Planejamento de Marketing Digital

Aula 2

É sobre marcas, só que não.

Ética e transparência no marketing digital.

Cases: Subway e o TENNISArezzo e a PelemaniaObama e a privacidadeSpoletto e Porta dos Fundos

Debate

Crise é problema de planejamento?

Até que ponto o planejamento pode ser responsável pelos efeitos de uma ação?

Gestão de crises

Todo planejamento feito para mídias digitais hoje precisa contemplar um plano de gerenciamento de crises

Gestão de crises

Não envolve só “bombas”, mas também:

•Propriedade intelectual

•Plágio

•Falsidade ideológica

•Pirataria

•Paródias e outras formas de humor

As pessoas estão muito mais críticas

E com muito mais liberdade para falar

Democracia nas redes sociais

• Quando o “mundo real” influencia as ações

• Quando o digital vai pra rua (opa, pera)

• Ainda estamos separando online de offline?

Integração do marketing

• Falar em marketing integrado não é só juntar ações off e on

• Significa falar das pessoas agindo aqui e ali

• Está tudojuntoemisturado!

• Nós como planner precisamos PENSAR dessa forma, sem “separação”

O papel do planner hoje nas agências, empresas etc.

O papel do planner

• Conhecimento além do marketing

• Ligado nas tendências, no mercado etc.

• Criativo para encontrar soluções

• Procurar pensar em tudo

• Estar sempre bem informado

• Buscar inspirar as pessoas

• Procurar entendê-las, acima de tudo

Fontes para ficar de olhohttp://www.brainstorm9.com.br/

http://unplanned.com.br/

http://mashable.com

http://seomoz.com

http://blogmidia8.com/

http://idgnow.uol.com.br/internet/

http://socialmediatoday.com

http://www.webinsider.com.br

http://www.imasters.com.br

História? Que história?

Muito se fala hoje em contar uma história (storytelling)

Mas isso só faz sentido… se fizer sentido! Não vale a pena forçar a barra e inventar.

Histórias boas vêm de significados verdadeiros.

O “verdadeiro” papel do planner é conhecer seu cliente, seu target, e entregar uma solução criativa, de preferência com economia de recursos (mundo ideal).

O COMO a gente aprende na prática, mas há algumas diretrizes que a gente vai ver a partir da próxima aula.

Trabalho de conclusão da disciplina

• Em grupo

• Alinhado com o TCC (opcional)

• Apresentação no dia 19/10

• Somente .ppt

Trabalho de conclusão da disciplina

That’s all folks!