Marketing de Causas

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Terceiro Setor

O terceiro setor é um termo recente no Brasil, começou a ser utilizado no inicio dos anos 90. No entanto tem sua origem no século XVI com a filantropia.

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Terceiro Setor

Estimasse que existam cerca de 250 mil organizações de terceiro setor no Brasil sendo elas, ONGs,fundações, associações,  dentre outros. Movimentam cerca de 1,5% do PIB brasileiro,espera-se que esse numero chegue aos 5% equivalente a média de outros países.

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Terceiro Setor

Primeiro setor - Estado (poder) Segundo setor – mercado (lucro) Terceiro setor (dever) - todas as instituições que tem o intuito de “combater” os problemas do mundo. Estas sem fins lucrativos.

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Com o passar dos tempos os consumidores passaram a ascender ao topo da Hierarquia das Necessidades de Maslow

Contexto

Marketing de Causas

Marketing de Causas

Os profissionais de marketing passaram a buscar novas formas de agregar valor as marcas.

Para isso algumas empresas passaram a inovar em campanhas associadas a uma causa humanitária.

Marketing de Causas

Importância

“91% dos consumidores concordam é importante que as empresas apóiem causas sociais e 48% revelam já ter

comprado algum produto que realize esse tipo de apoio”

Marketing de Causas

Benefícios• Melhorar o bem estar social• Criar posicionamento de marca diferenciado• Criar fortes laços com o consumidor• Aprimorar a imagem pública da empresa entre as autoridades públicas e outros tomadores de decisões• Melhorar o clima interno• Animar os funcionários• Impulsionar as vendas

Marketing de Causas

Branding de MRC• Apropriar-se de uma causa (nova), criando uma organização inovadora para tal causa.• Aderir a uma causa existente – só relacionando-se com a causa por patrocinadora/apoiadora•Aderir a uma causa existente – explicitamente dando marca ao seu programa

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Cuidados a serem tomados

Marketing de Causas

Marketing Social x Marketing de Causas

Marketing Social: o principal impacto será a transformação da sociedade, na qual a empresa ou instituição está inserida.

X

Marketing para Causas Sociais: retornos financeiros ou de imagem, diretamente voltados para a empresa ou instituição, serão evidentes. Isso levando em consideração, logicamente, que a sociedade terá uma postura mais ética de consumo.

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Exemplos Estudo de Caso

McDonald’s – Mc Dia Feliz

• Em 15 anos desde o começo da campanha, teve um aumento no índice de cura por diagnóstico precoce do câncer de 30% para 70%.