A CRIAÇÃO DE UM ÍDOLO

Mkt Esportivo UEL - 2011

• Neymar tem à sua disposição uma Empresa de Comunicação para aprender a falar (treinar as falas).

• Um Assessor do clube para acompanhar todos os seus passos (não fazer bobagem)

• Um Fisiologista (exclusivo) em

tempo integral.

• Um Psicólogo e um fonoaudiólogo.

• Professores de Cultura Geral, Inglês

e Espanhol.

• Uma Comissão de Executivos (sob

controle do vice-presidente do

Santander) para administrar suas

finanças.

Ronaldo, dono da 9ine, empresa de marketing esportivo que cuida da imagem do atleta, saiu na TV em defesa do atleta.

A imagem do Neymar tem sido bem gerida e o projeto nasceu em um período em que o Marketing Esportivo está amadurecendo no Brasil, motivado por eventos como a Copa do Mundo em 2014 e as Olimpíadas de 2016 (José Estevão Cocco, Presidente da J. Cocco Mkt Esportivo)

Neymar virou boneco na Hi Happy Brinquedos e faz parte da Coleção Ídolos Santistas, por R$ 59,90.A camisa oficial do Neymar sai por R$ 179,90.

Vice-artilheiro da Libertadores com 6 gols 2011Campeão da Libertadores 2011Melhor jogador do Campeonato Paulista 2011Seleção do Campeonato Paulista 2011Bicampeão Paulista 2011Artilheiro do Sul-Americano Sub-20 com 9 gols2011Campeão Sul-Americano Sub-20 pela Seleção Brasileira 2011Artilheiro da Copa do Brasil com 11 gols 2010Campeão da Copa do Brasil 2010Seleção do Campeonato Paulista 2010Melhor jogador do Campeonato Paulista 2010Campeão Paulista 2010Revelação do Campeonato Paulista 2009Vice-campeão Paulista 2009

Com 19 anos, Neymar terá 22 em 2014.O Santos realiza com ele um longo e

detalhado processo de fortalecimento muscular. Desde que subiu para os profissionais, há cerca de

dois anos, o jogador já ganhou 11 quilos de pura massa muscular – 6 deles nos últimos 18 meses.

Seu porcentual de gordura, de 7%, também está bem abaixo da média dos atletas em geral, que fica entre 10% e 11%. Mas se continuar tendo a evolução física que já conquistou até agora, não será difícil chegar mais turbinado aos 20 anos (Fevereiro de 2012).

O objetivo é um só: dar a Neymar força suficiente para seguir numa jogada individual mais confiante, com a resistência e o vigor físico necessários aos atletas de primeiro time.

Quanto vale um produto?

Os maiores da times da Europa, entre eles o Chelsea e o Real Madrid tem interesse em Neymar.

Tem clube da Itália, da Inglaterra da Espanha e até um de segundo escalão.

Todo mundo quer o Neymar. Caso alguém pague a multa rescisória e o

jogador quiser ir, a multa é de 45 milhões de euros (110 milhões de Reais).

A procura por Neymar é tanto, que em outubro de 2010 o jogador virou marca, a NJR, desenvolvida pela agência Life Sports Brands & Business. O projeto foi iniciado em 2009 e hoje conta com um site, atraindo o interesse de empresas de setores como papelaria, vestuário e calçados para licenciamentos. 

Em junho, o portal foi reformulado e a nova interface foi lançada antes do jogo entre Brasil e Venezuela pela Copa América. Ainda este ano, há planos para a abertura de um e-commerce da NJR.

É na internet que Neymar exerce mais influência. No Twitter, o jogador tem mais de 1,5 milhão de seguidores, superando personalidades como Dilma Roussef e o empresário Eike Batista.

A Panasonic fechou patrocínio com o atleta até 2012, quando serão realizados os Jogos Olímpicos de Londres.

Neymar fatura mais de R$ 1 milhão por mês.Fatura R$ 850.000 em PublicidadeO Santos paga apenas R$ 150 mil por mês.Dos contratos que o Santos fecha, 70% do valor vão para o atleta e 30% fica para o clube.Com a conquista da Copa Libertadores faturou mais R$ 1 milhãoPrevisão de mais de R$ 2 milhões mensais até o fim do ano.

Prevendo uma carreira de sucesso, a Nike renovou o contrato com Neymar até 2022. A empresa continuará com o direito de utilização da imagem do jogador e é a fornecedora oficial de material esportivo do atleta.

A Baruel também firmou um acordo com o Neymar até 2012, para promover o Tenys Pé e aumentar as vendas do produto sob o conceito “os pés mais famosos do Brasil são cuidados por Baruel”. A empresa pretende criar nos consumidores o hábito de usar desodorante para os pés, aumentando a participação de Tenys Pé na categoria. Na fase inicial do projeto, as vendas durante o mês de junho tiveram um aumento de 20%”.

A Lupo fechou acordo milionário R$ 5 milhões, para ser o seu novo garoto-propaganda .

Ao todo, o jogador já soma ganhos de mais de R$ 10 milhões por ano com patrocínios.

Neymar já tem acordos com Nextel, Redbull, Lupo, Tenys Pé Baruel, Panasonic, Nike e Ambev.

No ultimo dia 04, Neymar lançou um teaser, no Twitter, sobre o seu novo contrato de patrocínio: “Galera, uma novidade: AGORA EU SOU MEIA!!!”

A campanha para a fabricante nacional estreiou este mês, sob o título “Neymar agora é Lupo”. O acordo foi acertado por quatro anos (final de 2014), e divulgará a linha de meias, cuecas e pijamas da marca.

Como Neymar já é patrocinado pela Nike, ele apenas aparecerá com as meias sociais da Lupo.

A ação criada pela G2 lança um filme de 15 segundos em que o jovem craque do Santos aparece apenas de meias e cuecas Lupo.

A ideia nasceu em torno do fato de o Neymar ser muito atuante no Twitter e pela grande repercussão de tudo o que posta.

O acordo prevê dois comercias de TV por ano, duas seções de fotografia e a presença em dois eventos.

Neymar poderá divulgar somente as meias sociais da marca, além das outras peças de vestuário que não conflitem com a Nike.

Com Neymar de garoto-propaganda, a Lupo se aproxima ainda mais do futebol, onde tem presença constante nas placas de estádios, além de patrocinar uniformes de juízes.

Santos Futebol Clube

2009 2010

Reportagens na TV 8.6931 14.4689Horas de exposição na TV 743 1.193Reportagens em Jornais 8.544 11.821Faturamento com produtos licenciados R$ 750.000 R$ 3.2 milhõesFaturamento com patrocínios R$ 6,2 milhões R$ 30 milhões

Por que todos (e principalmente todas) amam Neymar?

Porque ele é realmente um craque com a bola - 40,0%, 144 votos

Porque ele é um gato e tem um sorriso fofo - 21,0%, 76 votos

Ele tem tudo para ser o nome da Copa de 2014 - 10,0%, 38 votos

O moicano dele é a coisa mais linda do mundo -1,0%, 4 votos

Amar esse topetudo? Só pode ser brincadeira - 28,0%, 101 votos

Total de votos: 363

Enquanto o Santos figura entre os últimos cinco colocados da competição, o camisa 11 amarga um jejum de seis jogos sem vencer no Brasileiro.

A última vitória de Neymar está perto de completar nove meses, onde disputou quatro jogos no Brasileiro deste ano, mas não venceu nenhum.