Clipping do Varejo 22112011

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  • 1. ing do VarejoClipp
  • 2. Caros Leitores Caros Leitores, Nem bem fizemos as nossas compras de final de ano e tem gente j pensando nas liquidaes de Natal. Mas se o consumidor est pensando no assunto, o varejo o tem devidamente planejado. Ou no? As liquidaes so momentos de oportunidades para os consumidores, eles esperam entrar na loja e encontrar verdadeiras prolas a preo de banana. O nvel do consumo continua em alta, apesar da crise l fora e das medidas que este governo tomou h um ano, as tais medidas macroprudenciais recentemente flexibilizadas. Os efeitos de tais medidas j se fazem sentir na ponta do consumo, porm nada que venha provocar encalhes de final de ano.Ricardo Pastore, Prof. Msc Os nossos lojistas no so assim to ousados a ponto de investir em grandesCoordenador do Ncleo de estoques. O custo do dinheiro alto, e manter dinheiro parado em estoque Estudos do Varejo - ESPM risco aqui no Brasil, onde as taxas de juros so as mais altas do mundo. Ouse mas com planejamento e evite ficar sem mercadoria antes da hora. Surpreenda seus clientes com um sortimento muito melhor que o da concorrncia e surpreenda-se com os bons resultados. Boas Vendas!
  • 3. Super & HiperCarrefour para de operar Com ataCado na ColmbiaO grupo Carrefour decidiu parar de operar com a bandeira Atacado na Colmbia. Procurada peloValor, a matriz do grupo francs confirmou a medida por meio da assessoria de imprensa no Brasil.A companhia no deu detalhes a respeito da deciso.Com trs lojas naquele pas, a empresa decidiu mudar os planos e trabalhar com uma nova marcachamada Carrefour Maxi. A varejista francesa atua com quatro marcas na rea de atacado nomundo: Atacado, Promocash, Gross, e Docks Market.As lojas Atacado devem ser transformadas em Carrefour Maxi, mas o formato de operao, deatacarejo, no deve mudar, apurou o Valor.A primeira loja do Atacado foi aberta na Colmbia em 2009, e j existiam planos de levar para opas uma bandeira com apelo mais global. Na poca, o ento presidente do Carrefour no Brasil,Jean Marc Pueyo, havia dito que a bandeira Atacado tinha significado apenas no Brasil.(Valor Econmico 09/11/2011)
  • 4. Super & Hiperpara abilio, boa gesto de negCios fundamental em empresas familiaresAbilio Diniz, que atua h algumas dcadas frente de uma das companhias mais atuantes domercado brasileiro, fez uma apresentao ontem, 08/11, na HSM ExpoManagement 2011, onderevelou sua trajetria.Segundo Diniz, ele sofreu muito por estar numa empresa familiar. Lembrou que chegou a enfrentaruma disputa pelas aes do grupo com a famlia entre os anos 80 e 90. Mesmo com os conflitos, oempresrio no aponta as relaes entre familiares e negcios como sinnimo de problemas. Aindaapontou o Grupo Votorantin como exemplo de que possvel uma estrutura de negcio familiar.Os problemas familiares do empresrio foram superados quando o Grupo Po de Acar foiprofissionalizando a gesto do negcio. Em determinado momento, foi decidido que nenhum Dinizcontinuaria como executivo da empresa. Foram cinco anos durssimos, de quase perder a vontadede trabalhar pela manh. Apesar de tudo, valeu a pena, porque hoje a empresa caminha de maneiratotalmente independente.Ablio tambm comentou sobre o modelo de liderana 360 graus e a relao do Grupo Po deAcar com a prtica de esportes. O esporte est no DNA do Grupo Po de Acar. Somos todosesportistas e alguns de nossos valores, como disciplina, humildade, determinao e garra, tambmesto intimamente ligados atividade esportiva, disse ele.(Portal HSM - 09/11/2011)
  • 5. Super & Hipergrupo po de aCar troCa extra fCil por minimerCado extraCom a estratgia de atuar em diferentes canais, a marca Extra decidiu reposicionar o formato e amarca Extra Fcil, para Minimercado Extra.Para a implantao do novo formato e inaugurao das novas lojas, a empresa vai investir R$ 36 mi.Esse valor ser aplicado desde na modernizao e adequao do formato e da marca, at no layout,sortimento e comunicao, As novas lojas passaro a ter rea de venda maior e focar em perecveis.O projeto de converso do formato das lojas comea com a expanso dos negcios. O objetivo que, at o final deste ano, estejam em operao 19 Minimercados Extra, 14 deles originrios deExtra Fcil e cinco de inauguraes. A finalizao da converso das 66 lojas Extra Fcil est previstapara o 1 semestre de 2012.Os ajustes do novo modelo e a escolha do nome demandaram aproximadamente 18 meses deestudo e 6 pesquisas, entre levantamentos com o consumidor e com especialistas. Nesse perodo,o modelo foi passando por ajustes, os quais foram testados com o consumidor. Entre as questesque envolviam a anlise, estava a expectativa do consumidor em relao a um mercado de bairro ecomo a marca poderia atend-lo neste momento de compra.Segundo Joo Simes, diretor de operaes do Minimercado Extra, para lanar o novo modeloforam feitas avaliaes sobre o que o consumidor precisa e, a partir da, foi reestruturado o formato,agregando valor, principalmente, s sees de perecveis.(Supermercado Moderno 11/11/2011)
  • 6. Super & HiperCenCosud venCe Walmart e fiCa Com prezuniCA varejista chilena Cencosud comprou a rede brasileira Prezunic, uma das mais tradicionais cadeiasde supermercados do Rio de Janeiro, por um valor total de R$ 685,7 milhes, conforme informouem nota encaminhada para a Superintendncia de Valores e Seguros do Chile. Ns entendemosque essa era o momento. Crescemos demais, o trabalho nunca foi to grande e quisemos parar.Tnhamos outras propostas na mesa, mas ficamos com a Cencosud, disse ao ValorAndrea Cunha,presidente da Prezunic. Ela e o irmo dividiam o controle da empresa.Com a compra, a stima aquisio da Cencosud no Brasil, a rede entra no mercado de supermercadosdo Rio de Janeiro, um dos mais importantes do Brasil, disse a empresa chilena na nota.Segundo a Cencosud, a Prezunic uma das lderes de supermercados no Brasil, com 31 lojas noRio e vendas de R$ 2,4 bilhes em 2010. Para 2011, a varejista chilena espera chegar aos R$ 2,6bilhes em vendas com a rede.De acordo com pessoas prximas negociao, o Walmart tambm queria comprar a Prezunice estava na negociao at alguns meses atrs. Posso dizer que tnhamos outros interessados.Ficamos na empresa at 31 de dezembro e depois o atual comando da rede sai e entra a Cencosud,disse Andrea.(Valor Econmico 16/11/2011)
  • 7. Shopping Centerrede China in box debuta em shopping CenterA cadeia China in Box vai comear a meter seus pauzinhos em shopping centers daqui pra frente.A primeira loja em shopping da bandeira no Brasil ser inaugurada hoje no Shopping Metro BoulevardTatuap, em So Paulo.No prximo ano, outras oito operaes do gnero devem ser espalhadas no pas. Quatro j temendereo definido: duas em centros comerciais da Grande So Paulo, uma em Manaus (AM) e outraem Campinas (SP).A entrada em shoppings faz parte da estratgia de expanso da marca pertencente ao grupoTrendFoods, tambm dono da rede de comida japonesa Gendai.Atualmente, a rede criada em 1992 no bairro de Moema, em So Paulo, tem mais de 150 lojas nopas, entre delivery e salo. Todas de rua.(Brasil Econmico 18/11/2011)
  • 8. Marca prpriamarCas prprias elevam espao na Cesta de ComprasSegundo pesquisa da Nielsen, as marcas prprias vem conquistando mais espao na lista decompras dos brasileiros. No primeiro quadrimestre deste ano, o segmento registrou aumento de14,7% em comparao com o mesmo perodo de 2010, o que significa uma participao de 4,6%nas receitas do setor varejista.Para Dorival Kulicheski, gerente da rea de desenvolvimento de inteligncia de mercado da ALLIS -empresa especializada no desenvolvimento de solues para pessoas e servios, esse desempenhonas vendas o reflexo da confiana do consumidor e do reconhecimento destas marcas, quetrazem os mesmos atributos dos produtos de referncia.Por conta disso, Kulicheski ressalta o que sua empresa costuma fazer para conhecer esse mercado.Entre as medidas esto o mapeamento de qualquer mercado, inclusive o de marcas prprias; odesenvolvimento de um projeto de gesto integrada ao trade, envolvendo desde a estruturaode uma equipe especializada para trabalhar a marca no ponto de venda e o acompanhamento desua jornada para avaliar a efetividade do trabalho, at o monitoramento dirio destes produtos nomercado.(Portal no Varejo 08/11/2011)
  • 9. Tecnologiamobile ad CresCer 47% em 2012Estudos do eMarketer revelam que investimentos em mobile advertising tero um crescimento de47% em 2012, totalizando US$ 1,8 bilho. A maior parte do crescimento ser atribuda busca eunidades de anncios, somados a adoo de smartphones, tablets e ao uso de mobile web.Noah Elkin, principal analista na eMarketer, afirma que o crescimento se dar pelo acesso Internetmvel, que antes era apenas uma exceo, tornando o celular uma mdia de enorme potencial paraanunciantes.A compra de smartphones e tablets tm sido expressiva, fazendo com que as previses recentessejam mais elevadas do que as projees anteriores. Em setembro de 2010, a previso de crescimentoentre os anos de 2011 e 2014 era de um crescimento de 11% a 33% por ano em mobile ad.Consumidores esto com expectativas cada vez maiores em comunicao, navegao e comprasatravs de dispositivos mveis, afirmou Elkin, e o jeito como os consumidores acessam a web serdeterminante para estratgias de campanhas para atingir o pblico especfico.(Proxxima 08/11/2011)
  • 10. Mercadoambev CresCe 13,5% e atinge r$ 2,9 bilhes no terCeiro trimestre de 2011A Ambev (Amrica Latina Norte + Amrica Latina Sul + Canad) registrou EBITDA (lucro antes dosjuros, impostos, depreciaes e amortizaes) normalizado de R$ 2,95 bilhes no terceiro trimestrede 2011, resultado orgnico 13,5% superior ao alcanado no mesmo perodo de 2010. A receitalquida do trimestre foi de R$ 6,3 bilhes, 10,6% maior se comparada com o terceiro trimestre de 2010.O aumento nas despesas financeiras - ocorrido principalmente pelo impacto da desvalorizaocambial sobre transaes realizadas entre empresas do grupo Ambev e indexadas em dlaresamericanos e canadenses - impactou no lucro lquido da companhia, que apresentou queda de9,5%, chegando a R$ 1,6 bilho (normalizado) no trimestre. importante ressaltar que o impacto dadesvalorizao cambial sobre as transaes intercompany no trimestre no tem nenhum efeito-caixapara a companhia, afirma Nelson Jamel, vice-presidente financeiro e relao com investidores. Ovolume total de vendas da companhia atingiu 39,9 milhes de hectolitros no terceiro trimestre de2011, 2,9% a mais na comparao com o mesmo trimestre de 2010. Deste total, as vendas de cervejachegaram a 28,6 milhes de hectolitros (aumento de 1,8%) e as de refrigeNac (no-alcooolicose no-carbonatados) a 11,3 milhes de hectolitros (crescimento de 5,7%). J no acumulado atsetembro, o volume total de vendas da companhia foi de 116,9 milhes de hectolitros, aumentoorgnico de 0,8% em relao ao mesmo perodo de 2010.(Cidade Marketing 09/11/2011)
  • 11. MercadoameriCana pepsiCo adquire fabriCante de bisCoitos mabelA gigante americana do setor alimentcio Pepsico anunciou nesta quinta-feira a aquisio dafabricante brasileira de biscoitos Mabel por um valor no revelado.No Brasil, a Pepsico conhecida sobretudo pelas marcas Elma Chips (salgadinhos), Quaker(cereais), Toddy e Toddynho (bebidas lcteas). J a Mabel uma das lderes em seu segmentono Brasil, com uma linha de 200 produtos, detendo cinco plantas industriais que juntas podemfabricar 1 milho de biscoitos por dia. Em 2010, a empresa registrou vendas de R$ 481,1 milhes.Segundo John Compton, CEO da PepsiCo Amricas Foods, a aquisio da empresa brasileiravisa reforar o portflio de produtos do conglomerado americano em macrosnacks (salgadinhos,biscoitos e bolachas de gua e sal).O Brasil um mercado extremamente relevante para a Pepsico e essa aquisio ir nos posicionarde forma estratgica em um segmento chave na categoria de snacks, afirma Compton.Com essa aquisio, o quadro de funcionrios da empresa americana deve atingir a casa dos 12mil no Brasil, distribudos por 19 plantas industriais. A operao ainda precisa passar pelo crivo doCade (Conselho Administrativo de Defesa Econmica).(Folha.com 10/11/2011)
  • 12. E-Commerceo potenCial do m-CommerCe nos euaA Mastercard encomendou uma pesquisa para avaliar o potencial do m-commerceentre norte-americanos. A pesquisa revelou que 63% dos entrevistados entre 18 e 34 anos se sentem a vontadepara realizar compras por meio de seus celulares. J para entrevistados com 35 anos ou mais essepercentual cai para 37%A pesquisa com diviso de gnero afirma que os homens (51%) esto mais aptos a pagamentosvia celular do que as mulheres (40%). O estudo ainda registrou um aumento de 15% para 25% depessoas que fazem compras via celular em relao ao ano de 2009.65% dos jovens entrevistados, entre 18 e 34 anos, afirmaram que sentem mais falta do telefonecelular do que da carteira, mais uma vez esse ndice cai quando se trata de usurios com 35 anosou mais.(Mobilepedia 08/11/2011)
  • 13. Marketing MixKfC lana produto exClusivo para o brasilO KFC criou uma verso exclusiva dos baldes de frango para o Brasil, com expectativa de aumentaras vendas do produto em 20%. Atualmente, a rede vende 25 mil baldes por ms no pas e o consumodeste ano da categoria j registrou um aumento de 206% em relao a 2010.A novidade ser lanada no prximo domingo, dia 13, e contm trs cortes diferentes de frango.Para a divulgao, a empresa, por meio da agncia Binder Viso Estratgica, criou a campanhaDomingo Dia de Balde, com o objetivo de incentivar o consumidor a sempre fazer o lanche narede neste dia da semana.Outra tcnica para promover o lanamento uma ao de customizao do balde, com umapromoo que dar ao autor do desenho vencedor um iPad e uma refeio por semana, duranteum ms. O KFC divulga a novidade e o concurso com um hotsite, em encartes e nas mdias sociais.(Exame.com 10/11/2011)
  • 14. Varejo Fashionvendas da maCys sobem 4%, mas margem bruta apertaA receita da Macys, segunda maior rede varejista americana de roupas, cresceu 4,1% no segundotrimestre de 2011 na comparao com o mesmo perodo de 2010, passando de US$ 5,6 bilhespara US$ 5,8 bilhes. No entanto, a margem bruta, que mede a rentabilidade do negcio, diminuiude 40% em 2010 para 39,4% em 2011.A operao ficou mais cara por causa do aumento de custos com frete e matrias-primas,principalmente o algodo. As vendas online saltaram 39,8% no trimestre, impulsionadas pela ofertade frete grtis.Terry J. Lundgren, CEO da Macys, disse que possvel sentir o excelente momento e a confianaque esto sendo construdos na Macys desde nossas mudanas operacionais em 2009, eespecialmente nos ltimos meses.No ano, as vendas da empresa subiram 5,7%, para US$ 17,6 bilhes, e as vendas online, 39,4%.A companhia espera um crescimento em torno de 4% no quarto trimestre e entre 4,8% e 5% no anosobre 2010.A empresa opera mais de 850 lojas de departamento em 45 Estados americanos com as bandeirasMacys e Bloomingdales, alm de sete outlets e as lojas online. Duas novas unidades da Macysforam abertas no trimestre, sendo uma na Flrida e outra em Massachussets.(Valor Online - 10/11/2011)
  • 15. 22/11/2011 ade de destinad o comunidEst e informativo alunos, ex bre varejo, formada porinteresse so empresas ores e fun cionrios de alu nos, profess io de Varejo Retail Lab , o laboratr parceiras do da ESPM. e Estud os de Varejo do Ncleo d : Coordenao or: Produzido p astore Pro f. Ricardo P mo Joo do Car