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Curso APADI

Planejamento

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#REDES SOCIAIS

Numa reunião social, na mesa de um bar, ou numa festa, existe sempre uma etiqueta…

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#REDES SOCIAIS

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Para ser aceito num grupo:

Escute a conversa de quem chegou antes (monitore)

Pense antes de falar (planeje)

Se relacione (apresente seu ponto de vista)

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Como você está posicionado nas mídias sociais?

E sua concorrência?MarcasProdutosExecutivosPontos de Venda

DIAGNÓSTICO

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Palavras-chave relevantes:TagCrowd (http://tagcrowd.com/)

DIAGNÓSTICO

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Palavras-chave relevantes:

Adwords Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)

DIAGNÓSTICO

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Google BlogSearch / TechnoratiFóruns / Listas de DiscussãoOrkut / Facebook Linkedin / Via6 / PeabirusFlickr / FotologYoutube / Videolog / VimeoLastFm / MyspaceTwitter / Tumblrhttp://meadiciona.com/Ranking

DIAGNÓSTICO

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Canais e hubs sociais (pessoas) e Assuntos• Quem está falando?• O que estão falando?

DIAGNÓSTICO

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Matu

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Matu

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Maturidade de aplicaçãoMaturidade de aplicaçãoFERRAMENTA

OFF

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EvangelizarEvangelizar

EvangelizarEvangelizar

Desenvolver Visão de Conteúdo

Desenvolver Visão de Conteúdo

EvangelizarEvangelizar

Desenvolver Cultura SocialDesenvolver Cultura Social

Desenvolver Visão

Estratégica

Desenvolver Visão

Estratégica

EvangelizarEvangelizar

Desenvolver Cultura SocialDesenvolver Cultura Social

Posicionamento Ideal

Posicionamento Ideal

CONTEÚDO ESTRATÉGIA

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LIN

ESO

CIA

LPLANEJAMENTO

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Criação de ambientes sociais• Em que ambientes posso participar regularmente?

PLANEJAMENTO

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Estratégia de diálogo• Como eu posso participar das conversas existentes?

PLANEJAMENTO

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Blogs são conversaçõesBlogs são comunidades de relacionamentoO Blog deve ser o eixo da sua presença online

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PLANEJAMENTO

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Blogs possuem recursos para conversação e compartilhamento

Comentar | Favoritar | Enviar | para um amigo | Twittar

Eixo da conversaçãoO conteúdo de todos os canais (Flickr, YouTube, Slideshare, etc.) é direcionado para os posts do blog estabelecendo um senso de comunidade ao redor do canal eixo.

PLANEJAMENTO

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Plano Editorial• Como desenvolver uma conversa que atraia o público alvo?

PLANEJAMENTO

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Métricas• Quais são meus objetivos• Como vou medir cada um ?

PLANEJAMENTO

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Setup do canal da campanha• Personalizar e integrar

IMPLANTAÇÃO

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Treinamentos• Todos os colaboradores devem estar alinhados• Adequação do diálogo

IMPLANTAÇÃO

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Conteúdo de CargaTodo canal deve nascer com conteúdo explicativo / atrativo

IMPLANTAÇÃO

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Produção de conteúdo• Exclusivo• Adequado a audiência• Social• Multimídia

GESTÃO

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SeedingResponderInformarPromover

GESTÃO

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Monitoria do(s) canal(is)O que estão falando?Quem?Aonde?Potencializar +Turn Around -

GESTÃO

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OBJETIVOSAumentar a exposição do Link Trade em redes sociais, de modo a fortalecer a marca

Tornar o home broker Link Trade a principal referência no mercado

Criar novos canais de comunicação entre a corretora de valores e seu público-alvo

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ESTRATÉGIA

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GV

Canal “eixo” (blog Meu Milhão), com conteúdo exclusivo compartilhado em outras redes

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Campanhas regulares com ações específicas ações específicas e aplicação de mídia em canais sociais

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I

90 dias do blog no ar:

20 mil visitas37 mil pageviewsTempo médio próx. de 3 min

BLOG MEU MILHÃO#

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BLOG MEU MILHÃO#Twitter

Cobertura de eventos e notícias

1270 seguidores

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BLOG MEU MILHÃO#Slideshare

Apresentações sobre finanças

de 480 a 2515 visualizações

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LANÇAMENTO#

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CASTING LANÇAMENTO

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Ji9U

Encontro com 43 blogueiros sque escrevem sobre finanças, ou investem em ações

Hubs sociais como Conrado Navarro, Evelin Ribeiro, Christian Cayre e Beto Veiga

Gerou:

5 posts espontâneos 96 tuitadas, de 40 usuários diferentesVisualização potencial de 110 mil pessoas

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LINKS LINKS PATROCINADOSPATROCINADOS

#26 variações 26 variações de anúncios, distribuídas de anúncios, distribuídas tanto em pesquisas Google quando em tanto em pesquisas Google quando em sites parceirossites parceiros

Campanha atingiu Campanha atingiu CTR de 4,3% CTR de 4,3% (11/09)(11/09)22ªª fonte de tráfego fonte de tráfego para o site do para o site do anunciante (1anunciante (1ª - ª - buscas diretas, 3buscas diretas, 3ª -ª -terceira é o blog)terceira é o blog)

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+ de 15 milhões + de 15 milhões de impressões em de impressões em 3 meses de campanha3 meses de campanha

Landing pages Landing pages dedicadas (vistas só pela dedicadas (vistas só pela navegação iniciada pelo Adwords)navegação iniciada pelo Adwords)

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MÍDIA BANNER#Banners flash Banners flash (vídeo e (vídeo e animações)animações), colocados em 6 blogs

Mais de 417 mil exibições 417 mil exibições ee 24 mil cliques24 mil cliques, em um mês

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MÍDIA PUBLIEDITORIAIS

#Foram contratados Foram contratados 5 5 publieditoriaispublieditoriais em blogs em blogs que falam sobre finançasque falam sobre finanças

Mais de Mais de 3,7 mil 3,7 mil visualizações visualizações diretas no diretas no blogblog14 mil assinantes 14 mil assinantes de de feed tiveram acesso aos feed tiveram acesso aos textostextosDoisDois desses posts desses posts figuram figuram na primeira páginana primeira página no no GoogleGoogle

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MÍDIA VÍDEOS#Produção de 6 vídeos, em dois meses de campanha

Mais de 300 mil visualizações totais no Videolog e YouTube

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EVENTO InvestCamp#Evento gratuito para discussões sobre investimentos

120 pessoas entre jornalistas, autores de livros, investidores, especialistas que trabalham em corretoras e hubs sociais que escrevem sobre ações

Fizemos divulgação apenas no Twitter e no Facebook = mais de 200 inscritos em 2 semanas

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Perguntas?

#prontofalei

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Obrigado!

Edney Souzahttp://meadiciona.com/interney