Clipping do Varejo

Caros LeitoresCaros Leitores,

A fusão entre o Pão de Açúcar e o Carrefour é positiva sim em todos os aspectos.

Depois de semanas de especulação, finalmente o Carrefour anunciou haver recebido proposta de fusão com o Pão de Açúcar. Imediatamente vimos reações em sua maioria, contrárias a realização do negocio. Puro medo.

Só uma marca com o poder que tem a do Pão de Açúcar, somadas a imagem de Abílio Diniz e a da não menos prestigiada bandeira Carrefour, poderiam sacudir o mercado como fizeram. Em outros setores da economia, essa reação não aconteceria.

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Boa leitura!

Abraços,Prof. Ricardo Pastore

Ricardo Pastore, Prof. Msc

Coordenador do Núcleo de

Estudos do Varejo - ESPM

Super & Hiper

carrefour aprova fusão com Grupo pão de açúcar

A decisão foi tomada ontem, 03/07, pelo Conselho de Administração do Carrefour na França. Nesta segunda-feira, 04/07, Jean Charles Naouri, presidente e controlador do francês Casino, sócio de Abílio Diniz, se reúne com a cúpula do BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social), para decidir o futuro do GPA (Grupo Pão de Açúcar).Embora a intenção de Naouri seja refutar a proposta de fusão do GPA com o Carrefour — que concorre diretamente com o Casino na França, o presidente do BNDES, Luciano Coutinho, tentará convencê-lo a abrir caminho para a operação. O Brasil Econômico apurou que, além da possibilidade de compensação financeira, o negócio poderá envolver outras contrapartidas de interesse do Casino, como ativos do Carrefour na Ásia e no Brasil. A decisão foi tomada ontem,

03/07, pelo Conselho de Administração do Carrefour na França. Nesta segunda-feira, 04/07, Jean Charles Naouri, presidente e controlador do francês Casino, sócio de Abílio Diniz, se reúne com a cúpula do BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social), para decidir o futuro do GPA (Grupo Pão de Açúcar).Embora a intenção de Naouri seja refutar a proposta de fusão do GPA com o Carrefour — que concorre diretamente com o Casino na França, o presidente do BNDES, Luciano Coutinho, tentará convencê-lo a abrir caminho para a operação. O Brasil Econômico apurou que, além da possibilidade de compensação financeira, o negócio poderá envolver outras contrapartidas de interesse do Casino, como ativos do Carrefour na Ásia e no Brasil.(Valor Econômico e Brasil Econômico – 04/06/2011)

Super & Hiper

Walmart pode ser o “eterno vice” no Brasil Com a possível união Pão de Açúcar-Carrefour, o gigante norte-americano não seria o líder de seu setor no Brasil nem se comprasse 17 concorrentes. Se realmente o Pão de Açúcar se unir ao Carrefour, o Walmart vai figurar em segundo lugar no ranking dos supermercados no Brasil. Não há demérito na posição, mas ela não deixa de ser curiosa. O Walmart é, afinal, a maior empresa do mundo em vendas - e não apenas em seu setor. Atrás dela, nesse quesito, estão portentos como ExxonMobil e General Electric.Com US$ 421,8 bilhões em receita em 2010 (ou R$ 675 bilhões, em valores atuais), o Walmart seria o 25º maior País do mundo, à frente da próspera Noruega. Somadas, as receitas de Pão de Açúcar e Carrefour em 2010 foram de R$ 65,1 bilhões (número que inclui os dados da Casas Bahia, agora parte do Grupo Pão de Açúcar).Se o Walmart incorporasse todas as outras 17 redes de supermercados que compõem o grupo de 20 maiores empresas do setor no País, sua receita, com base nos dados de 2010, seria de R$ 50,65 bilhões, de acordo com as estatísticas da Associação Brasileira de Supermercados (Abras).(Portal IG – 29/06/2011)

Super & Hiperextra supermercado aBre 10 lojas em são paulo O Pão de Açúcar dá continuidade à estratégia de ampliação da rede de lojas Extra Supermercado. O Grupo reinaugura hoje, dia 29, 10 unidades da marca em São Paulo, convertidas da bandeira Comprebem. São sete lojas na capital paulista e outras três nas cidades de Valinhos, Vinhedo e Atibaia, no interior do estado, que receberam um investimento total de R$ 9 milhões.Com a iniciativa, a marca passa a ter 133 pontos de venda em São Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco e Ceará. Somente em 2011, a empresa converteu 27 unidades, que contribuíram para um aumento de 30% no faturamento. A previsão é que até o fim do ano, o Grupo Pão de Açúcar chegue a 170 lojas com a bandeira Extra Supermercado.(Mundo do Marketing - 29/06/2011)

Super & Hiper

rede de desconto dia tem 100% de seu capital adquirido O Carrefour anunciou, na última sexta-feira, que comprou da sua subsidiária Norfin Holder, 100% do capital da cadeia de descontos Dia, por 2,378 bilhões de euros, ou 3,50 euros por ação, de acordo com informação divulgada pela Dow Jones. A operação tinha sido aprovada na assembleia-geral de acionistas da varejista francesa, realizada no dia 21 de junho.A transação tem o objetivo de permitir a distribuição das ações do Dia pelo Carrefour amanhã, terça-feira, dia 5, quando os papéis serão listados na Bolsa de Madri. A compra das ações será ajustada de acordo com o preço de abertura do papel do Dia na data da listagem e está sujeita à aprovação da Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV). (Portal Exame – 04/07/2011)

Economia

vendas caem nos supermercados em maio

Depois de superar expectativas e apresentar crescimentos nos meses de março e abril, respectivamente 9,36% e 7,72%, as vendas nos supermercados do Estado de São Paulo registraram em maio queda de 9,70%. Os dados são da Apas (Associação Paulista de Supermercados).O resultado, porém, já era previsto pelo setor pois tradicionalmente, maio apresenta recuo no índice mensal devido a efeitos sazonais. Em maio de 2010, por exemplo, houve declínio de 1,5% em relação a abril daquele ano. A redução mais acentuada em 2011 decorre da alta base de comparação no mês de abril, que neste ano foi fortemente impactado pela Páscoa.Segundo levantamento feito pela Apas, na comparação com maio do ano passado, porém, as vendas tiveram aumento de 1,15%, refletindo o crescimento sustentado do setor. Já no acumulado de 2011, houve incremento de 1,98% em relação ao mesmo período do ano anterior.Já o faturamento nominal dos supermercados do Estado de São Paulo apontou em maio retração de 9,23% em relação a abril deste ano. Na comparação com o mesmo mês em 2010, contudo, houve aumento de 5,82%. No acumulado de 2011, a expansão é de 7,71% em relação a igual período do ano anterior.(Supermercado Moderno – 29/06/2011)

Economia

mais da metade da classe c tem cartão de crédito A maior parte dos consumidores da classe C (80%) conta com algum serviço bancário e mais da metade (51%) possui cartão de crédito. É o que aponta uma análise feita pela Visa sobre uso, hábitos e práticas de pagamento no Brasil. O estudo mostrou um aumento da presença dos cartões de crédito nas classes mais baixas devido ao crescimento do consumo. O levantamento aponta que em 2010 o uso dos cartões de crédito por este segmento foi maior em compras pela internet (71%), no pagamento de passagens aéreas (54%) e nos pagamentos de móveis (40%).Em relação aos hábitos de consumo, a análise mostra atividades semelhantes às das classes mais altas. Nos supermercados, por exemplo, 28% das compras realizadas pela nova classe média foram feitas com cartão de crédito, enquanto 22% da classe A utilizaram o meio de pagamento.A maior parte dos entrevistados (57%) considera o cartão de crédito mais seguro que o dinheiro e 63% acreditam que a maior vantagem é poder adiar o pagamento da compra. Em relação ao cartão de débito, 73% dos consumidores afirmaram que são mais seguros, 38% veem como ponto positivo o fato de não precisar carregar dinheiro e 21% dizem que o débito faz com que não gastem mais do que precisam.(Mundo do Marketing – 28/06/2011)

Mercado

coca-cola femsa anuncia fusão com tampico A onda de fusões parece não ter fim. A mexicana Coca-Cola Femsa (KOF), a maior da marca na América Latina, disse nesta terça-feira, dia 28, que chegou a um acordo para se unir à divisão de bebidas do Grupo Tampico. O valor da operação é de 9,3 bilhões de pesos (US$ 790 milhões), afirmou a KOF, que entregará 63,5 milhões de novas ações série “L” ao preço de 103,2 pesos cada ao Grupo Tampico, além de assumir dívida de 2,75 bilhões. As ações a serem emitidas representam apenas 3,3% do capital social da KOF.“Estamos entusiasmados com nossa associação à primeira franquia da história da Coca-Cola no México. Essa fusão reforçará a posição de liderança de nossa companhia no México e na América Latina”, disse o diretor-geral da KOF, Carlos Salazar, em comunicado. A operação da KOF e do Grupo Tampico ainda precisa receber a aprovação do grupo da Coca-Cola, The Coca-Cola Company, e da Comissão Federal de Concorrência (CFC), órgão antitruste do México, mas espera-se que possa ser concretizada no terceiro trimestre deste ano.(Folha de S. Paulo – 29/06/2011)

Mercado

nestlé neGocia compra de empresa chinesa de doces A Nestlé está negociando a aquisição da indústria chinesa Hsu Fu Chi, cujo valor de mercado é estimado em US$ 2,6 bilhões. Fabricante de chocolates e doces, a companhia já tem 19 anos e possui ações na bolsa de Cingapura.Segundo o “Wall Street Journal”, se a negociação for realmente concretizada, será uma das maiores compras já feitas por uma empresa estrangeira na China.Mas comprar empresas nesse país não é tão simples quanto pode parecer. No ano passado, autoridades chinesas rejeitaram uma proporta feita pela Coca-Cola de comprar a fabricante dos refrigerantes Huiyuan Juice Group por US$ 2,4 bilhões.(Folha Online – 04/06/11)

Sustentabilidade

coca-cola lança linha de calçados sustentáveis A Coca-Cola amplia seu mix de produtos licenciados e lança a primeira linha de calçados da marca. A Coca-Cola Shoes foi desenvolvida de acordo com o conceito sustentável e utiliza materiais reciclados. As peças de pontos de venda e divulgação também foram criadas com a mesma proposta.Os produtos serão comercializados pela marca gaúcha Sugar Shoes, detentora da licença da linha de calçados. A Coca-Cola conta ainda com artigos de papelaria, roupas e decoração. Quem assina os materiais para promoção no varejo é a agência Invento Propaganda e o desenvolvimento ficou por conta da Extra! Multiserviços.(Mundo do Marketing - 01/07/2011)

Tecnologiaredes sociais influenciam na decisão de compra, diz pesquisa

As redes sociais têm se tornado um fator de influência para a decisão de compra, segundo uma pesquisa encomendada pelo Mercado Livre à Oh! Panel. O estudo foi realizado no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, Equador e Peru, com 1.258 consumidores. Deste total, 79% acreditam que as opiniões de amigos e conhecidos sobre marcas, produtos e serviços são as mais confiáveis. Para 72,8% dos entrevistados, estas mensagens deixadas nas redes sociais são mais relevantes do que a de especialistas.Cerca de 58,9% buscam informações antes de comprar um produto em sites como Twitter, Facebook e Orkut e, de cada10 participantes do levantamento, quatro disseram seguir uma marca nestes canais. Os brasileiros são os que demonstram mais interesse, com um total de 81%

dos usuários se relacionando com as marcas nas redes sociais. Entre os motivos estão o interesse em conhecer novos produtos e serviços (78,6%) e a procura por ofertas (74,7%).(Mundo do Marketing - 01/07/2011)

Tecnogia

1 fã no faceBook = 20 visitas adicionais ao seu site

A Hitwise apresentou um estudo onde comparou o número de visitas a um site com o número de fãs no Facebook. Segundo o relatório, os dados mostraram que um fã no Facebook aparentemente é igual a 20 visitas adicionais para o site ao longo de um ano. Então, se você tem mil fãs no Facebook, isso significa um extra de 20 mil visitas ao seu site.

Para chegar a figura de um fã = 20 visitas extras, foram analisados o top 100 varejistas classificados no Hitwise Shopping e comparado o número de fãs dessas marcas em sua página do Facebook e o número de visitas ao seu website através de uma metodologia criada pela Hitwise.(Proxxima – 28/06/2011)

Marketing MixdroGaria são paulo expande no aBc paulista

alparGatas faz parceria com a disney e lança havainas kids A Alpargatas, dona da marca Havaianas, fechou uma parceria com a Disney para usar a imagem de personagens em um novo produto: a Havaianas Kids. Os itens licenciados usarão estampas do Mickey, Minnie, Ursinho Pooh, entre outras. A Alpargatas informou que sempre usou desenhos exclusivos nas sandálias Havaianas. A fabricante de calçados disse que tem expectativas de alavancar, mais uma vez, o volume de vendas da linha Havaianas Kids, com licenciamento dos personagens infantis.(Giro News – 29/06/2011)

A Drogaria São Paulo segue em expansão e anuncia abertura de mais uma loja no ABC Paulista, na cidade de São Caetano do Sul. Com esta inauguração, a Rede passa a atuar em 19 pontos, distribuídos entre os municípios de São Bernardo do Campo, Santo André e São Caetano. Com 68 anos de atuação, a Drogaria São Paulo está presente em cerca de 70 dos principais municípios do País. (Giro News – 29/06/2011)

Este informativo é destinado à comunidade de

interesse sobre varejo, formada por alunos, ex

alunos, professores e funcionários de empresas

parceiras do Retail Lab, o laboratório de Varejo

do Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.

Produzido por:

João do Carmo

Tatiana Fagundes

Coordenação:

Prof. Ricardo Pastore

04/07/2011