Post on 31-Jul-2015
Investigación de mercados II
Índice
• Evaluación de lo apropiado de
aplicar en AF.
• Extracción de los factores comunes.
• Rotación de los factores.
• Interpretación de los factores.
• Nivel de ajuste del AF. (bondad de
ajuste)
Estadísticos descriptivos Media Desviación típica N del análisis
P17.1 Sabor que sacie y satisfaga
8,49 1,549 136
P17.2 Intensidad del sabor
8,04 1,811 136
P17.3 Imagen moderna, actual
6,28 2,502 136
P17.4 Facilita compartir con amigos y compañeros
6,16 2,752 136
P17.5 Dirigida a los jóvenes
5,71 2,794 136
P17.6 100% tabaco natural
5,99 2,500 136
P17.7 Accesible, que se pueda encontrar en cualquier parte
8,24 2,279 136
P17.8 Marca que mola 5,76 2,797 136
P17.9 Buena relación calidad-precio
7,29 2,133 136
P17.10 Marca joven, con toda la vida por delante
5,57 2,604 136
P17.11 Proyecta una imagen de juventud alegre en su publicidad
5,73 2,554 136
P17.12 Un nombre y logo atractivos
5,96 2,550 136
P17.13 El menor daño posible para la salud
5,20 2,661 136
P17.14 Para gente como yo
6,71 2,831 136
P17.15 Para mi gente, mis amigos
6,25 2,978 136
P17.16 En paquete blando
6,59 2,917 136
EVALUACIÓN DEL ANÁLISIS FACTORIAL
• Inspección visula de la matriz de correlaciones
• KMO > 0,5 por lo que al estar cerca de 0,8 aceptamos la muestra
• El determinante es 0,0000001 • Coeficiente de correlación grande • Rechazamos la hipótesis el P valor <
que 0,05
EXTRACCIÓN DE LOS FACTORES
• Análisis de componentes principales • Selección 3,4,5 factores • Con 3 el factor queda descolgado y
perdemos información.• Con 5 vuelve a quedar descolgado
por lo tanto• Resultado: Elección de 4 factores
EXTRACCIÓN DE LOS FACTORES
• Autovalor = 0,987 • El componente que más información
aporta es un 35%
Varianza total explicada
Componente
Autovalores iniciales
Sumas de las saturaciones al cuadrado de la
extracción
Suma de las saturaciones al cuadrado de la
rotación
Total % de la varianza
% acumul
ado Total
% de la varianz
a
% acumul
ado Total
% de la varianz
a
% acumul
ado1 5,624 35,152 35,152 5,624 35,152 35,152 4,920 30,747 30,747
2 1,925 12,032 47,184 1,925 12,032 47,184 2,320 14,499 45,246
3 1,415 8,843 56,027 1,415 8,843 56,027 1,358 8,485 53,731
4 ,987 6,171 62,198 ,987 6,171 62,198 1,355 8,467 62,198
5 ,898 5,610 67,808
6 ,831 5,191 72,999
7 ,687 4,297 77,295
8 ,637 3,984 81,279
9 ,621 3,883 85,162
10 ,562 3,513 88,674
11 ,490 3,062 91,737
12 ,394 2,465 94,202
13 ,299 1,871 96,072
14 ,261 1,631 97,703
15 ,188 1,178 98,880
16 ,179 1,120 100,000
ROTACIÓN
• Matriz rotada. • El coeficiente de la matriz factorial
nos ayudan os ayuda a interpretar el significado de los factores
• Para saber si existe correlación entre el factor y la variable nos apoyamos en los coeficientes grandes en valor absoluto
• Definición de matriz rotada buscar
INTERPRETACIÓN DE LOS FACTORES
• Es la fase final • Cuando finalizamos la interpretación
de los factores pasamos a calcular su puntuación factorial
• Los factores originales son variables exactas
• Creamos los factores de manera manual para conocer la escala de medición original.
elegiremos esta opción.1 2 3 4
P17.15 Para mi gente, mis amigos ,820 ,277 ,053 -,120
atributos de producto:P17.14 Para gente como yo ,788 ,257 ,118 -,149
P17.3 Imagen moderna, actual ,769 ,054 ,083 ,030
target
P17.5 Dirigida a los jóvenes ,768 ,073 -,065 ,133
gusto
P17.12 Un nombre y logo atractivos ,725 -,035 -,117 ,103
packaging
P17.4 Facilita compartir con amigos y compañeros
,682 ,218 ,180 -,004
valor añadido
P17.10 Marca joven, con toda la vida por delante
,679 ,089 -,143 ,259
P17.8 Marca que mola ,661 ,088 ,005 ,071
P17.11 Proyecta una imagen de juventud alegre en su publicidad
,657 ,182 -,121 ,360
P17.2 Intensidad del sabor ,112 ,912 ,054 ,029
P17.1 Sabor que sacie y satisfaga ,177 ,886 -,015 ,129
P17.7 Accesible, que se pueda encontrar en cualquier parte
,220 ,500 -,049 ,226
P17.16 En paquete blando ,089 ,163 -,743 ,077
P17.6 100% tabaco natural ,080 ,163 ,727 ,225
P17.13 El menor daño posible para la salud
,135 ,038 ,390 ,746
P17.9 Buena relación calidad-precio ,021 ,388 -,101 ,637
Matriz de componentes rotadosa
Componente
INTERPRETACIÓN DE LOS FACTORES
• Designamos nombres a los factores • Asignamos variables a los factores
– Un ejemplo a continuación
Desarrollo del concepto Test de concepto:
Para mi gente, mis amigos.=
Para gente como yo.=
Imagen moderna, actual.=
Dirigida a los jóvenes.=
Nombre y logo atractivos.=
Facilita compartir con amigos y compañeros.=
Marca joven, con toda la vida por delante.=
Marca que mola.=
Proyecta una imagen de juventud alegre en =su publicidad
a₁.₁=0.820
a₁.₂=0,788
a₁.₃=0,769
a₁.₄=0,768
a₁.₅=0,725
a₁.₆=0,682
a₁.₇=0,679
a₁.₈=0,661
a₁.₉=0,657
.
Estructura perceptiva Contribución
TARGET
Desarrollo del concepto Test de concepto:
a₂.₁=0,912
a₂.₂=0,886
a₂.₃=0,500
Intensidad del sabor.=
Sabor que sacie y satisfaga.=
Accesible, que se pueda encontrar en cualquier
parte.=
GUSTO
En paquete blando.=
100% natural.=
El menor daño posible para la salud.=
Buena relación calidad-precio.=
a₃.₁=0,743
a₃.₂=0,727
a₃.₁=0,743
a₃.₂=0,727
PACKAGING
VALOR AÑADIDO
Desarrollo del concepto Test de concepto:
BONDAD DE AJUSTE DEL ANÁLISIS FACTORIAL
• Se utiliza para conocer los errores o residuos
• Para que el modelo se aceptable hay que tener menos del 45%
• Nuestros resultados fueron de 44 errores no redundantes por lo que la diferencia que es el 36% restante equivale a lo que tenemos y podemos decir que es preciso.