Planejamento de Branding: Grupo Orium

Grupo Orium | Planejamento de Branding


Análises Iniciais

Identidade + Posicionamento

Culturalização

Plano de Construção

BrandFlowFluxograma de Construção de Marca

Analítica Estratégica


Realização de Entrevistas em Separadoa. Clientesb. Funcionáriosc. Canais de Vendad. Demais stakeholders

Como eles enxergam a

empresa


Auto Análise de Marca

Níveis de Associação Proposta de

Valor


Personificação

Atrib/Benef.

Cultura ...

Funcional

Emocional

Auto Expressão

Auto Análise de Marca

Níveis de AssociaçãoProposta de Valor


a. Fortalecimento da imagem que a empresa já possui;

b. Verificação do que realmente a empresa pode entregar.

c. Posicionamento

Identidade + Posicionamento

Amplo: (Evitar)

Específico:

Por atributo;Por benefício;Por uso;Por categoria;Por preço, ...


a. Construir a marca no dia-a-dia:É a venda da marca Internamente (endomarketing);

b. Todo o processo exige a geração ou desenvolvimento de líder interno para maximização das garantias de sucesso.

c. Sentidos: TOP – DOWN e IN – OUT.

CulturalizaçãoDesenvolvimento de Plano


a. Ações para operacionalização dos conceitos, tornando REAIS as definições acerca da Marca.

b. Importantíssimo: identificar todos os públicos relevantes

c. Definir Pontos de Contato: Internet, PDV, Funcionários, Imprensa, Layout interno e externo, ações publicitárias e promocionais, Buzz, eventos, etc!

Plano de Construção de Marca


Realização do Planejamento de Branding como

forma de guiar a atuação do negócio, pr omovendo I dent i dade e I magem de Mar ca

I dent i dade de Marca: Como a empr esa QUERser per cebi da

I magem de Marca: Como a empr esa É per cebi da


a. Reunião ger al de Br i ef i ng

b. Elaboração de Cr onogr ama de Tr abal ho

c. Realização de Análises I ni ci ai s

d. Apresentação de Pré-relatório com dados compi l ados

e. Definição de Associações da Mar ca

f. Definição de Pr opost a de Val or da Mar cag. Desenvol vi ment o de I dent i dade e Posi ci onament o

h. Plano de Culturalizaçãoi. Desenvol vi ment o do Pl ano de Fer r ament as de Br andi ng

Planejamento de Branding: Grupo Orium

Business

Transcript of Planejamento de Branding: Grupo Orium