CONSELHO CONSULTIVO

Presidente – Alysson Paolinelli

Antônio Paim

Eliezer Batista da Silva

José Botafogo Gonçalves

José Pastore

Paulo Roberto Haddad

Paulo Nogueira Neto

Paulo Tarso Flecha de Lima

Roberto Rodrigues

O DIÁLOGO ENTRECIÊNCIA E SOCIEDADE

A Comunicação comoferramenta do processo de inovação tecnológica

Padre Vieira

"Os homens amam as coisas não como são, senão como as imaginam". Padre Vieira

O DIÁLOGO ENTRECIÊNCIA E SOCIEDADE

http://www.ela-e-ele.com/anuncio-de-chocolate/

CRISE ALIMENTARCRISE AMBIENTAL

O MUNDO SE PREPARA PARA ENFRENTAR O MAIOR DESAFIO DA HISTÓRIA DA HUMANIDADE

1º SEMINÁRIO FÓRUM DO FUTUROQual será a real dimensão dademanda por alimentos?

9 Bilhões Habt 2050 + Renda + Longevidade

MAPA DA DEMANDA GLOBAL

OPORTUNIDADE HISTORICAFAO: BRASIL = 40% OFERTASUPLEMENTAROu, como entregar? + 100 MILHÕES TON /20 ANOS + QUALIDADE + SUSTENTABILIDADE

PACTUAR NOVA VISÃO ESTRATEGICA + CIÊNCIA/CONTEUDO + INOVAÇÃO + COMUNICACÃO = SOCIEDADE

BRASIL,OPORTUNIDADE HISTÓRICA

*12% da Água doce do Planeta*Vocação climática*Base científica e tecnológica*Base Argroempresarial

MAS... Será que a Agricultura faz parte do projeto brasileiro de sociedade?Somos apenas Bussiness-dissociado do sonho Coletivo: Mais Renda, Mais Dignidade, Mais Cidadania.

AGRICULTURA TROPICALBrasil - 1974Importava de 30% dos AlimentosCrise do Petróleo/Reservasbásica- 44/48% da Renda FamBrasil - 2014Cesta básica-14/18% da Renda Fam

A sociedade sabe que esta mágica é fruto da Ciência Agrícola, daPesquisa, da Tecnologia, daInovação? CALUDA: Nós ainda não contamos para isso ninguém...

Vamos participar da construção do nosso próprio futuro?

CRISE DE REPRESENTATIVIDADEA Ciência deve ter papel mediador numa sociedade complexa?

CONEXÃO CAMPO/CIDADE

DIÁLOGO CAMPO/SOCIEDADE

A sociedade consegue fazerescolhas adequadas sem oparadigma da ciência no debate? Tecnologias de Ruptura Intensificação da Complexidade Transparência Radical Prevalência de Paradoxos

MENSURABILIDADE

Perdemos todos os debates nãomensuráveis...

O mundo ultra conectado exigegestão do risco da COMUNICAÇÃO

O Rei Está Nu!!!

Mas, QuemVê?

Novas tecnologias de Comunicação:+ Democracia + Agilidade + Sedução + Reações Instintivas/Emocionais

Menos Conteúdo Menos Reflexão

O Iceberg já está no Radar...

O Iceberg está no radar...

LABORATÓRIO ROYAL

“Vamos botar gente no lugar de boi”

*80% dos brasileirosmoravam na costa.

*RodoviaBH/Rio-1957

*US$ 375 bi

Mesmo assim, somos apenas reativos...

Empresas e instituições que operam e representam o conteúdo,o significado da Agricultura interage com a sociedade a partir de estruturas de Comunicação fundeadas no passado.

Século XX:

Informação Comunicação de 1 para Muitos

Século XXI:

Interação, Compartilhamento, Imagem, Multiplicação, Sedução, Mobilização

Comunicação de “Muitos para Muitos”

Ao não ocupar os novos espaços deinteratividade, ao não negociar com osnovos formatos, o conteúdo cedeu espaço de influência para a

...CRENÇA

Ele tentou 9 meses de terapias alternativas...

A FORÇA DO CAMPO SIMBÓLICO

*O SARAMPO voltou nos EUA

*Pesquisa CNA/IBOPE – Agricultura Desconectada do Alimento

*Trigo (Veja) – O Vilão da Vez Leite Ovos

PETER MENZEL

Família Melander Alemanha US$500,07

Família Casales-México US$189,09

Família Ahamed Cairo - US$151,27

Rastreabilidade: a pecuária, centro do alvo...Rastreabilidade: a pecuária, centro do alvo...

RupturasRupturas

http://www.independent.ie/irish-news/first-labgrown-beef-burger-gets-mixed-response-from-food-critics-29473523.html

http://www.youtube.com/watch?v=7gXq1ml6B1E

Carne e Couro Produzidos in vitro

MUNDO Mais Complexo Mais Interdisciplinar

Mais Simplista/Reducionista: Virtude x Maldade Esquerda x Direita Destruidor x Ambientalista

Crise na Ciência, Crise no jornalismo...

As três idades do jornalismo:

O Protojornalismo: Sensação – O insólito; o singular; o sensacional.

O Jornalismo: Informação Os fatos, nada além dos fatos (objetividade).

O pós-jornalismo: Comunicação

Fatos + Serviço = Pós-jornalismo Democratização do conteúdo/Informação + Soluções

AGENDAMENTO

Macro-agendamento

Co-agendamento

Micro-agendamento

CONTRA-AGENDAMENTO

A CONEXÃO CAMPO/CIDADE

COMUNICAÇÃO, CONHECIMENTO TRANSVERSAL

O SUCESSO DE UM PROJETO DE INOVAÇÃO COMEÇA POR SUA CAPACIDADE DE SER CORRETAMENTE PERCEBIDO

GESTÃO DO RISCO DE IMAGEMO QUE ESTAMOS FAZENDO PARA CONQUISTAR CORAÇÕES E MENTES, EMOCIONAR A JUVENTUDE URBANA, MUDAR PARA O LADO DA VIRTUDE PERCEBIDA?

PDDC

UMA PLATAFORMA DE REFERENCIAMENTO

DECODIFICAÇÃO DE DADOS TÉCNICOS/CIENTÍFICOS

MENSURAR, AFERIR, FAZER CONTAS

ALIMENTAR 7 BILHÕES/ESTADO DA ARTE DA TECNOLOGIA/TRANSGENIA

PEGADA HÍDRICA X INTENSIDADE DE RECURSOS ESCASSOS

Dendê no Cerrado: é proibido pesquisar

VAMOS MENSURAR, AFERIR, FAZER CONTAS?GESTÃO/SINAC

Preço do Boi 250 Kg na Fazenda – 1.800,00Preço do Boi ao Consumidor - 8.500,00

*Arroba a 105,00 Padronização e Classificação de Produtos

Tomate, Mordomo da vez: CULPADO PELA INFLAÇÃO

1 ESTADO, 2 LINGUAGENS

ANVISA

NOVOS TALENTOS PARA A AGRICULTURA MCTI/EMBRAPA – Coord. Evaldo Vilela *Start Ups *Canal de Comunicação areas tecnológicas*Valorização da Agricultura como legítima oportunidade científica, econômica, social Lançamento: UFLA, Berço da Agricultura Tropical

NOVOS TALENTOS *Mensagem de esperança para a juventude

*Instrumento do diálogo substantivo com a sociedade

*A Bandeira da Ciência, como ferramenta de legitimação do diálogo

Canal de valores Campo/Cidade Sustentabilidade Impactos sobre a saúde Direitos Humanos

MegaTendências Canal de Oportunidades de

Inovação

INOVAÇÃO E MENSURABILIDADES

• GESTÃO E PLANEJAMENTO Gestão do Território Inclusão produtiva – 4 milhões de endereços

fora do processo Antecipação de cenários Mapeamento de oportunidades

Inclusão Produtiva: 7,8% Endereços 92% dos Grãos

ClasseMédiaRural...

Certificação de Origem na Visão Estratégica

Intensidade de fator escasso

Coca-Cola/Araraquara Pet orgânico para Água Cristal com bagaço de cana da Única: pode ser usado 25 vezes

Modelagem de Identificação deprodutos com responsabilidade social

Fricção Permanente com Centros Tecnológicos Acadêmicos Urbanos

A visão compartilhada com o cliente final

RECURSOS NATURAIS –A NOVA MOEDA DA ECONOMIA A VERDADE FAVORECE QUEM TEM +

AUTOSUFICIÊNCIA ENERGÉTICA - DENDÊ

QUALIDADE DE VIDA NO CAMPOE as mulheres? Tecnologias

facilitadoras

PHILIP KOTLER: AS 7 PREMISSAS

1 - O antigo marketing morreu2 - A inovação deve ser incansável3 – Conheça seus consumidores4 – Use o planejamento, pense no marketing em direção ao futuro5 - Intensifique suas ações nas redes sociais e conte histórias – a força da agricultura em Rede6 - Chame seus consumidores para desenvolverem seus produtos com você7 – Tenha preocupação ambientaes em suas ações

Marketing

Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.

Philip Kotler

Empresas orientadas pelo conceito de Marketing

O Conceito de Marketing assume que a chave para atingir as metas organizacionais consiste em ser mais eficaz do que os concorrentes para integrar as atividades de Marketing, satisfazendo, assim, as necessidades e desejos dos mercados-alvos

Como traduzir o estado da arteda informação científica se estamosdesconectados dos nossos clientes? Já somos mais sustentáveis do quenos percebem.Mas, podemos ser muito mais...

O MUNDO MUDOU...

E A AGRICULTURA TROPICAL É UMADAS MELHORES HISTÓRIAS DESTENOVO MUNDO...

A CIÊNCIA BRASILEIRA PELA AGRICULTURA SUSTENTÁVEL VAI CONTÁ-LA NO MIT

Dimensionar a Agricultura no Projeto brasileiro de sociedade.

Argumentos para o diálogo Campo/Cidade.

A FORÇA ENDÓGENAUM MUNDO A CONECTAR

A FORÇA AGRÍCOLA DESCONECTADA SUINOCULTURA 60 MIL GRANJAS 4 PESSOAS DA FAMÍLIA 240.0004 TRABALHADORES 240.000OPERARIOS INDÚSTRIA INSUMOS 150.000OPERÁRIOS INDÚSTRIA TRANSFORMAÇÃO 180.000COMERCIO 180.000 TOTAL 990.000

UM NOVO OLHAR SOBRE A AGRICULTURA BRASILEIRA

O DIÁLOGO COM A SOCIEDADE É O FATOR CRÍTICO,QUE, ALTERADO, FORÇA O ALINHAMENTO DO RESTO

Impactos da “Inteligência Coletiva” nos Modelos Formais de Organização e

Governança…

O Mundo em Mudança - RupturasO Mundo em Mudança - Rupturas

?”

Fonte: Qmee

A Era da Transparência RadicalA Era da Transparência Radical

Fonte: Adaptado de Arnot, 2013

As Novas Leis da Comunicação:

Lei Nº 1: Se não vazou, vai vazar...

Lei Nº 2: a imensa maioria das crises em Comunicação pode ser evitada...

Gestão de Risco e Planejamento

ADEG INFORMA: Lei Nr. 3

Sai a hierarquia tradicionalEntra a hierarquia em Rede

Sai Assessoria de ImprensaEntra o Co-Agendamento

Ou, se vocês não entrarem em campopara jogar, nós vamos perder o jogo...

Lei Nr. 4: se não for decodificada, não é Comunicação, é apenas informação.

E informação conta pouco...

CANAIS DE COMUNICAÇÃO CAMPO/CIDADE

Lei Nº 05: Para ser ouvido, é antes humildade para escutar

Conseguiremos alterar a percepção ASSIM???...

Ou assim...

THE UNITED STATES OF STARBUCS

ASSIM...

OU ASSIM...

ASSIM!

OU ASSIM!

ASSIM!

OU ASSIM!

OU, COMO EXPLICAR A TRANSGENIA, O EXÓTICO???

ASSIM...

Ou contando a História do Teosinto???

As Novas Leis da Comunicação:

Lei Nº 6: Efeito “Malásia”:

A sociedade aceita que você repasse os custos de adequação do seu negócio às novas

exigências... Mas, não aceita a mentira. A verdade será sempre o caminho mais barato,

mais eficiente e de menor risco...

COMO NÃO FAZER:*Faltar com transparência.*Subestimar a inteligência. *Usar ferramentas erradas.*Não considerar ambiente tec.

informação.*Cair na tentação da inércia.

E colher prejuízos incalculáveis...

AQUECIMENTO GLOBAL...

CORAGEM E TRANSPARÊNCIANA APRESENTAÇÃO DO CENÁRIO CREDENCIAM A AGRICULTURA NESTE DEBATECADA VEZ MAIS PASSIONAL...

UMA GRANDE CAUSA PARA A JUVENTUDEBRASILEIRA

UM REPTO EXTRAORDINÁRIO PARA O PLANETA

+ ALIMENTOS+ QUALIDADE + SUSTENTABILIDADE

E, UMA ENORME JANELA DE OPORTUNIDADESPARA O BRASIL

*Desenvolvimento econômico sustentado

*Inclusão social: Emprego e Renda, no meio rural e urbano

*Potencialidades acadêmicas/Recursos Naturais, uma vantagem comparativa

O QUE PENSAM NOSSOS CIENTISTAS?

O BRASIL MERECE SABER...