SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

* Divisão do mercado em grupos de indivíduos.

• características;• necessidades; e• modos de atuação semelhantes

Segundo seu perfil financeiro, psicológico, visando definir estratégias de marketing.

Segmentação de mercado consiste na divisão do mercado em grupos distintos de compradores que podem exigir produtos ou serviços distintos. 

AMBIENTE DE MARKETING

Todo processo decisório em Marketing passa, necessariamente, pelo conhecimento do ambiente que cerca a empresa. Conhecer seus desafios e responder à altura faz parte do sucesso das decisões.

O ambiente externo da empresa é aquele ambiente que nós não controlamos, sendo por isso denominado de Variáveis Incontroláveis.

AMBIENTES:

•Econômico;

• Político/legal;

• Sócio-cultural;

• Demográfico;

• Tecnológico;

• Concorrência;

• Natural.

AMBIENTE DEMOGRÁFICO

É o estudo da população humana em termos de:

• Tamanho;• Densidade;• Localização;• Idade;• Sexo;• Raça;• Ocupação e outros dados estatísticos.

O ambiente demográfico é de grande interesse para os profissionais de marketing, isso porque ele envolve pessoas, e pessoas constituem mercado.

AMBIENTE DEMOGRÁFICO

O ambiente demográfico deve ser o primeiro alvo das preocupações da área de marketing.

Muitas empresas se relacionam com o mercado de forma rotineira, como se o ambiente demográfico não sofresse alterações, deixando de aproveitar e desenvolver novas áreas de oportunidade.

Uma população crescente significa crescentes necessidades a serem satisfeitas; dependendo do poder aquisitivo, pode também significar crescentes oportunidades de mercado.

AMBIENTE DEMOGRÁFICO

Os profissionais de marketing acompanham de perto as tendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros – mudanças da estrutura etária e familiar, mudanças na distribuição geográfica da população, características educacionais e diversidade populacional.

Com base na observação mais cuidadosa do ambiente demográfico, é possível, desenvolver estratégias de segmentação geográfica (áreas com potencial de demanda das chamadas “classes populares”), por faixa etária e por sexo.

EXEMPLOS DO AMBIENTE DEMOGRÁFICO

• Crescimento da população mundial: A explosão da população mundial tem sido fonte de grandes ameaças e oportunidades.

• Composição etária da população: As faixas etárias com mais indivíduos definem o ambiente de marketing.

• Composição étnica: As diferenças entre as culturas das pessoas influenciam em suas atitudes como consumidor de um determinado produto.

• Níveis de instrução: Analisando este aspecto, percebemos que conforme o grau de instrução de uma população é criado oportunidades para demanda de produtos específicos.

EXEMPLOS DO AMBIENTE DEMOGRÁFICO

• Padrões familiares: Com a globalização, novos padrões de vida estão surgindo, e com eles novos padrões de consumo.

• Mudanças de massas para micromercados: Com as facilidades da internet e das novas tecnologias,as pessoas trabalham para grandes empresas em seu próprio escritório dentro de sua casa.

• Movimentações geográficas: Vivemos um período de intenso movimento populacional nas megalópoles, especialmente em São Paulo, com migrações internas e externas.

OBRIGADO