Clipping do Varejo

Caros LeitoresCaros Leitores,

Dois grandes eventos em agosto:- Volta às aulas e Dia dos Pais!De um lado, há uma tentativa em diminuir o consumo pelo governo, mas de outro há milhões de consumidores querendo encontrar um presente inesquecível para seus pais. Os varejistas apostam em mais um recorde de vendas, talvez com crescimento ligeiramente inferior ao que verificamos no ano passado, aposta aliás que muitos fazem neste semestre que culminará com o Natal.Teremos então um bom termômetro nestes eventos para avaliarmos se as medidas que visam inibir o consumo estão funcionando ou não.

Boa leitura!

Abraços,Prof. Ricardo Pastore

Ricardo Pastore, Prof. Msc

Coordenador do Núcleo de

Estudos do Varejo - ESPM

Super & Hiper

Sem reStriçõeS, Cade aprova Compra da JmSantoS pela GBarBoSa

Ao todo, foram negociadas três unidades de supermercados e atacados. A aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) saiu hoje, 28/07, por unanimidade e sem restrições.As lojas da rede JMSantos ficam na cidade de Feira de Santana, na Bahia. Com a aquisição, a rede GBarbosa, com sede em Sergipe, passa a ter 134 lojas. Segundo o relator do processo, no Cade, Carlos Ragazzo, a negociação foi aprovada porque as duas redes que vão concorrer, agora com a rede GBarbosa, em Feira de Santana são o Carrefour e Walmart. “Essas empresas têm condições de competir. Aliás, a GBarbosa está se recompondo justamente devido aos investimentos feitos pelos outros concorrentes”, explica Ragazzo.Outras operações do mercado varejista que ainda devem ser avaliadas pelo Cade são a compra de Casas Bahia e Ponto Frio pelo Pão de Açúcar, a transação envolvendo Ricardo Eletro e Insinuante e o avanço da rede Magazine Luiza ao adquirir as Lojas Maia e o Baú da Felicidade.(Agência Estado – 28/07/2011)

Super & HiperGanhoS do CaSino Caem 23% no 1º SemeStre

Entre janeiro e junho deste ano, o lucro líquido do Grupo varejista francês Casino foi de 134 milhões de euros. No mesmo período do ano passado, a cifra foi de 173 milhões de euro, o que representa uma queda de 23% nos ganhos da companhia. O lucro líquido ajustado somou 178 milhões de euros, 14% menos do que os 208 milhões registrados um ano antes.A segunda maior varejista da França foi afetada por um pagamento excepcional de impostos por sua unidade na Colômbia e também pelo aumento da dívida e da concorrência em preços na França.Após divulgar seu balanço semestral, o Casino disse também que está aumentando o volume que planeja levantar com vendas de ativo, confirmando suas metas para 2011. No Brasil, o Grupo é acionista do Grupo Pão de Açúcar.(Portal Exame – 28/07/2011)

Super & HiperapóS reeStruturação, droGariaS do pão de açúCar aumentam reSultado em 50%Recentemente, a companhia decidiu aumentar a área de vendas de suas drogarias e reforçar o mix de produtos, principalmente da categoria de perfumaria e beleza. O novo modelo já foi implantado em algumas unidades da rede e a resposta do consumidor foi quase que imediata. Nas cinco unidades nas quais as mudanças foram realizadas, as vendas cresceram mais de 50%. Até então, essas unidades ofereciam, em média, 7 mil itens. Agora, com a expansão, esse número aumentou para 9 mil, incluindo medicamentos, perfumaria e beleza, produtos de cuidado pessoal e também equipamentos para controle e diagnóstico. As melhorias devem ser implementadas nas demais lojas ao longo dos próximos dois anos. Nos últimos três anos, o negócio de drogarias do Grupo Pão de Açúcar dobrou em vendas. Atualmente, a empresa conta com 152 drogarias, distribuídas em 11 Estados brasileiros, mais Distrito Federal.(Supermercado Moderno – 29/07/2011)

Super & Hiper

Walmart eSpera alta de 20% naS vendaS de dia doS paiS

O Walmart, terceiro maior supermercadista do país, espera um aumento de 20% nas vendas no Dia dos Pais deste ano na comparação com 2010. A empresa preparou promoções em eletrônicos, têxteis e ferramentas, tanto nas lojas quanto em seu site (onde a expectativa de crescimento é de 50% em relação ao ano passado). Ao aliar a Feira de Tecnologia ao Dia dos Pais, a rede espera aumentar suas vendas em 35%. Em têxteis, a expectativa é de um crescimento de 15%. (Mercado & Consumo – 01/08/2011)

Economia

vendaS doS SupermerCadoS CreCem 2,75% em Junho

O volume de vendas do setor de supermercados brasileiro aumentou 2,75% em junho de 2011, em comparação ao mesmo período de 2010. A informação é do Índice Nacional de Vendas, da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), que também verificou um crescimento acumulado 4,25% no primeiro semestre deste ano. Já em relação a maio, o indicador apresentou queda de 2,49%. As categorias que se destacaram no período foram Bebidas Alcóolicas (8,5%) e Perecíveis (6,4%), seguidas de produtos de Bazar (5,3%), Bebidas Não-Alcóolicas (4,3%) e Higiene e Beleza (2,9%).Os produtos com as maiores altas em junho foram tomate (9,1%), cebola (4,2%) e café torrado (3,8%). As maiores quedas

registradas no mês foram batata (15,14%), frango congelado (5,75%) e sal (2,13%). Estas variações interferiram também no resultado de outro índice da associação, o AbrasMercado. O indicador, que mede o valor somado de 35 itens de largo consumo, apresentou redução de 0,18% em comparação a maio de 2011. Já em relação a junho de 2010, o AbrasMercado teve crescimento de 8,46%.(Mundo do Marketing – 29/07/2011)

Economia

eletrodoméStiCoS vão fiCar maiS CaroS em aGoSto

O varejo decidiu repassar o aumento de preço dos produtos da linha branca, que foi estipulado pelos fabricantes. O repasse deve acontecer a partir de agosto. Desde abril, os fabricantes de eletrodomésticos tentam insistentemente entrar em acordo com as redes de varejo, para repor o aumento de custos com mão de obra e matérias-primas, como aço e plástico. Mas a desaceleração das vendas, no primeiro semestre, deu argumento aos varejistas, para segurar o repasse durante todo esse tempo. Agora, chegou o momento de renovar os estoques e absorver a alta de preços. É possível que o valor desse produtos cresça em torno de 5% e 9%. Não há uma cifra fechada, porque o aumento foi discutido pela indústria de varejista a varejista, produto a produto.Mercado

A consultoria GfK, que mede a demanda por eletrodomésticos nos pontos de venda, previa para a linha branca um crescimento de 8% a 10% em 2011. Mas, de janeiro a maio (período que engloba o Dia das Mães, segunda melhor data para o varejo de linha branca, depois do Natal), o aumento foi de 5,6% no faturamento. Segundo o consultor Oliver Römerscheidt, nos cinco primeiros meses do ano, a venda das duas categorias com maior presença nos lares brasileiros - fogão e geladeira - caíram, respectivamente, 4,2% e 3,1% sobre o mesmo período de 2010. Já as lavadoras deram um salto: 21,9%. “É um mercado com crescimento orgânico. A penetração da lavadora ainda é muito baixa no País, em torno de 45%”, diz Römerscheidt.(Valor Econômico – 28/07/2011)

Mercado

liBerada aquiSição da revlon pela hypermarCaS

A aprovação aconteceu ontem, 27/07, garantindo à Hypermarcas o controle da Bozzano, da Campos do Jordão, da Juvena e da Aquamarine. As duas primeiras são marcas de cremes de barbear e loções de uso após a barba. As duas últimas, de xampus e condicionadores. O Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) também aprovou ontem a compra da marca Bitufo, de produtos de higiene pessoal, pela Hypermarcas. No caso da Revlon, o Cade concluiu que há amplo espaço para a competição e citou especificamente a concorrência com produtos da Avon, da L’ Oréal, Johnson & Johnson, entre outras. Já em relação à Bitufo, a competição estaria garantida por conta de empresas concorrentes fortes como a Colgate e a Gillette.Ambos os negócios foram fechados entre 2008 e 2010. Em novembro passado, a Hypermarcas

assinou memorando de entendimento para a compra das empresas do segmento de higiene bucal IPH&C, DPH Distribuidora e Comercial Maripa, que atuam na fabricação e distribuição de produtos de higiene bucal, como as escovas de dente da marca Bitufo. O valor acertado foi de R$ 82,5 milhões.Há três anos, em julho de 2008, foi acertada a compra de todas as marcas brasileiras da Revlon pelo equivalente em reais a US$ 104 milhões (na data, R$ 163,28 milhões).Pelo relatório do primeiro trimestre de 2011 da Hypermarcas, ela lidera o mercado de cremes e espumas para barbear, com 45%. A unidade de higiene pessoal e beleza representa 36,9% da receita da Hypermarcas, que nos primeiros três meses do ano foi de R$ 845,2 milhões.(Valor Econômico – 28/07/11)

MercadofuSão de droGa raia e droGaSil pode ampliar diSputa SoBre GenériCo A união das operações de Droga Raia e Drogasil poderá elevar as margens de negociação das redes com os laboratórios e ampliar a disputa sobre o preço dos genéricos.Segundo laboratórios ouvidos pela Folha, a explicação está na lógica das negociações. Com maior escala de compra, as empresas podem barganhar descontos mais amplos para o consumidor.O impacto, no entanto, não se estenderia aos chamados medicamentos de referência (não genéricos e sujeitos a prescrição), que têm o preço regulado pela Câmara de Medicamentos, órgão vinculado ao Ministério da Saúde. Como são amplamente procurados pelas redes, a margem de descontos concedida pelos laboratórios é menor.Juntas, Droga Raia e Drogasil atingem receita de R$ 4 bilhões e somam 700 lojas.Para Sérgio Mena Barreto, presidente da Abrafarma (Associação Brasileira das Redes de Farmácia e Drogarias), se concretizada, a transação não deve enfrentar resistência das autoridades regulatórias, em razão de o setor ser pulverizado.Juntas, as empresas terão menos de 10% do mercado. “A empresa conjunta poderá fazer uma nova emissão na Bolsa e se capitalizar para abrir novas lojas”, afirma.Segundo analistas ouvidos pela Folha, a Drogasil perdeu a oportunidade de ser a consolidadora do mercado, superada, por exemplo, pela movimentação da Drogaria São Paulo com a aquisição da rede Drogão em 2010(Folha.com – 28/07/11)

Tecnologia

danone: Campanha de SamplinG utiliza SmS A Danone iniciou uma promoção de pincode para divulgar o produto Actimel em unidades do supermercado Extra, em São Paulo.Telões convidarão os consumidores a enviar um SMS para o número 30120 com a palavra Actimel. Com isso, o usuário receberá um código no celular que dá o direito de receber uma embalagem do produto de graça na compra de outra.Além disto, o cliente receberá uma mensagem com o link para o hotsite do produto.A promoção acontece até 14 de agosto nas unidades unidades Extra Aeroporto, Extra Itaim e Extra Jaguaré.(Proxxima – 29/07/2011)

Shopping Center

ShoppinGS da Sonae Sierra BraSil fazem ação ConJunta para dia doS paiS Os shoppings da Sonae Sierra Brasil, nos Estados de São Paulo, Amazonas e no Distrito Federal, promoverão pela primeira vez uma ação que irá unificar as campanhas da Liquidação Código Verde e de Dia dos Pais. Os shoppings sortearão 680 bicicletas Caloi, um automóvel Peugeot 408 e um jet ski da marca Seadoo; e as lojas irão oferecer descontos de até 70% em artigos de diversos segmentos. O investimento total na ação é de R$ 2,7 milhões. Serão três ações promocionais, com realização simultânea, de 4 a 14 de agosto; e sorteio no dia 16. Os clientes poderão trocar R$ 200 em cupons ou notas fiscais por um cupom para participar de cada sorteio. Comprovantes de compras da Cielo valem cupons em dobro.A promoção tem como mote “O Dia dos Pais pegou carona de bicicleta na Liquidação Código Verde”. Três Shoppings investem em outras ações: o Manauara Shopping, em Manaus (AM), sorteará um jet ski Seadoo e o Parque D. Pedro Shopping, em Campinas (SP), um Peugeot 408 Sedan 2.0 Flex Allure Automático. O Pátio Brasil Shopping, em Brasília (DF), fará uma campanha institucional de Dia dos Pais casada com a Liquidação Código Verde..(Portal Exame 19/05/2011)

Marketing MixBraSil reCeBerá primeira ferrari Store da amériCa latina

O Brasil foi o país escolhido pelo Grupo Via Italia para receber a primeira unidade da Ferrari Store na América Latina. A loja será inaugurada no fim de 2011 e contará com todo o portfólio de produtos licenciados da marca, entre roupas e acessórios. O ponto de venda será na cidade do Rio de Janeiro, que foi selecionada por meio de uma pesquisa de mercado realizada pela MCF Consultoria, sob o comando do consultor de luxo Carlos Ferreirinha. A Ferrari Store possui 45 unidades presentes na África do Sul, Alemanha, Andorra, Arábia Saudita, China, Emirados Árabes, Espanha, Estados Unidos, Grécia, Itália, Reino Unido, Romênia, Singapura e Ucrânia..(Mundo do Marketing - 27/07/2011)

MercadoaJinomoto vai doBrar produção até 2016 Nos próximos dois anos, a Ajinomoto investirá R$ 291 milhões no Brasil, com o objetivo de, até 2016, dobrar a produção de suas quatro fábricas no País. Um dos segmentos tratados de forma prioritária pela companhia é o de food service, que atualmente responde por apenas 5% das vendas da divisão de alimentos do grupo.“Junto com o Sudeste Asiático, o Brasil é prioridade para a Ajinomoto nos próximos anos”, afirma Takato, presidente da subsidiária brasileira. Por aqui, a empresa fatura mais de R$ 2 bilhões ao ano, o que coloca o Brasil em terceiro lugar entre os 23 mercados em que a Ajinomoto atua.Takato chegou ao Brasil há dois anos, após presidir a operação da empresa na Indonésia. Sua primeira missão por aqui foi unificar duas empresas controladas pela Ajinomoto: a Biolatina, responsável pela fabricação de aminoácidos e ingredientes para a indústria de alimentos e a Interamericana, fabricante de produtos industrializados. O trabalho foi concluído há pouco mais de um ano.Neste ano, a Ajinomoto prevê elevar em 10% seu faturamento no País. A área destinada aos produtos para o consumidor final é a mais representativa da empresa no Brasil, responsável por 35% da receita.A expectativa é fechar o ano com aumento de 54% nas vendas para food service – mais do que o triplo do mercado, que deve obter alta de 16% neste ano.(Valor Econômico - 01/08/2011)

Este informativo é destinado à comunidade de

interesse sobre varejo, formada por alunos, ex

alunos, professores e funcionários de empresas

parceiras do Retail Lab, o laboratório de Varejo

do Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.

Produzido por:

João do Carmo

Tatiana Fagundes

Coordenação:

Prof. Ricardo Pastore

01/08/2011