50 palestras sobre carreira e empregabilidade com convidados, executivos das empresas participantes e egressos da UP.

A feira é realizada há quatros anos pela Central de Carreiras da Universidade e tem como objetivo promover a integra-ção entre os estudantes e as empresas parceiras. Segundo uma das organiza-doras, Bianca Bordignon, nos três dias de mostra os representantes dos recur-

O início e o fechamento da Worksha-re serão marcados pela realização de duas palestras magnas tratando de desenvolvimento profissional, carreira e empregabilidade. A abertura da fei-ra será realizada pelo diretor geral da Escola de Comunicação e Negócios (ECN), Rogério Mainardes, juntamente com a presidente da Associação Bra-sileira Recursos Humanos do Paraná (ABRH-PR), Daviane Chemin. A execu-tiva em recursos humanos compar-tilhará com os estudantes seus mais de dezoito anos na área levantando a questão “São múltiplas as oportuni-dades do amanhã: onde você quer es-tar?”. Daviane também atua na área de

Educação Corporativa e Desenvolvi-mento Organizacional do sistema FIEP e é especialista em Gestão e Desenvol-vimento de Equipes.

O encerramento da feira trará o hea-dhunter Bernt Entschev, fundador da consultoria De Bernt Entschev Human Capital. O executivo falará sobre “De-senvolvimento profissional e retenção de talentos: o que as empresas bus-cam?”. Bernt dará dicas e conselhos para se inserir no competitivo merca-do de trabalho, destacando o planeja-mento da carreira que visa a objetivos e metas a serem atingidos. Especialista em identificar talentos, Bernt Entschev

abordará os principais aspectos para o desenvolvimento de carreira a cur-to, médio e longo prazo, como capa-citação profissional; como se manter empregável e atrativo no mercado;

autoavaliação e autoconhecimento; troca de carreira; troca de emprego; a escala natural de evolução da carreira; entre outros tópicos inerentes ao de-senvolvimento profissional.

Mais de 16 mil visitantes passaram pelas edições anteriores do evento > Foto: Arquivo Universidade Positivo

Daviane Chemin e Bernt Entschev > Foto: Arquivo Pessoal

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crie a estratégia que está buscando no mercado”, finaliza a coordenadora.

Em paralelo à feira acontecerão diver-sas palestras acerca dos temas relacio-nados à carreira e empregabilidade. A abertura será realizada pela presidente da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH-PR), Daviane Chemin, juntamente com o diretor da Escola de Comunicação e Negócios, Rogério Mai-nardes. O encerramento ficará por con-ta do headhunter Bernt Entechev, fun-dador da consultoria De Bernt Entschev Human Capital. O palestrante tem mais de 25 anos de experiência em recruta-mento de executivos e foi eleito o me-lhor headhunter do país pelo Canal RH.

Além dessas atrações, outros even-tos estarão acontecendo integrados à Workshare, alguns deles são o Global Village – feira de intercâmbios e inter-culturalidade, a Mostra de Design, a Incubadora Move e as Semanas de Co-municação, Comércio Exterior e Conta-bilidade, entre outras. Tudo isso além do lançamento do Laboratório de Gestão de Pessoas e da divulgação dos vence-dores do concurso de currículos, ambos promovidos pela Central de Carreiras.

Divulgação de programas de trainees, vagas de estágios e efetivas, palestras sobre carreira e empregabilidade, entre diversas outras atrações fazem parte da Workshare da UP

sos humanos das empresas recolhem currículos dos participantes e expõem suas oportunidades de trabalho. A ex-pectativa é de que ao longo da progra-mação cerca de 5.500 visitantes circu-lem pela feira e assistam às palestras.

Para a coordenadora da Central de Carreiras, Dâmaris Cristo, a missão da central é aproximar o aluno do merca-do de trabalho que ele deseja, e esse

evento é a ponte para isso: “Se fora do momento da Workshare a gente faz essa mediação, na feira não é preciso fazer, porque estão as duas partes inte-ressadas ali, o aluno e a empresa”.

No entanto, Dâmaris ainda destaca que o aluno deve saber aproveitar essa chan-ce: “Em que momento você pode visitar mais de vinte RH’s ao mesmo tempo? É uma oportunidade ímpar para que ele

Workshare leva mercado de trabalho até alunos

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EVENTOS


A Workshare, feira de empregabilidade da Universidade Positivo, promoverá diversas atrações durante os três dias de evento. A feira acontece nos dias 24, 25 e 26 de setembro e reúne ex-posições de estandes com mais de 20 empresas divulgando programas de trainees, vagas de estágios e efetivas e, aproximadamente, palestras sobre carreiras e empregabilidade.

Este ano, em paralelo à Workshare, acontecerão as Semanas Acadêmicas dos cursos que integram a Escola de Comunicação e Negócios. Entre elas, estão a Semana de Comunicação dos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda, a Semana de Direito, o Empresar – Ciclo de Palestras e Oficinas sobre Empreendedorismo, Semana de Comércio Exterior, Semana de Ciências Contábeis e Mostra de Design.

Os estudantes, professores e coorde-nadores dos cursos prepararam pro-gramações com palestras, oficinas e cursos especialmente voltados aos alunos com objetivo de ampliar os conhecimentos adquiridos em sala de aula e oportunizar o contato com es-pecialistas e profissionais das áreas de atuação. Além das semanas dos cursos, também acontecem o Global Village, do setor de Relações Internacionais da Universidade, e a Incubadora Move, da Central de Carreiras.

Comunicação SocialNa Semana de Comunicação, os alu-nos poderão conferir palestras e ofici-nas relativas aos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda. Entre as principais atrações, a mesa redonda

Vitoria Peluso

Durante três dias, alunos da Universidade Positivo poderão ter contato com várias empresas e assistir a palestras e oficinas de grandes nomes das áreas de Comunicação e Negócios

“Cobertura da Copa do Mundo 2014”, com o jornalista da Gazeta do Povo, Le-onardo Mendes Junior, o comentarista esportivo da rádio Transamérica Jairo Silva e o jornalista Lycio Vellozo Ribas, autor do livro “O Mundo das Copas”, debaterá e analisará a cobertura do evento realizado no Brasil.

Outra mesa abordará o tema “Um ne-gócio chamado publicidade”, com os publicitários Ciro Cesar Zadra, da CCZ Comunicação, Rodrigo Rodrigues, da Opus Múltipla, Ricardo Schrappe, da Fuego Comunicação, e Ricardo Gan-dolfi, da Terremoto Comunicação.

Além disso, também acontecerão pa-lestras com temas variados, como Fotografia, Jornalismo como Empre-endedorismo e Novos Negócios em Publicidade. As Redes Sociais da Prefei-tura de Curitiba serão outro tema pre-sente na Semana. O jornalista Álvaro Borba e o publicitário Marcel Belly fala-rão sobre o sucesso da “Prefs”, apelido dado à Prefeitura de Curitiba nas redes e que faz sucesso no Brasil inteiro.

“As opiniões dos alunos estão bastante presentes na programação, que con-

templa esporte, negócios, moda, redes sociais, entre outros assuntos, de forma bem eclética”, diz Felipe Harmata, um dos organizadores da Semana.

DireitoDe 22 a 26 de setembro, estão pre-vistas diversas palestras na I Semana Acadêmica de Direito, além de uma sabatina com os candidatos ao Senado pelo Paraná. Organizada pelo Centro Acadêmico de Direito em parceria com o grupo RIC Mais, será realizada no dia

Semanas acadêmicas são integradas à Workshare e contarão com várias atrações como palestras, oficinas, debates e mesas redondas

25, às 19h, no anfiteatro do bloco Bege. Os senadores convidados foram os três mais bem colocados nas pesquisas: Ál-varo Dias, Ricardo Gomyde e Marcelo Almeida. Cada candidato passará por uma hora de sabatinas e todos já estão pré-confirmados para o evento.

Em relação à programação das pales-tras, o encerramento do evento con-tará com a participação do ministro do Superior Tribunal de Justiça (STJ), Sérgio Luiz Kukina, falando sobre os principais aspectos da atividade juris-dicional no tribunal. Ciências ContábeisA abertura da I Semana Acadêmica de Ciências Contábeis acontece no dia 22 de setembro, com a exposição da his-tória da Contabilidade, seguida de pa-lestra magna com o Conselho Regional de Contabilidade (CRCPR). Nos dias 23 e 24, os alunos poderão participar dos quatorze minicursos acerca de temas como auditoria, consultoria e discus-sões sobre a profissão e carreira. O en-cerramento da semana será no dia 25, com uma comemoração aos 15 anos de criação do curso de Ciências Contá-beis da UP e ao Dia do Contador. Comércio ExteriorEntre 22 e 29 de setembro, também acontece a Semana Acadêmica de Co-mércio Exterior, evento que terá mesas redondas, palestras, cursos e debates com profissionais das diversas áreas de Comércio Exterior. No dia 22, ha-verá uma mesa redonda com repre-sentantes da Federação das Indústrias do Paraná (FIEP) e da empresa ELOG Logística, apresentando programas de desenvolvimento de mercado interna-cional. No mesmo dia, às 19h, no au-ditório 1 do Bloco Amarelo, acontece a palestra “Oportunidades e Tendências no Comércio Exterior”.

No dia 24, o professor Rodrigo Cam-loffski fará o lançamento de seu livro “Finanças e Comércio Exterior”, com a mediação de Bruno Molteni, especia-

Álvaro Dias, Marcelo Almeira e Ricardo Gomyde participam da sabatina > Foto: Divulgação

Design fará desfile na escadaria do bloco amarelo > Foto: Bruna Teixeira

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DESTAQUES


lista em Comércio Internacional. Para encerrar, no dia 29, a auditora fiscal da Receita Federal, Ivani Suave, ministra uma palestra abordando as principais etapas e os riscos de importação e ex-portação de mercadorias. AdministraçãoO Empresar - Ciclo de Palestras e Ofi-cinais sobre Empreendedorismo é rea-lizado pelo curso de Administração da UP e acontece nos dias 24, 25 e 26 de setembro. O encontro aborda assuntos relacionados a negócios e, neste ano, terá como tema o Empreendedorismo. Entre as palestras, está “Como construir uma carreira de sucesso” e “Criativida-de e Inovação, o diferencial do empre-endedor”, realizadas por representan-tes do Sebrae e da De Bernet Entschev Human Capital.

DesignOs cursos de Design de Projeto e Pro-duto e Design de Moda estarão juntos na Mostra de Design, outro evento dentro do Workshare, realizará pales-tras, uma exposição e um desfile. Em uma das palestras, “Diagnóstico do De-sign Brasileiro”, a professor em Gestão de Design, Gisele Raulik Murphy, vai tratar do uso do design pela indústria brasileira. Além disso, também haverá um desfile coordenado pela professora Caelen Teger. “O desfile vai sair do for-mato tradicional. Vamos promover um “arrastão” dos alunos de moda e finali-zar com o desfile na escadaria do bloco amarelo”, conta Caelen. A coleção “cáp-sula”, por apresentar somente cinco looks, intitulada Vento e Movimento, foi inspirada no artista plástico Theo Jansen e inteiramente produzida pelos estudantes de Moda.

Outros eventosA Workshare também terá um espaço reservado para a área de Relações In-ternacionais da Universidade Positivo. O Global Village acontecerá nos dias 24, 25 e 26 e tem por objetivo divulgar aos alunos da UP oportunidades de intercâmbio, bolsas disponibilizadas

pelo Governo Federal (Ciência sem Fronteiras) e por países estrangeiros. Entre as principais palestras, estão en-contros com a Education Promotion Nuffic Neso Brazil, sobre oportunida-des na Holanda, com a Aliança France-sa e com o Consulado do Japão. A Uni-versidade Positivo, por meio do setor de Relações Internacionais, já atendeu mais de 200 alunos, tanto brasileiros quanto estrangeiros. Atualmente, a UP recebe seis alunos de fora do país e assessora quase 60 alunos em diversos outros países.

Outro evento paralelo é da StartUP, In-cubadora de Negócios da Universida-de Positivo. O Incubadora Move é um movimento empreendedor que apoia qualquer ação dentro da Universida-

de Positivo e, na Workshare, vai trazer a palestra de Cristian Trentin, da marca EcoBike Courier, empresa de entregas sustentáveis. Trentin foi eleito pela Re-vista Forbes, neste ano, como um dos 30 jovens abaixo de 30 anos que mais se destacam no Brasil e vai falar sobre sua trajetória até a criação da marca que o alçou ao título de um dos jovens mais influentes do Brasil. A palestra aconte-cerá em dois horários, no dia 25 de se-tembro, às 11h e às 21h, no Bloco Bege.

Priscila da Costa Pires, uma das organi-zadoras do Incubadora Move, diz que Trentin é um exemplo de empreende-dorismo. “Ele mostra que tem pessoas ao nosso lado que também podem chegar lá”. Além da palestra, a StartUP também vai promover duas mesas re-dondas, ambas no dia 24 de setembro, às 11h e às 21h, sobre empreendedo-rismo. Participarão da mesa empresas incubadas pela UP e a coordenadora Claudia Abramczuk.

Fique atentoVárias palestras paralelas acontecem na próxima semana, com temas diver-sos, que não estão diretamente ligadas aos cursos. São temas de marketing e de relacionamento que irão abordar dicas, estratégias e reflexões que visam

trazer o mercado de trabalho para mais perto da realidade dos estudantes.

No dia 24 de setembro, às 8h, haverá o painel “Um panorama do mercado de cervejas gourmet no Brasil e Curitiba”, com os cervejeiros André Junqueira, Ronaldo Flor, Jacir Cavalheiro, Samuel Cavalcanti e Alexandre Willerding, cervejeiros. O mediador será Douglas Salvador. A ideia é mostrar a força do Paraná na fabricação de cervejas, prin-

cipalmente as artesanais, e como isso pode se transformar em um negócio realmente rentável.

No mesmo dia, às 21h, os dois audi-tórios do Bloco Amarelo serão palco das palestras “Dress Code Profissional”, com a consultora em Imagem Profis-sional Mariana Assad, e “Como é a vida fora da zona de conforto?”, com Ivan Chagas Pedroso, gerente de Marketing do Grupo CETEFE.

Com a temática voltada especialmente à colocação no mercado, três palestras acontecem na manhã do dia 25 de se-tembro: “Como colocar ideias na rua”, com Ricardo Doria, fundador da Aldeia Coworking e cofundador da Grande Escola; “Trabalhar pra quê?”, com Silvio Barros, ex-prefeito de Maringá e presi-dente do Centro de Inovação de Marin-gá; e “Você no Linkedin - Como se tor-nar visível no mercado de trabalho?”, com Adriano Tadeu Barbosa, diretor de Negócios e Marketing Pessoal da Pon-to Pessoal Comunicação e Marketing.

Uma das palestras que fecha o último dia de programação, às 19h, é de Ale-xander Baer, presidente da Alexandre Baer e Associados, com o tema “Plane-jamento Estratégico de Vida e Carreira: como ter sucesso e ser feliz de fato!”. Desenvolvimento pessoal e profissio-nal são o foco do evento, que acontece no Auditório 1, do Bloco Vermelho.

Toda a programação está disponível no link up.edu.br/workshare.

Semanas acadêmicas são integradas à Workshare e contarão com várias atrações como palestras, oficinas, debates e mesas redondas

Redes Sociais da Prefeitura de Curitiba serão tema de palestra > Foto: Reprodução do Facebook

StartUP organiza o evento Incubadora Move > Foto: Bruna Teixeira

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24, 25 e 26 de setembro de 2014

M A I S I N F O R M A Ç Õ E S :Central de Carreiras - UP

(41) 3317-3415

[email protected]

up.edu.br/workshare

REALIZAÇÃO:

UNIVERSIDADE

Central de Carreiras

E X P O S I Ç Ã O D E E S T A N D E SLocal: Eixo de Vivência

Manhã: das 9h às 13h

Tarde: das 17h às 21h

APOIO:

P A L E S T R A SAs palestras simultâneas serão ministrador por convidados, executivos das

empresas participantes e ex-alunos da Universidade Positivo.

Locais: auditórios da UP.

Horários das palestras

Manhã: das 9h às 12h

Noite: das 19h às 22h

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