Post on 01-Dec-2014
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SEM LOGOA Tirania das Marcas em um Planeta Vendido
http://www.naomiklein.org/no-logo
Naomi Klein
INTRODUÇÃO
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CONSTRUÇÃO DAS MARCAS
PRODUTOSEMPRESA IMAGEM
FábricasLogísticaOperaçõesProduçãoEmpregos
EMOCIONAIS ESPIRITUAIS ESTILO DE VIDA
Publicitário é o rei-filósofo dessa cultura comercial
BRAND EQUITY
Publicidade investimento em capital puro
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MKT P&D
Anúncio da Phillip Morris de que cortaria o preço dos cigarros Marlboro em 20% para concorrer com as marcas baratas que estavam ganhando mercado.
SEXTA FEIRA MARLBORO
O preço das ações de todas as marcas americanas caíram vertiginosamente.
GERAÇÃO DO VALOR
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DA APRENDIZAGEM
BRANDING
Associação de marca. Não mais simplesmente conferir marcas a produtos mas também à cultura externa
Patrocínio de paisagens urbanas, música, arte, cinema, eventos comunitários, revistas, esportes e escolas.
Fim do espaço não comercializado?
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DA CULTURA
DE PAISAGENS
DE MÍDIA
DE CELEBRIDADES
BRANDING
Choque da produção cultural com os valores de marca.
CENSURA CORPORATIVA
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As propostas de patrocínio não combinam com as exigências da marca.
Integridade acadêmica, criativa e jornalística.
EMPRESA ESTADO
Painel na loja Vila Mariana do McDonald´s
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MAIOR FORÇA POLÍTICA DE NOSSA ÉPOCA
MUNDO DA MARCA E O MUNDO REAL
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FORA DO MUNDO IMAGINÁRIO DO BRANDING AS EMPRESAS EXPLORAM OS TRABALHADORES E CONFIRMAM A AFIRMAÇÃO HISTÓRICA DE QUE “O TERCEIRO MUNDO SEMPRE EXISTIU PARA O CONFORTO DO PRIMEIRO”
Migração para as Zonas de Livre Comércio em países subdesenvolvidos.
PRODUÇÃO
Zonas de Livre Comércio
Países da América Central e México também estão incluidos
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Zonas de Processamento de Exportação (ZPE´s)
ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO
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• Produtoras de roupas, brinquedos, calçados, eletrônicos, maquinaria para empresas sediadas nos USA, Inglaterra, Japão, Alemanha ou Canadá.
• China é a maior economia de ZPE´s: 18 milhões de pessoas em 124 zonas.
• Existem 850 ZPE´s no mundo empregando cerca de 27 milhões de pessoas
• Fluxo comercial na casa de US$ 250 bilhões/ano
Autonomia. Fora do controle dos governos municipais e estaduais.
ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO
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Isenta de impostos sobre renda e propriedade. Não há tarifas de importação e exportação e a regulamentação trabalhista é frouxa.
Fábricas Andorinhas: construidas de forma barata em terrenos alugados. Podem migrar de uma ZPE para outra com grande rapidez.
Crença de desenvolvimento permanente: transferência de tecnologia e estabelecimento de indústrias nacionais.
Ciclo Vicioso
Cavite, Indonésia.
ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO
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Trabalhadores em Cavite
Área industrial murada e de entrada restrita com 207 fábricas contratadas pela Nike, Gap, Old Navy, IBM espremidas em 276 hectares
Carga Horária: 12 a 16 horas de trabalho, 6 a 7 dias por semana.
Maioria mulheres jovens migrantes de zonas rurais.
Salários abaixo do nível de subsistência.
Contratos instáveis e com freqüência sem renovação.
Sem possibilidade de sindicalização. Ameaças, intimidação, demissão, greves proibidas e nenhum questionamento.
Trabalho exige pouca habiliade e é tedioso.
Oficinas sem janelas, de plástico barato e tapumes de alumínio com ventilação precária.
Proibido conversar e utilizar o banheiro a qualquer hora.
Gerenciamento no estilo militar.
ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO
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Fábrica da Nike em Singapura
AINDA HÁ A AFRICA
ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO
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o trabalho temporário está substituindo o emprego seguro
EMPREGOS NO 1º MUNDO
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MICROSOFT
Estagiários, free lancers e trabalhadores de meio período
Muitos deles apoiam tais práticas pois elas proporcionam independência e mobilidade para si mesmos.
Lucros de 400%
RESULTADOS DO EXERCÍCIO
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Awareness global
Aumento de brand equity
Ódio, rancor, ressentimento, deslealdade e demissões em massa
RE AÇÃO
“A visão de cofres corporativos abarrotados coexistindo com uma contínua estagnação do padrão de vida dos americanos pode se tornar politicamente insustentável”
Business Week
O ATAQUE AOS TRÊS PILARES SOCIAIS (O EMPREGO, AS LIBERDADES CIVIS E O ESPAÇO CÍVICO) ESTÃO PROVOCANDO A MILITÂNCIA ANTICORPORATIVA E ANTICAPITALISTA
REAÇÃO
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AdBusting: São paródias ou interferências nas propagandas para criticar e discutir a mensagem.
CULTURE JAMMING
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Danos à outdoors e ataques hacker. Colocam em riscos campanhas publicitárias milionárias e à imagem da marca.
Culture Jamming: Renascimento com o avanço da internet.
CULTURE JAMMING
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CULTURE JAMMING
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As multinacionais não desejam entrar em batalhas judiciais travadas no campo político.
COOPTAÇÃO
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Os novos anúncios devem incorporar um cinismo jovem em relação às próprias marcas multinacionais como espoliadores da cultura. Ou seja, as marcas devem atacar à si próprias.
“O ano da fábrica exploradora”
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1996
• Acúmulo de denúncias sobre crimes corporativos, censura corporativa, violação dos direitos humanos, desprezo aos trabalhadores e envolvimento com regimes opressivos e violentos.
• Não eram práticas novas porém houve uma mudança lenta mas perceptível na consciência ocidental.
• O assassinato do líder ogoni Saro Wiwa por denunciar o governo opressor e as práticas da Shell na Nigéria.
• Fim do processo McLibel
Cosumer Research: Instituto de pesquisa de produtos que tem como premissa a idéia de que o marketing seria desnecessário caso o consumidor tivesse acesso à avaliações objetivas do produto.
POLÍTICA EXTERNA LOCALIZADA
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Resgate as Ruas: Movimento surgido em 1995 na Inglaterra que une ravers, nômades e ecoguerreiros em busca de espaço não comercializado.
Boicote à ditaduras por meio de campanhas que usam o comércio como instrumento.
Universidades, escolas e municípios exercendo pressão de interesse público sobre corporações devido ao seu poder e influência de compra.
Regulamentação por meio de códigos de conduta e auditoria externa de fábricas subcontratadas.
ENQUANTO A SHELL E A NIKE PERDEM CONTRATOS, A CHEVRON E A REEBOK - QUE ADOTAM AS MESMAS PRÁTICAS - GANHAM MERCADO.
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PROBLEMÁTICA
SOMENTE AS DESIGUALDADES DE GRIFE TEM ATENÇÃO OU SÃO CONSIDERADAS.
ENQUANTO O PRIMEIRO MUNDO ESPECULA CÓDIGOS, O TERCEIRO MUNDO VÊ A SOLUÇÃO DOS PROBLEMAS DE EXPLORAÇÃO NA
MUDANÇA DOS PRÓPRIOS TRABALHADORES.
FALTA DE LÍDERES, ESTRUTURA DEFINIDA, CONSENSO E APROFUNDAMENTO
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SEM CONTROLE
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O LIVRO?VOCÊ ENCONTRA AQUI, EM
http://bit.ly/7XBz8O
OBRIGADO!
www.domsp.com.br