BrandingON OFF

Kleber Oliveiraksoliv

PESSOAS≠DEVICES

PESSOAS 7.000.000 a.C.

CELULARES 1990

INTERNET 1994

SMARTPHONES 1996

iPHONE 2007

TABLETS 2010

MARCAS FALAM PARA PESSOASQUE FALAM COM OUTRAS PESSOAS

OFFLINE

ONLINE

ONOFF LINE

REPUTAÇÃO • CONSISTÊNCIA • PRESENÇA

TRANSPARÊNCIA • INOVAÇÃO • ALCANCE

MARCA

DESIGNBRANDING

MARKETING

MARCA

BRANDINGMARCA

ESSÊNCIA IDENTIDADE PROMESSA VALOR

BRANDING

ESSÊNCIA IDENTIDADE PROMESSA VALOR

UMA MARCA DEVE COMPREENDER SUA ESSÊNCIA

ESSÊNCIA

PONTOS DE CONTATO

ESSÊNCIA

EXPOSIÇÃO

EXPRESSÃO

INTERAÇÃO

VISUALTOM DE VOZSONSCHEIROS

SWOTNICHOS

PÚBLICOS

INFLUÊNCIA

INOVAÇÃO

ALCANCE

http://link.kso.com.br/18TWXOk

≠?

UMA MARCA NÃO É SÓ UM SÍMBOLO

IDENTIDADE

TEM NOME

BRANDING DIGITAL NÃO É SÓ AQUI

NEM SÓ AQUI

MAS EM TODA A PÁGINA

É TODA A EXPERIÊNCIA DE INTERAÇÃO E DE SATISFAÇÃO

INCLUSIVE OS VAZIOS

PRESENÇA DIGITAL

MAIS OFERTAS, MENOR ESTOQUE

NICHOS MENORES

VOLUME

INTERAÇÃOENGAJAMENTO

STORYTELLING

http://youtu.be/eZexxFi9GTk

70 MM VIEWS26 MM INTERAÇÕES97% APROVAÇÃO NO YOUTUBE66% + PERCEPÇÃO DA INTEL40% + PARA A TOSHIBA300% AUMENTO DE VENDASFONTE: http://link.kso.com.br/12VTrlQ

http://youtu.be/IJNR2EpS0jw

MARCAS DIGITAIShttp://link.kso.com.br/17w0Nza

640x480800x6001024x768

240x320, 240x400, 320x480, 480x640, 480x800, 540x960, 600x960, 600x1024, 640x960, 768x1024, 720x1280, 1366x768, 800x1280, 1080x1920, 1536x2048640x480, 768x576, 800x600, 1024x600, 1024x768, 1152x720, 1280x720, 1280x768, 1280x800, 1152x864, 1280x960, 1280x1024, 1360x768, 1366x768, 1440x900, 1600x900, 1400x1050, 1680x1050, 1600x1200, 1920x1080, 2048x1152, 1920x1200, 1920x1440, 2560x1440, 2560x1600

http

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1723og

B

ITU

PINDAMONHANGABA

REPUTAÇÃO DE MARCA É CRIADA AO LONGO DO TEMPO

CONSISTÊNCIA CRIA PERCEPÇÃO DE VALOR

http://youtu.be/ITY9TeEPIBs

http://vimeo.com/65915808

MUSEU DA GRANDE GUERRA DE MEAUX

3 MM EM MÍDIA ESPONTÂNEA+50 MIL LIKES EM 2 SEMANAS 6.500 COMENTÁRIOS 45% + VISITANTES

FONTE: http://link.kso.com.br/12VTrlQ

MÍDIAS TRADICIONAIS

ESCOLHA

MÍDIAS DE PERFORMANCE

RELEVÂNCIA

NICHOS

MINIMALISTA: LEO BABAUTA

MARKETING GURU:SETH GODIN

HUMAN BUSINESS: CHRIS BROGAN

REDES SOCIAIS

PROMESSA

PUBLICAR, DIVULGAR, COMUNICAR

CURTIR, SEGUIR, RECOMENDAR

[ ]

TANGÍVEL E INTANGÍVEL:

SEM BARREIRAS

http://link.kso.com.br/Z4xX56TESCO

http://youtu.be/JcgfgO3Vzmw

ONLINEXOFFLINE

ONLINE OFFLINE+

EXPERIÊNCIA DE MARCA

360º

http://youtu.be/RDiZOnzajNU

CANAIS DE COMUNICAÇÃO PARA GERAR VISIBILIDADE

VALOR

CONVERGENCIA DIGITAL

RELEVÂNCIA

IMPORTÂNCIA

DIFERENCIAL

TRANSFORMAM AS HISTÓRIAS EM VALOR PERCEBIDO

A PLATAFORMA DIGITAL DEVE ESTAR A SERVIÇO DAS PESSOAS

MARCAS SÃO FEITASPOR PESSOASPARA PESSOAS

FERRAMENTA ≠ SOLUÇÃO

PESSOAS≠DEVICES

IMAGENS/VIDEOS: SHUTTERSTOCK, YOUTUBE, VIMEO

MAIS REFERÊNCIAS:

TURCHI, SANDRA. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E E-COMMERCE. SÃO PAULO: EDITORA ATLAS, 2012.

TERRA, JOSÉ CLÁUDIO. 10 DIMENSÕES DA GESTÃO DA INOVAÇÃO. SÃO PAULO: EDITORA CAMPUS, 2012.

ANDERSON, CHRIS. THE LONG TAIL. NEW YORK: HYPERION, 2008.

AAKER, DAVID. COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES. SÃO PAULO: EDITORA FUTURA, 2000.