Administração Mercadológica

Aula 7Gestão de Marketing

Agenda

Processo de marketingProcesso de marketing

Planejamento de marketingPlanejamento de marketing

Plano de MarketingPlano de Marketing

Atividade em salaAtividade em sala

Administração Mercadológica Prof. David Emerson

Planejamento de MarketingPlanejamento de Marketing

Planejamento de Marketing

O planejamento de marketing implica decidir quais estratégias de marketing ajudarão a empresa a atingir seus objetivos estratégicos gerais.

É necessário um plano de marketing detalhado de cada negócio, produto ou marca.

O planejamento se resume em como a empresa pretende criar valor e capturar valor.

Plano de MarketingPlano de Marketing

1.1. Planejamento Planejamento

2.2. Segmentação – Mercado-alvo - Posicionamento Segmentação – Mercado-alvo - Posicionamento

3.3. Mix de MarketingMix de Marketing

4.4. Implementação Implementação

5.5. ControleControle

Plano de Marketing

P > SMP > MM > I > C Pesquisa – pesquisar mercado (primária e secundária) e

realizar análises (SWOT, Nielsen, Economia, Dados do setor etc.)

Segmentação, Mercado-alvo e Posicionamento – encontrar e definir seu foco de mercado;

Mix de Marketing - definir e planejar as táticas de Produto; Preço; Praça e Promoção e suas derivações (CRM, Trade marketing, Mkt Digital, Sustentabilidade etc.);

Implantação – execução prática das táticas de marketing; Controle – feedback e avaliação dos resultados (ROI)

versus orçamento.

Modelo de Plano de Marketing

Fontes Pesquisadas

Administração Mercadológica Prof. David Emerson

Marketing para o século XXI - Kotler

Princípios de Marketing – Kotler e

Armstrong

Administração de Marketing no Brasil-

Marcos Cobra

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