Tendências de Varejo 2012 By Ponto de Referência
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Transcript of Tendências de Varejo 2012 By Ponto de Referência
Neuromarketing aplicado Eu posso te comer? Você pode me comer? Em outro sentido… Eu posso te comer? Você pode me comer? Eu já vi isso alguma vez?
Sustentabilidade Foco do Cliente
PENDÊNCIAS
TENDÊNCIAS
Carteira digital
SoLoMo
Loja mutante
Indie Way
Capitalismo consciente
Sustentabilidade
PENDÊNCIAS
Sustentabilidade
www.greendepot.com
www.treasureandbond.com
Sustentabilidade Foco do Cliente
PENDÊNCIAS
Foco do Cliente
Geração Exit
Quiz
Qual o Cliente mais importante para a sua
marca?
Aquele que estiver falando com você
agora
Você compra mais de quem insiste em vender ou de quem o atende melhor?
De quem o atende melhor
O que o Cliente mais valoriza:
Vender ou Servir?
Servir
Qual a coisa mais importante que temos que saber sobre
nossos Clientes?
Como ele gostaria de ser atendido
Adivinhar ou descobrir?
Descobrir
O que é mais fácil?
Descobrir do que ele gosta ou do que ele não gosta?
Do que ele não gosta
Tribo
Existencial
Intra- pessoal
Lógica
Inter- pessoal
Física
Musical
Espacial
Linguística
Natural
Gardner - multi-inteligência
Sustentabilidade Foco do Cliente
PENDÊNCIAS
TENDÊNCIAS
Carteira digital
SoLoMo
Loja mutante
Indie Way
Capitalismo consciente
Sustentabilidade Foco do Cliente
PENDÊNCIAS
TENDÊNCIAS
Carteira digital
SoLoMo
Loja mutante
Indie Way
Capitalismo consciente
NFC Near Field Communication
www.aatag.com.br
Carteira Digital
Sustentabilidade Foco do Cliente
PENDÊNCIAS
TENDÊNCIAS
Carteira digital
SoLoMo
Loja mutante
Indie Way
Capitalismo consciente
So
Lo
Mo
cial
cal
bile
Experiência do Cliente
Contar
histórias, Educar e Vender
Ativação sustentável
Processo de comunicação
Ati
vaçã
o su
sten
táve
l
Ati
vaçã
o su
sten
táve
l
Processo de comunicação
Marketing 5.0
Outbound Inbound
Above the line
Mídia convencional forçando a barra
Mídia convencional inspirando o Cliente a comprar
Bellow the line
Mídia não convencional forçando a barra
Mídia não convencional inspirando o Cliente a comprar
Depois vem o relacionamento...
SoLoMo interno para educar, informar e para vender Nerd sem verba
So
Lo
Mo
cial
cal
bile
Experiência do Cliente
Contar
histórias, Educar e Vender
Sustentabilidade Foco do Cliente
PENDÊNCIAS
TENDÊNCIAS
Carteira digital
SoLoMo
Loja mutante
Indie Way
Capitalismo consciente
Mudar sempre, tudo
Mashop Digitail Led Eventos
Arquitetura cenário é tudo Loja pra ficar, não apenas pra comprar... Toda loja tem um pedaço da flagship
Loja mutante
Sustentabilidade Foco do Cliente
PENDÊNCIAS
TENDÊNCIAS
Carteira digital
SoLoMo
Loja mutante
Indie Way
Capitalismo consciente
Independente Rede?
É sobre encontrar a tecnologia certa para ajudá-lo a contar a história.“ David Lauren
Moderno, inovador
Ralph Lauren um dos mais importantes estilistas do século 20
Clássico, até conservador É só acreditar no filho e não querer que ele repita o que você já fez... E deixá-lo experimentar e errar... Mas no sentido de transformar e renovar a marca...
A primeira vitrine interativa no varejo americano
"Ralph Lauren foi uma das primeiras marcas de moda a lançar um aplicativo para iPhone há alguns meses vem trazendo o glamour da marca diretamente para a palma da sua mão”
Feito sob medida
Usuários também são capazes de fazer compras diretamente dentro do anúncio
Merchantainment
Retail is jobs?
Jobs is Retail!
Indie way
Sustentabilidade Foco do Cliente
PENDÊNCIAS
TENDÊNCIAS
Carteira digital
SoLoMo
Loja mutante
Indie Way
Capitalismo consciente
ATENDIMENTO COMUNICAÇÃO
NOS PONTOS DE CONTATO
PRODUTOS GARANTIAS
E PROMESSAS
COMUNICAÇÃO PARA
ATRAIR CLIENTES
LANÇADORES DE TENDÊNCIA
LÍDERES
SOBREVIVENTES
FUNDAMENTALISTAS
AUTO-SERVIÇO FOCO
NA MARCA BÁSICO ZERO IMAGEM
PURA
AIDDU ESTILO
DE VIDA
OBJETO DE DESEJO
LUXO ACESSÍVEL
INCONDICIONAIS
TODOS OS CANAIS DE VENDAS
MÍDIAS SOCIAIS
ECOLOGIA EMPRESARIAL
PONTO DE CONTATO MUTANTE
PRODUTO FLEXÍVEL
CO-CRIAÇÃO
INTENÇÃO SUSTENTÁVEL GREEN CARD
BOCA A BOCA VIRAL
COMUNIDADE
PADRONIZADO TRANSACIONAL
USO FINAL BÁSICO COM TEMPERO DE
MODA CONDICIONAL AMPLIFICAÇÃO
DE DIFERENCIAIS
SERVIÇOS
CONVENIÊNCIA
EDUCAÇÃO
ENTRETENIMENTO
DESIGN
DESEQUALIZADOR©
ATENDIMENTO COMUNICAÇÃO
NOS PONTOS DE CONTATO
PRODUTOS GARANTIAS E PROMESSAS
COMUNICAÇÃO PARA ATRAIR
CLIENTES
LANÇADORES DE TENDÊNCIA
LÍDERES
SOBREVIVENTES
FUNDAMENTALISTAS
AUTO-SERVIÇO FOCO NA MARCA BÁSICO ZERO IMAGEM PURA
AIDDU ESTILO DE VIDA OBJETO DE DESEJO
LUXO ACESSÍVEL
INCONDICIONAIS
TODOS OS CANAIS DE VENDAS
MÍDIAS SOCIAIS
ECOLOGIA EMPRESARIAL
LOJA MUTANTE
PRODUTO FLEXÍVEL
CO-CRIAÇÃO
GREEN CARD
BOCA A BOCA VIRAL
COMUNIDADE
PADRONIZADO TRANSACIONAL
USO FINAL BÁSICO COM
TEMPERO DE MODA CONDICIONAL AMPLIFICAÇÃO DE
DIFERENCIAIS
SERVIÇOS
CONVENIÊNCIA
EDUCAÇÃO
ENTRETENIMENTO
DESIGN
DESEQUALIZADOR©
Diferenciais que dependem de gente e garantem Atendimento Incrivelmente Diferente Do Usual
Vou falar de novo das marcas que acreditam em coisas como causas, propósito e, principalmente, nas suas equipes Só que agora, eu e o cara que resolveu investir nelas...
Tony Hseih Kip Tindell Chip Wilson
A maior energia de implantação de atendimento
TODO MUNDO GANHA, NÃO SÓ O ACIONISTA
LIDERANÇA CONSCIENTE
CULTURA CONSCIENTE
MAIS QUE UM PROPÓSITO, UMA CAUSA
Vender os produtos naturais e orgânicos de melhor qualidade do mercado Satisfazer e alegrar nossos Clientes Encorajar a excelência do nosso time e sua felicidade Criar nossa riqueza através de lucro e crescimento Cuidar da nossa comunidade e meio ambiente
Missão e valores
Modelo de negócio consciente
Missão e valores
Parcerias e fornecedores
Satisfação do Cliente
Investidor/ acionista satisfeito
Responsabilidade
ambiental
Felicidade das
equipes
Aumento da
satisfação no trabalho
Equipe motivada
Inovação e serviço
Qualidade de produto
Valores
Crescimento das vendas
Aumento dos lucros
Cidadania corporativa
Retorno
Alinhamento de valores
Apesar do Milton Friedman falar que o mais importante numa companhia é dar lucro para o acionista, ao colocar, realmente, o funcionário em primeiro lugar, ele cuidará melhor dos seus Clientes O acionista ficará muito feliz com o que os seus Clientes vão achar dos seus funcionários...
Nossa versão do Capitalismo Consciente é praticar
ECOLOGIA EMPRESARIAL...
Gente que ajuda gente que ajuda gente que lá no final da comunidade de servir ajuda o cara que atende o Cliente...
Antes do Foco do Cliente, o foco da Equipe...
Quem ganha? O que se constroi? PACCC Pense e Aja Como Cada Cliente
Cultura de qualidade Gente acreditando
Faz com prazer e um certo orgulho
Companhia eficaz =
fazer as coisas certas
Cultura e Causa de Serviços
Companhia do futuro =
fazer poucas coisas que ninguém mais faz
de um jeito que ninguém em curto
prazo consegue imitar
Cada um vira voluntário da marca
Gente integrada e auto-motivada
Gente se virando Companhia eficiente
= fazer
certo as coisas Faz para sobreviver
Cultura de resultados
Acionista
Acionista e equipes
Acionista, equipes e
comunidade de servir
Sucesso Companhia
Convergente = Con-ver-gente Cliente
Custo e Lucro em curto
prazo
Qualidade de produtos
Serviços e diferenciais
campeões
Reputação Sem igual
Braços e pernas
Cabeça e coração
Alma
Relaciona-mento
Reputação
Resultado
Melhor atendimento em 2011 nos Estados Unidos 1.) Amazon.com 2.) L.L.Bean 3.) Zappos.com 4.) Overstock.com 5.) QVC 6.) Kohl’s 7.) Lands’ End 8.) JCPenney 9.) Newegg 10.) Nordstrom
Melhores para se trabalhar em 2011 nos Estados Unidos 1.) Wegmans 2.) Edward Jones 3.) USAA 4.) The Methodist Hospital System 5.) Cisco 6.) Goldman Sachs 7.) Whole Foods Market 8.) Qualcomm 9.) QuikTrip 10.) Genentech
A empresa que investiu nisso: Leonard Green and Partners disse que esse tipo de empresas se valoriza
10 x mais do que as da velha regra
Capitalismo consciente
Sustentabilidade Foco do Cliente
PENDÊNCIAS
TENDÊNCIAS
Carteira digital
SoLoMo
Loja mutante
Indie Way
Capitalismo consciente
www.pdr.com.br