Manual de Identidade Visual

Desenvolvimento

Marca e manual desenvolvido por: Henrique P. K. PérigoFernando Lopes Frederico Saade Floeter

Sumário Marca 1.1 Prioritária .................................................... 4 1.2 Desdobramentos ........................................ 5 2. Versão Negativa ......................................... 6 3. Versão Positiva ........................................... 6 4. Área de não Interferência ............................ 7 5. Construção do grid .................................... 8

Padrão Cromático 1. Cor Prioritária ............................................. 10

Padrão Tipografico 1. Principal ....................................................... 12 2. Complementar ............................................ 13 3. Texto Corrido .............................................. 14

Comportamento da Marca 1. Controle de Fundos .................................... 16 2. Usos Incorretos .......................................... 17

Aplicações Institucionais 1. Papel de Carta ............................................ 19 2. Cartão de Visita .......................................... 20 3. Envelope Ofício .......................................... 21 3.1 Envelope Saco grande ............................... 22 3.2 Envelope Saco pequeno ............................ 23 4. Pastas ......................................................... 24 5. Crachá ........................................................ 25 6. Tarja do E-mail ............................................ 26 7. Assinatura do E-mail .................................. 26 8. Uniforme ..................................................... 27 9. Frota ........................................................... 27 10. Fachada ...................................................... 28 11. Site ............................................................. 29

Aplicações Promocionais 1. Folhetos ...................................................... 31 2. Cartazes ..................................................... 32

Marca

5

1.1 Marca prioritária

Esta é a marca que aparecerá sempre em primeira opção para todas as aplicações a serem feitas.

- Tanto a marca prioritária como a secundária devem ser utilizadas com no mínimo de 1,5 cm de altura.

6

1.2 Desdobramentos

As opções ao lado são os únicos desdobramentos possíveis da marca. Devem ser utilizados quando a prioritária não se aplicar corretamente. Eles são o logotipo prioritário adicionado o “secretaria do audiovisual / minc” e somente o sinal gráfico.

- Tanto a marca prioritária como a secundária devem ser utilizadas com no mínimo de 1,5 cm de altura.

7

2. Versão Positiva

3. Versão Negativa

8

4. Área de não Interferência

Área que assegura a boa legibilidade do logotipo - é o espaço mínimo de afastamento que assegura sua percepção sem interferências externas. Deve ser rigorosamente respeitado, sendo assim, nenhum texto, grafismo, fotografia, ilustração deve aparecer nesse espaço. Se possível utilizar maior espaço em volta, a fim do melhor reconhecimento da assinatura.

5x

6x 5x

5x

x

9

5. Construção do Grid

Desmonstração das proporções corretas de construção do logotipo para que a sua reprodução em diferentes substratos não ocorra com deformação e não exista dificuldade para redimensioná-lo.

- O módulo X vem da largura do feixe que corta a tela e deve ser seguido sempre que for necessário sua reprodução.

x

Padrão Cromático

11

1. Cor Prioritária

A marca é preta, sempre deve ser usada nesta cor ou na versão negativa em cor branca. Em hipótese alguma pode ser aplicada em outra cor.

- No uso da versão negativa, caso o suporte não seja 100% branco, deve ser utilizada uma tinta especial branca como fundo para a marca.

- Ambas as aplicações devem acontecer somente sobre fundos com apenas um valor tonal, ou seja, chapados.

PANTONEProcess Black U

Cor Especial Branca

CMYKC= 0%M= 0%Y= 0%K= 100%

RGBR= 0G= 0B= 0

Web Color#000000

Padrão Tipográfico

13

1. Principal

É a tipografia utilizada no logotipo da marca, o que torna inadimissível sua troca por outra fonte com o desenho parecido.

- Helvetica Neue Bold é a fonte utilizada na tipografia da marca prioritária.

- Helvetica Neue Light é a utilizada no escrito “secretaria do audiovisual / minc”.

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Helvetica Neue Bold

Helvetica Neue Light

14

2. Complementar

Deve ser utilizada quando o endereço e a razão social da Cinemateca Brasileira aparecer em aplicações diversas.

- Helvetica Neue Regular é a fonte a ser utilizada nesses casos.

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Helvetica Neue Regular

15

3. Texto Corrido

Se aplica a todo e qualquer texto corrido que for vinculado, dentro e fora da empresa. Neste caso, quando for digital a familia tipográfica utilizada é diferente da aplicada no impressão.

- Helvetica Neue Regular é empregada em aplicações impressas.

- Arial Regular é empregada em aplicações digitais.

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Helvetica Neue Regular

Arial Regular

Comportamento da Marca

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1. Controle dos Fundos

É de extrema importância seguir corretamente o controle de fundos nas aplicações para que a assinatura seja percebida e reconhecida.

- A marca deve ser utilizada em positivo quando o preto da mistura em CMYK aparecer de 0 a 40%.

- A marca deve ser utilizada em negativo quando o preto da mistura em CMYK aparecer acima de 50%.

- As aplicações devem acontecer somente sobre fundos com apenas um valor tonal, ou seja, chapados.

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2. Usos Incorretos

Exemplos de usos incorretos devem ser levados em consideração tanto quanto os outros itens desse manual, já que é aqui que podemos encontrar os erros mais fáceis de ocorrer.

- Distorcer ou achatar a imagem é proibido.

- Rotacionar o sinal ou todo a marca é proibido.

- Aplicar outra cor em todo ou parte da marca é proibido.

- Retirar qualquer elemento do sinal ou da tipografia que não esteja dentro dos padrões dos desdobramentos possíveis é proibido.

- Aplicar outro tipo de preenchimento como degradês em todo ou parte da marca é proibido.

- Aplicar um contorno, sombra ou qualquer efeito sobre a marca é proibido.

Aplicações Institucionais

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1. Papel de Carta

Formato: 21 x 29,7 cm Papel: Alta Alvura 90 g/mProcesso de Impressão: Off setComprimento da marca: 2,3 cm

21cm

29.7cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP

Brasil - CEP: 04021-070

1.5 cm4.82 cm

0.9 cm

1 cm1 cm

2.95 cm1.43 cm

1.43 cm

1.15 cm

2.30 cm

www.cinemateca.gov.br

21

2. Cartão de Visita

Formato: 9,5 x 5,5 cmPapel: Opaline 180 g/mProcesso de Impressão: Off setAltura da marca frente: 3,5 cmAltura da marca verso: 2 cm

9.5cm

5.5cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP

Brasil - CEP: 04021-070www.cinemateca.gov.br

2.7 cm 4.8 cm 0.5 cm0.7 cm

0.8 cm 0.8 cm

1.3 cm2.0 cm

0.5 cm

0.96 cm

3.5 cm

2.73 cm

José da Silva Sauro

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3. Envelope Ofício

Formato: 22,9 x 11,4 cm Papel: Alta Alvura 75 g/m2Processo de Impressão: Off setAltura da marca: 2,3 cm

22.9cm

11.4cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP

Brasil - CEP: 04021-070www.cinemateca.gov.br

1 cm2.95 cm 4.82 cm

1.28 cm

1.43 cm

1.80 cm1.15 cm

2.30 cm

23

20cm

28cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP

Brasil - CEP: 04021-070www.cinemateca.gov.br

1 cm2.95 cm 4.82 cm

1.28 cm

1.43 cm

1.8 cm1.15 cm

2.30 cm

Formato: 22,9 x 11,4 cm Papel: Alta Alvura 75 g/m2Processo de Impressão: Off setAltura da marca: 2,3 cm

3.1 Envelope Saco grande

24

16.2cm

22.9cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP

Brasil - CEP: 04021-070www.cinemateca.gov.br

1 cm2.95 cm 4.82 cm

1.28 cm

1.43 cm

1.8 cm1.15 cm

2.30 cm

Formato: 22,9 x 11,4 cm Papel: Alta Alvura 75 g/m2Processo de Impressão: Off setAltura da marca: 2,3 cm

3.2 Envelope Saco pequeno

25

4. Pasta

Formato Aberto: 66 x 22 cmFormato Fechado: 33 x 22 cmPapel: Couché 300 g/mProcesso de Impressão:Comprimento da marca:

22cm

33cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP

Brasil - CEP: 04021-070www.cinemateca.gov.br

1 cm2.95 cm 4.82 cm

1.28 cm

1.43 cm

1.80 cm1.15 cm

2.30 cm

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5. Crachá

Formato: 6,8 x 10 cmMaterial: PVC.Processo de Impressão: DigitalComprimento da marca: 1,5 cm

José Silva

2,4cm

1,5cm

2cm

6,8cm

1,5cm

10cm

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6. Tarja do E-mail

7. Assinatura do E-mail

Na parte superior se observa o modo como a tarja de todos os e-mail enviados deverão conter na parte superior da página.

Deve aparecer no fim de cada e-mail enviado.

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8. Uniformes

9. Frota

O uniforme deve apresentar somente a marca prioritária respeitando todas as exigências de cores, sem nenhuma outra informação adicionada. Deve vir sempre na parte frontal da camiseta e localizada ao centro e a 8cm da gola.

Os carros são suportes privilegiados de divulgação da marca, devendo respeitar todas exigências dela, com atenção especial para as cores de fundo.

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10. Fachada

Na fachada sempre respeitar a área de não interferência da marca, se possível utilizar maior espaço em volta para melhor visualização.

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11. Site

Deve apresentar a marca corretamente, conforme todas as exigências do manual.

Aplicações Promocionais

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1. Folhetos

Deve respeitar todas as exigências de aplicação da marca com especial cuidado com as cores de fundo.

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2. Cartazes

Em cartazes de eventos, tanto produzidos tanto patrocinados pela Cinemateca a marca deve respeitar a área de não interferência, com atenção a cor do fundo.